14. mezinárodní výstava turistiky TOUR SALON se konala v Poznani od 22. do 25. října. Se 670 vystavovateli ze 40 zemí se jedná o největší veletrh cestovního ruchu v Polsku. Návštěvnost 20 tisíc osob je pro vystavovatele uspokojivá a odpovídá přitažlivosti tradičního veletržního města, které se nachází v poměrně bohatém regionu.
Přitažlivá nabídka Polska
Země našich severních sousedů s 312 677 km2 je čtyřikrát větší než ČR a nabízí nejen moře, velká jezera či jedinečné historické památky, ale i blízkost kultury, jazyka a mentality obyvatel.
Aktuální obchodní příležitost volající po podnikatelském projektu představuje polská strana Krkonoš: mnohým z desetitisíců turistů, kteří tráví dovolenou na české straně, by krátkodobý výlet přinesl zpestření pobytu. Stačí málo – domluvit se s polským partnerem na programu výletů, přistavit mikrobusy a informovat veřejnost. Piotr Gryszel, ředitel Dolnoslezské turistické organizace v Jelení Hoře, k tomu dodává: „Na milovníky zimního sportu čeká Areál KOPA s lanovkami a vleky či velká snowboardová U – rampa. Středisko Jakuszice se dokonce pyšní nejlepšími podmínkami k běžkování v celé Evropě. Specifické podnebí způsobuje, že sněhový příkrov zde přetrvává od listopadu do května. V letní sezoně máme 300 km cyklostezek, hřebčince poskytují jízdy na koních, aeroklub pořádá lety nad horami, pro turisty je zpřístupněno 1 200 m podzemních chodeb v bývalých štolách. Velmi rádi bychom našim českým kolegům nabídli též kapacity v oblasti agroturistiky.“ Mimochodem, pan Piotr hovoří plynně česky.
ČR – partner veletrhu
Na české expozici bylo letos velmi živo. Naše republika byla zemí – partnerem veletrhu a z toho vyplynuly určité výhody včetně několika tiskových konferencí. Agentura CzechTourism představila výstavní expozici v novém pojetí velkoplošných bannerů a s novým vzhledem pultů. Na velkoplošné obrazovce se promítaly imagové klipy a videoklipy vystavovatelů, cateringové zázemí zajistil Plzeňský prazdroj.
Na expozici se střídaly hudební soubory, které hrály též na pódiu u hlavního vchodu a v české restauraci, kterou zajišťoval restaurant Modrá zahrada z Jablonce nad Nisou. Hostesky roznášely mezi návštěvníky kupony se soutěžními otázkami a denně pak probíhalo losování za spontánního zájmu veřejnosti. Po oficiálním zahájení veletrhu se konala tisková konference Ostravy na téma MS v hokeji 2004, což je pro Poláky – vzhledem k lokalitě pořadatelského města – velmi atraktivní téma.
Premiéra nového designu
„Expozice 262 m2 je největší, kterou se v současné době ČR prezentuje na zahraničních veletrzích“ říká Mojmír Mikula z CzechTourism. „V minulosti představovala ČCCR nový design poprvé na WTM v Londýně. Letos bylo rozhodnuto představit jej ihned po dokončení nového výtvarného pojetí. Na Polsko tedy vyšla premiéra odpovídající i významné roli, kterou na veletrhu máme. Chtěli jsme, aby velkoplošné fotografie vzbuzovaly emoce a nebyly popisné. Na každém banneru je tvář vyjadřující pocity. Návštěvník třeba jen na okamžik zahlédne obraz a zareaguje na něj. Dopracování emocí je na vystavovatelích, na jejich obchodní dovednosti a přitažlivosti nabídky. Bannery jsou tištěny dle šesti marketingových témat: Zlatá Praha s podtématy – památky, kultura, město pro mladé, dále Hrady a zámky, Lázně místo odpočinku a wellness, Zdravá aktivní dovolená, Církevní památky a poutní místa a Kongresová a incentivní turistika.“
Účast českých vystavovatelů
Obchodní nabídky představilo 35 hlavních vystavovatelů a 12 spoluvystavovatelů: 14 krajských úřadů z příhraniční oblasti s Polskem, ze střední a jižní Moravy, a města z těchto částí republiky. Poláci jezdí jednak do české části hor sousedících s Polskem a jednak tranzitují přes jižní Moravu dále na jih – k tomu potřebují na jižní Moravě ubytování. Dále vystavovaly lázně Priessnitz Jeseníky, opakovaně Třeboň a každým rokem v Poznani přibývá nabídka krkonošských hotelů. Podle sdělení CzechToursim jsou náklady na výstavní plochu, ve srovnání s jinými veletrhy, nízké.
CzechTourism Varšava
V roce 2002 přicestovalo z Polska do ČR 319 000 návštěvníků. Tím se podíleli na příjezdové turistice 7 %. To je jedním z důvodů, proč bylo 1. října otevřeno ve Varšavě nové zastoupení CzechTourism. Jeho představitelka E. Puchalska k tomu dodává: „V Polsku převládá nepřirozený stav v tom smyslu, že neexistuje jediná cestovní kancelář specializovaná na ČR. Kromě spolupráce s CK se orientuji na práci s tiskem a na mládež – konkrétně na školy cestovního ruchu a na maturitní ročníky středních škol. Šance spatřuji též v oblasti kongresové turistiky, protože v Polsku vzniklo mnoho mezinárodních společností.“
Gastro-Invest-Hotel 2003
V rámci Tour Salonu se uskutečnila Výstava produktů a služeb pro hotelnictví a gastronomii, letos s podtitulem Co dělat, aby se hosté vrátili?
V Polsku je registrováno na 9 000 objektů k přenocování (z toho téměř 1 500 hotelů a hotelových objektů) a více než 43 000 gastronomických objektů. Přesto počet hotelů roste rok od roku. V roce 2002 byl zaznamenán nárůst čtyřhvězdičkových hotelů o 15,4 % a nejvíce ubytovacích míst právě v této kategorii (o 16,1 %). Nejvíce lůžek pro přenocování poskytují tříhvězdičkové hotely (42 %) a dvouhvězdičkové objekty (23 %). Počet jednohvězdičkových hotelů se snížil o 25 %.
Působení na polský trh
Polsko bylo zasaženo celosvětovou krizí v cestovním ruchu jako většina zemí. Podle údajů Institutu pro cestovní ruch přicestovalo v roce 2002 do Polska 14 milionů turistů, což bylo o 6,8 % méně než v roce předcházejícím. Přitom v roce 2001 byl krok zpět ještě dramatičtější – minus 13,8 %. V první polovině roku 2003 se nepříznivý vývoj vyrovnal a zastavil se na úbytku o pouhá 2 %. Koncem letošního roku se předpokládá opuštění černých čísel.
Kdosi na českém stánku charakterizoval účast slovy: „Když se řekne ve Varšavě lyžování, tak Poláci vystřelí slovo Tatry a Krkonoše se jim musí připomínat. Naopak ve zdejším regionu si nikdo na Tatry nevzpomene. Při působení na polský trh proto nelze pominout varšavský veletrh TT ani Tour Salon.“
Z Poznaně Milan Mašík, foto Luděk Sládek