Již v lednu zveřejnila Světová organizace pro cestovní ruch (WorldTravel Organization – WTO) zprávu, z které vyplynulo, že turistický průmyslmá nejhorší za sebou. Před zahájením veletrhu zasedal v Berlíně Výbor proobnovu cestovního ruchu (Tourism Recovery Committee), který hodnotil současnousituaci v odvětví. Na následné tiskové konferenci hovořil generální sekretářWTO Francesco Frangialli mimo jiné o tom, že světový cestovní ruch zažilnejsilnější krizi ve své historii, ale že na konci tunelu je již vidětsvětlo.
„Vlednu a únoru vykázal cestovní ruch výrazně lepší hodnoty než v listopadua prosinci,“ prohlásil. „Očekáváme, že v Evropě, Africe, západním Středomořía v Karibiku dojde v červenci až září k postupnému oživení turistiky,“dodal. Loňský pokles v počtu mezinárodních příjezdů byl podle zprávy WTOzpůsoben nejen událostmi z 11. září, ale také celosvětovým ekonomickýmpoklesem.
Egyptský ministr turistiky Dr. Mamdouh El Beltagui, který výborupředsedá, při této příležitosti řekl: „Krize nás naučila, jak je turistickýprůmysl zranitelný a jak rychle mohou spotřebitelé změnit své chování.Byli jsme ale také svědky bezprecedentního fenoménu, když všechny segmentyturistického průmyslu dokázaly spojit síly, aby krizi překonaly.“ Vládyna pokles cestovního ruchu reagovaly různými způsoby, od dotací, přes úlevyna daních, změny v marketingových strategiích až po vyšší výdaje na propagaci.Největší světoví touroperátoři prý již pociťují první pozitivní dopadytěchto snah.
Výbor na svém zasedání dále konstatoval, že zřejmě již jednou provždyzměnila krize tvář letecké dopravy. Z trhu zmizely některé známé společnostijako Sabena, Swissair, Air Afrique a Ansett, které se již předtím potýkalys finančními těžkostmi. Jejich místa nahradily nové nízkorozpočtové aeroliniea regionální operátoři, velkým problémem pro cestovní ruch ale zůstáváletecká doprava v méně vyvinutých částech světa. Účastníci se dále shodli,že strach z létání je v současné době již jen okrajovým problémem.
I přes nezpochybnitelné pozitivní trendy ve světovém cestovním ruchuse členové výboru shodli na nutnosti pokračování jeho činnosti. WTO samotnábude i nadále pomáhat členským zemím v oblasti marketingu, komunikace akrizového managementu.
Světová rada pro cestovní ruch (World Travel & Tourism Council- WTTC) se sice také přiklání k názoru, že v cestovním ruchu je již vidětslabé světlo na konci tunelu, nicméně oproti WTO jsou její odhady střízlivější.Ze zprávy vydané v březnu tohoto roku, jež hodnotí dopady teroristickýchútoků na USA na globální cestovní ruch, vyplývá, že i letošní rok budetěmito událostmi negativně ovlivněn. Pro měření vývoje používá jiné metodynež WTO, kromě finančních agregátů sleduje také vývoj zaměstnanosti v cestovnímruchu. I přes mírné zlepšení ukazatelů oproti loňskému roku předpovídajístatistiky WTTC pro letošek pokles poptávky po službách v cestovním ruchu
o 3 %, za poslední dva roky by se tak měla poptávka snížit o 7,4 %.O více než 10 milionů se v letech 2001 a 2002 sníží počet pracovních místv oboru, poklesnou investice i celkový přínos cestovního ruchu k celosvětovémuHDP. Největší pokles předvídá WTTC v oblasti Business Travel za loňskýa letošní rok kumulovaně o 10,5 %. Jen pro zajímavost v České republiceby mělo dojít v této oblasti k poklesu až o 25 %! Výraznější oživení cestovníhoruchu očekává WTTC až v roce 2003, kdy by mělo dojít k nárůstu poptávkyo zhruba 6 % a zvýšení zaměstnanosti v oboru o 6,8 mil. pracovních míst.Největší rozvoj přitom mohou čekat destinace, kde se cestovní ruch začalrozvíjet poměrně nedávno, především Turecko, Čína a Indie.
Zprávy WTO i WTTC byly publikovány v polovině března. Je otázkou, jakoptimistická budou příští vyjádření obou organizací poté, co nebývale vzrostlonapětí na Blízkém východě a svět začal spekulovat o možném zásahu USA protiIráku. Ono příslovečné světlo na konci tunelu by se mohlo rázem proměnitv čelní světla kamionu jedoucího v protisměru tímtéž jednosměrným tunelem.
Z materiálů WTO a WTTC připravil Petr M. Ulrych