Rok 2008 započal pro světové cestování a cestovní ruch velmi dobře. Po čtyřech letech výjimečně rychlého růstu v předpovědích pro turistický průmysl v každém regionu zavládlo ovzduší optimismu. A tento optimismus se zrodil z údajů za mezinárodní příjezdy, výkony letecké přepravy a hotely v prvních měsících roku, které byly všeobecně dobré a často dokonce výborné. Ale tato nálada netrvala dlouho. Nicméně trvalo ještě nějaký čas, než byl uznán rozsah možného zvratu v předpovědích pro turistický průmysl. V polovině roku 2008 se začaly ozývat hlasy o tom, jaký vliv má růst cen zboží na inflaci a na kupní sílu obyvatel – a zvláště pak jaký je vliv neobvykle vysokých cen ropy na letecké poplatky.
Bylo zde také všeobecné ovzduší nejistoty na světových finančních trzích a na trzích cenných papírů, ne-li již přesvědčení, že problémy – stále ještě omezené na USA – zcela podlomí světový ekonomický boom. Cestovní ruch, který v posledních letech postupně předehnal celkový ekonomický růst, zatím ještě nebyl považován za jasnou oběť.
Americké problémy s hypotečními úvěry vypluly na povrch ve třetím čtvrtletí roku 2007, mezinárodní burzy zažily svůj první těžký zvrat v lednu 2008. V březnu se zhroutila první banka a další v červnu. Do září 2008 padlo ještě mnoho dalších bankovních institucí. A od té doby se údaje o výkonech v cestovním ruchu v posledních měsících začaly horšit, a to v mnoha destinacích na celém světě. Během dalšího měsíce či dvou již nebylo v destinacích otázkou to, zda cestovní ruch utrpí pokles, ale jak hluboký tento pokles bude. To je otázka, která zatím ještě nebyla vyřešena.
Nicméně s výjimkou několika individuálních subregionů čísla za cestovní ruch 2008 jako celek ukázala oproti roku 2007 růst. Nárůsty v prvních několika měsících převážily jakékoliv poklesy v posledních měsících. Celkově mezinárodní cesty s přenocováním, uskutečněné osobami ve věku 15 a více let, vzrostly celosvětově o 2 % na 693 milionů.
Podle svých vlastních specifických měření – která zahrnují celkové výdaje týkající se cesty jak před, tak během cesty – World Trade Monitor předpokládá, že výdaje v loňském roce vzrostly o 6 % na 800 miliard eur, tomu odpovídá 120 eur za noc a 1 219 eur za cestu do zahraničí.
Výkony světového výjezdového cestovního ruchu, 1995 – 2008
Zaměření na finanční a ekonomickou krizi by nás nemělo vést k zanedbávání dalších problémů, kterým cestovní ruch v roce 2008 čelil:
- Konflikty v Iráku, Afghánistánu, Pákistánu, Palestině, na Srí Lance a jiná neustálá ohrožení všude po světě, především ve formě terorismu. Teroristické útoky v Bombaji na konci listopadu jsou toho hlavním příkladem.
- Po dlouhodobém poklesu amerického dolaru se v druhé polovině roku objevily některé dramatické posuny ve směnných kurzech, což ovlivnilo kupní sílu mnoha potenciálních cestovatelů v zahraničí a ohrozilo to též ziskovost touroperátorů.
- Mezinárodní ceny ropy v červnu 2008 neobvykle vzrostly, přibližně na 145 USD za barel, před stejně dramatickým pádem, což způsobilo mnoho obtíží leteckým společnostem a mnohdy i zbytečná omezení jejich služeb.
- Byla zde obvyklá úroda problémů spojených s počasím – záplavy (např. v Číně, Brazílii, Mexiku nebo Velké Británii), vlny veder a lesních požárů (Řecko, Itálie), hurikány, tropické bouře a tornáda (především v Karibiku a okolních zemích), zemětřesení (nejhorší v provincii Sečuan v Číně) a sopečné erupce (Chile).
- Navíc z různých důvodů Letní olympijské hry v Pekingu selhaly v tvorbě jakéhokoliv turistického růstu v Číně a měly dopad na tradiční turistické toky v Asii během letních měsíců na severní polokouli.
Avšak dopad těchto událostí na cestovní ruch byl pouze místní a krátkodobý. Navzdory všem negativním faktorům bylo v roce 2008 i několik světlých momentů. Zatímco letecká doprava po celém světě trpěla, mezinárodní železniční doprava v některých regionech prosperovala, především v Evropě.
Také některé individuální sektory si vedly dobře. Zdá se, že dobrých výsledků dosáhl průmysl zábavních plaveb, který vytvářel rostoucí poptávku po celém světě. A podle International Congress & Convention Association (ICCA) zůstal trh mezinárodních akcí ke konci roku velmi pružný, pouze malý počet členů hlásil ve srovnání s rokem 2007 výrazně nižší celoroční výsledky. Nicméně předpovědi pro rok 2009 jsou všeobecně negativní.
Zdroj:
IPK International; World Travel Monitor Company: ITB World Travel Trends Report 2009
IPK International: ITB World Travel Trends Report 2008/2009 (Message from the Pisa Forum 2008)
Zpracovala: Ing. Markéta Vogelová,
Oddělení výzkumu trhů a trendů, CzechTourism