Každým rokem prezentuje společnost IPK International v rámci veletrhu ITB v Berlíně výsledky svého World Travel Monitoru. V pondělí 10. března zveřejnila na tiskové konferenci předběžné výsledky svého bádání ve dvou oblastech:
Jak opravdu dopadl rok 2002 v cestovním ruchu?
Proč bude rok 2003 lepší, než mnozí očekávají?
IPK International provádí každým rokem 500 000 interview a její IPK World Travel Monitor je největší souvislou marketingovou studií na světě.
Světové cestovní trendy v roce 2002
Už deset let publikuje IPK International své vize globálních cestovních trendů. Tyto trendy se přetřásají zpravidla při tiskových konferencích IPK na veletrzích ITB v Berlíně. Mnoho z těchto trendů se už stalo realitou a jsou teď dokonce lepším indikátorem podoby budoucího globálního cestovního ruchu. Mezi jinými trendy IPK International předpovídala boom nízkonákladových leteckých společností dříve, než se v Evropě vůbec začalo levně létat.
Toto je seznam 13 nejdůležitějších globálních trendů v cestovním ruchu:
1. Vážné obavy o bezpečnost
2. Více domácích dovolených
3. Více dovolených v sousedních zemích
4. Zvláštní boom cestování v rámci evropských zemí
5. Podstatný úbytek počtu zámořských výjezdů
6. Podstatný úbytek obchodních cest
7. Růst cestovního ruchu převážně na východní polokouli
8. Méně tradičních zájezdů s leteckou dopravou
9. Exploze poptávky po nízkonákladových společnostech
10. Podstatně více automobilových a autobusových zájezdů
11. Ještě více rezervací na poslední chvíli
12. Ještě silnější nárůst on-line rezervací
13. Celosvětový hon na více muziky za méně peněz
Výjezdový cestovní ruch ze Severní a Jižní Ameriky: – 4 %
Výjezdový cestovní ruch ze Severní a z Latinské Ameriky poklesl v kontinentálním průměru o 4 %. Jediným zdrojovým trhem, který zaznamenal nárůst, bylo Mexiko s převažujícími výjezdy do USA. Výjezdy z Mexika vzrostly o 3 %. Americké a kanadské výjezdy poklesly o 4 %. Stabilní zůstaly krátké výjezdy mezi severoamerickými sousedy, ale ve Spojených státech a v Kanadě markantně poklesl počet cest do zámoří.
Výjezdový cestovní ruch z asijsko-pacifické oblasti: + 6 %
S jistou nadsázkou se dá říci, že světový cestovní ruch vděčí za jakýs takýs růst především explozi poptávky Asiatů po zahraničních zájezdech.
Čína, Jižní Korea, Tchaj-wan a poprvé také Indie vytvořily hlavní oporu růstu v nové asijské poptávce po zahraničních výjezdech. Ale i jihovýchodní Asii a Japonsku se podařilo dosáhnout zotavení ze šoku z 11. září. V posledním čtvrtletí roku 2002 odstartoval finální spurt, při kterém například z Japonska vycestovalo v období říjen – prosinec o 45 % turistů více než ve stejném období předcházejícího roku.
Přehled trendů v globálních destinacích
Veškerá světová ekonomika je v současné době v přechodné fázi – přecházíme do struktur nového století. Tento přechod je doprovázen obrovskými regionálními rozdíly ve výkonech příjezdového cestovního ruchu. Zatímco asijsko-pacifické destinace (+ 8 %) jsou schopny těžit z výhod boomu výjezdů z Asie, jiné oblasti, jako jsou obě Ameriky (- 4 %) nebo Afrika (- 4 %) trpí nedostatkem návštěvníků.
Evropské trendy v cestovním ruchu v roce 2002
Evropský Travel Monitor provedl 400 000 reprezentativních rozhovorů ve 36 evropských zemích a shromáždil unikátní sbírku dat o výjezdovém chování Evropanů za posledních 15 let. Jejich kvalita byla dále zvýšena konsolidací čísel za rok 2002 z různých rozvíjejících se trhů.
Celkově se dá říci, že vývoj v Evropě byl pozitivní, i když ne tak dynamický jako v Asii. Důvodem je kombinace spíše pozitivních než negativních faktorů.
Co ovlivnilo cestovní rok 2002?
– Následky útoků 11. září 2001
– Bombový atentát na Djerbě
– Světový šampionát ve fotbalu
– Obtížná ekonomická situace
– Obavy ze ztráty zaměstnání
– Obavy z nových útoků
– Zářijové volby
Byly tu ale i pozitivní vlivy:
– Pomalá, ale přece jen obnova světové ekonomiky
– Lehce zlepšené psychologické klima
– Postupně vzrůstající externí hodnota eura
415 milionů zahraničních výjezdů: + 2 %
Evropané podnikli v roce 2002 zhruba 415 milionů výjezdů do zahraničí. Ve srovnání s předchozím rokem vzrostl objem výjezdového cestovního ruchu téměř o 2 %. Tím byl překonán historický rekord z období před 11. zářím 2001, a rok 2002 se tudíž stal nejlepším rokem pro výjezdový cestovní ruch, jaký kdy Evropa zažila.
4,0 miliardy nocí strávených v zahraničí: + 3 %
Díky růstu objemů výjezdů a slabému poklesu krátkodobých pobytů v zahraničí vzrostl počet nocí strávených v zahraničí u Evropanů o 3 % na 4 miliardy mezinárodních přenocování. Průměrná délka evropského zahraničního výjezdu je nyní 9,6 nocí.
323 miliard eur cestovních útrat: + 1 %
Celoevropský obrat prodeje v oblasti výjezdového cestovního ruchu stoupl jen o 1 %. Příčinou tohoto skromného nárůstu není jen neutěšený ekonomický výhled, převládající po celé západní polokouli, ale také boom vysoce inovativních nízkonákladových nabídek. Průměrná suma, kterou v současné době Evropan utratí při jednom zahraničním výjezdu, je 933 eur, což znamená pokles o 1 %. Průměrná útrata za den činí 97 eur, což je dokonce propad 4%.
293 milionů zahraničních dovolených: + 3 %
V roce 2002 Evropané vyjeli na 293 zahraničních dovolených. To znamená nejen nárůst o 3 %, ale také nejlepší výsledek, jaký ve výjezdovém cestovním ruchu Evropa kdy viděla. Další druhy rekreačního cestování také stouply o 2 %, ale trh služebních cest pokračoval v propadu. Počet výjezdů na zahraniční služební cesty se u Evropanů snížil o 6 %. Důvody v současné době analyzují výzkumníci IPK. Ale první výsledky naznačují, že krize na poli služebních cest je jen částečně výsledkem dosti složitého ekonomického prostředí.
Evropské výkony cestovního ruchu podle sezony
Po 11. 9. 2001 nejenom klesla evropská poptávka v měsících říjnu a listopadu, ale i prosinec byl negativní. Tento pokles pokračoval v prvním čtvrtletí roku 2002 (- 13 %) a ve druhém čtvrtletí také (- 7 %). Od července 2002 trh cestovního ruchu stabilně stoupá. Zdravý 9% nárůst ve třetím čtvrtletí vzbuzuje víru, že trh cestovního ruchu rychle překoná problémy předcházejících období.
Ale 5% vzrůst zaznamenaný v průběhu posledních tří měsíců roku 2002 není natolik dostatečný, aby kompletně vykryl následky 11. září. Zdá se, že trh vstoupil – doufejme že nakrátko – do dalšího zpomalujícího cyklu. Pokud se nevyřeší současné mezinárodní problémy, zůstane tento stav i scénářem pro rok 2003. Stále je ale ještě uskutečnitelný globální růst 3 % a evropský o 2 %.
Destinační trendy evropského výjezdového cestovního ruchu
Podobně jako v předcházejícím roce i v roce 2002 předvedly destinační trendy smysl pro obzvláštní nerovnoměrnost. Máme destinace, jako například Bulharsko nebo Chorvatsko, které opět dosáhly dvouciferného růstu, a proti nim stojí rovněž dvouciferný pokles v případě Karibiku (- 18 %), v některých částech Latinské Ameriky (- 11 %), po atentátu na Djerbě v severní Africe ( – 12 %) a také ve Spojených státech ( – 6 %).
Evropské Středomoří registrovalo o 4 % více evropských příjezdů, podobně jako východní Asie a zejména Čína. Západoevropské destinace, jako Francie, Velká Británie nebo Nizozemí, zaznamenaly rovněž průměrně 3% nárůst. Subsaharská Afrika získala 2 %, i když v Keni došlo k poklesu v důsledku posledních bombových útoků.
Dopravní trendy evropského výjezdového cestovního ruchu
Nejzajímavější jsou změny ve způsobu dopravy při cestách do zahraničí. Letecká doprava poklesla jen o 1 %. Tradiční letecké společnosti zaznamenaly pokles o 5 %, zatímco nové nízkonákladové letecké společnosti, jako je EasyJet, Ryanair nebo nový Hapag Lloyd Expres pokračovaly ve svém velmi vysokém dvouciferném růstu. Zdá se, že jejich potenciál je tak velký, že ve dvojmístném růstu mohou pokračovat ještě několik dalších let. Někteří experti odhadují, že levní dopravci brzy dosáhnou nejméně 30% podílu na trhu letecké dopravy ve výjezdovém cestovním ruchu.
Příčinou tohoto vývoje je obrovská poptávka po větších hodnotách za méně peněz neboli, pokud budeme parafrázovati Němce, walmartizace trhu cestovního ruchu.
Rezervace on-line nabírají na obrátkách
V posledních několika letech hledá na internetu informace o možnostech cestování stále více lidí. Rok 2002 byl rokem startu boomu internetových rezervací. Zatímco podíl na trhu je stále ještě dost malý, tempo růstu jasně naznačuje, že se bukování on-line konečně dostává do pozice, kterou mu již dlouho předpovídalo mnoho internetových protagonistů. V roce 2002 končil téměř každý třetí internetový cestovní kontakt formou rezervace.
Dean Valášek
Zdroj: IPK International
www.ipkinternational.com