„Svět turismu věří stále více Bitu,“ uvádí se v tiskové zprávě vydané u příležitosti zahájení 28. ročníku milánského veletrhu cestovního ruchu (21. – 24. 2.). Potvrdit to může premiéra nových států a regionů, jako jsou Buthan, Mali, Bělorusko, Kongo či Flandry, i vyšší celková návštěvnost oproti té loňské. Ani její tříprocentní nárůst však v důsledku neznamenal, že by naši komerční vystavovatelé nad počtem odborných návštěvníků právě jásali.
Přestože měl být první ze čtyř dnů veletrhu Bit – Borsa Internazionale del Tourismo (International Tourism Exchange) určen pro odborníky, přicházeli k propagačním stánkům v hale národních turistických centrál zejména individuální turisté. Někteří naši vystavovatelé z komerční oblasti označili po prvních dvou dnech (čtvrtek, pátek) účast profesionálů za bezmála nulovou a návštěvnost českého stánku za vlažnou. Přitom Italové drží v příjezdové turistice do ČR třetí příčku, od roku 2003 u nich sledujeme mírný nárůst a ve prospěch Česka hovoří i zvýšený počet leteckých spojů nebo to, že naše země je v Itálii nejpopulárnější destinace v rámci střední Evropy.; Foto: Paolo Valentini
Mezinárodní workshop Buy Club International byl šitý na míru pro italské a zahraniční nákupčí z nejrůznější zaměstnaneckých klubů, pro které nakupují dovolené či motivační zájezdy |
Se zájmem o českou turistickou nabídku byly spokojenější prezentující se regiony. Podle Ivany Lukáškové, vedoucí oddělení cestovního ruchu z krajského úřadu Jihomoravského kraje, byla návštěvnost ve dnech pro veřejnost dobrá, i když ve dnech pro odborníky slabší. Marcela Brabačová, která řídí odd. tělovýchovy, kultury a cestovního ruchu města Chebu v kraji Karlovarském, hodnotí účast jako slabou pouze ve večerních hodinách (veletržní brány se zavíraly v 19.00). Jak zmínila Kristýna Pavlíčková ze společnosti Aliantour, nejsilnějším dnem byla zřejmě sobota, třetí den veletrhu, kdy přicházely rodiny a také školní výpravy. Ty však pro komerční subjekty neměly takový význam.
Je to zelené a blízké. Co je to?
V roce 2007 přicestovalo do našich regionů více než 412 600 Italů, což představuje růst oproti roku 2006 o 3,4 %. Až 83 % italských turistů, kteří zavítají do ČR, navštíví Prahu, kde je jejich průměrná délka pobytu cca 3,1 dne, a je tedy vyšší než ve Vídni, Mnichově nebo Berlíně. Zmíněných 83 procent vyjadřuje vysoký zájem o naše hlavní město a jeho turistickou nabídku, neboť z údajů ČSÚ se dá vyčíst, že z celkového incomingového objemu směřuje do Prahy 60 % příjezdů.
Z hlavního města pak Italové chtějí pořádat jednodenní výlety, čemuž v Milánu nasvědčovaly veřejností kladené dotazy na cíle, které se dají během cesty vidět. Oblíbená jsou taková místa, kde je zřejmá historická blízkost „zemí koruny české“ a italských mistrů Petrarcci, Martinelliho, Arcimbolda či Silvia Pelici…
Podle vyjádření regionálních zástupců se překvapivě objevilo i několik přímých dotazů na možnosti agroturistiky. Do poptávky se možná promítly „ekologické“ ambice olympijských her, které Itálie pořádala v Turínu v roce 2006 a jejichž olympijská vesnice neměla daleko do „zelené“. V následujícím období se v regionu rozšířilo ekologické hoteliérství a země má nyní pravděpodobně nejvyšší počet green-hotelů v Evropě.
Italy na vařenou nudli neutáhnete. Na chléb ano.
K zájmu o naše regiony přispívá v Itálii činnost nového přímého zahraničního zastoupení CzechTourism (dále ZZ) se sídlem přímo v Milánu. Podle jeho ředitele Luboše Rosenberga se Italové zajímají o městskou turistiku a rádi se vracejí na již navštívená místa – zejména do „bella Praga“. Oproti loňskému ročníku, kdy se stánek našeho hlavního města zcela nelogicky ocitl daleko od prezentace České republiky, byla jedním z 19 přítomných vystavovatelů Pražská informační služba.
…degustazione di birra ala spina… a také ukázka kombinace oficiální turistické prezentace CzechTourism (MMR) a výřezu bublinkového loga (MZV) |
Českým barevným a třpytivým korálkům neodolala ani stejně barevná a možná třpytivější promotérka z východní Evropy |
Jak dále potvrdila Lucie Mitrengová, manažerka ZZ Milano, mistrům těstovin chutná české pivo a becherovka a také naše pečivo (zcela běžný čerstvý chléb), s úspěchem se naopak prý nesetkává svíčková omáčka. Vedle kuchyně, která je letos novým propagačním tématem CzechTourism, patří mezi žádané produkty cesty po hradech a zámcích, lázeňská léčba, koncerty klasické hudby i jazzu a tradice výroby skla. Italové se však již dokážou ptát i mnohem konkrétněji. Například u pultu Jihomoravského kraje poptávali zástupci CK prospekty Špilberku, LVA a Moravském krasu, veřejnost se dožadovala informací o Masarykově závodním okruhu.
Veletrhy 2009? Něco jinak?
Z řad vystavovatelů zazněla zajímavá připomínka na rozmístění subjektů na stánku, které bylo převážně řešeno způsobem „svůj k svému“, respektive v jedné řadě regiony, na opačné straně stánku vedle sebe konkurenční soukromé subjekty (cestovní kanceláře i TO a dopravci). Právě podle nich by vhodnější bylo uspořádání, kdy by se střídaly soukromé společnosti s regionální propagací apod. Jako podpůrné argumenty uvádějí, že vždy není příjemné, aby konkurenční a vedle sedící vystavovatel slyšel, o jakých konkrétních cenách či produktech se hovoří, a také, že samotnému návštěvníkovi to nemusí být příjemné, jít dva kroky k sousedícímu pultu – tedy k přímé konkurenci.
Jak jsou tyto připomínky pádné či řešitelné, necháváme na pořádající agentuře CzechTourism a vystavovatelích samotných. Lze si totiž představit i situaci, kdy střídavé uspořádání bude napadáno v tom smyslu, že tento soukromý subjekt chce být raději u tohoto regionu, a ne u toho, kde zbývá místo… Ivana Lukášková by uvítala novou expozici i program: „Návštěvníky zaujmou ukázky lidových řemesel nebo živé hudební vystoupení, a to nejlépe každý den během veletrhu.“ Italové vyžadují materiály v jejich jazyce, většinu z nich anglickým prospektem nepotěšíte. Stálá poptávka je po mapách.
To je ta písnička česká…
Schopnost zmíněných programů přilákat velký počet lidí k expozici se osvědčila během druhého veletržního odpoledne, kdy zde milánské zastoupení CzechTourism pořádalo setkání italských novinářů s minirautem a s hudebním doprovodem. Hlavní účel – meeting se zástupci tisku – byl na jedničku splněn, ale pokud by se akce konala o něco dříve, mohla česká lidová písnička přilákat i další, po velké hale rozptýlené návštěvníky k našemu stánku.
Bit a jeho nový hit
Jako novinku zařadili pořadatelé mezinárodní workshop Buy Club International šitý na míru pro italské a zahraniční nákupčí zastupující nejrůznější kluby a asociace. Tento nakupující segment má enormní potenciál, neboť jak uvádí jedna z oficiálních tiskových zpráv Bitu, musí například ve Francii mít každá firma s více než 50 zaměstnanci „zaměstnanecký sociální klub“. Jejich počet přesahuje v zemi galského kohouta 36 tisíc, dohromady hospodaří s ročním rozpočtem okolo 11 miliard euro, přičemž 57 % uvedené částky jde na cestování a turismus.
Borsa Internazionale del Tourismo letos navštívilo 155 000 návštěvníků, z toho bylo 108,5 tisíc profesionálů a 20,5 tis. z nich ze zahraničí. Italské regiony se prezentovaly samostatně ve čtyřech pavilonech, dalších pět pavilonů si rozebraly prezentace turistických centrál (dvě haly WORLD) a touroperátoři, hotelové řetězce, aerolinky a další dopravci, profesní asociace, mediální domy v oblasti turistiky a další (haly TOURISM COLLECTION). Veletrh se již podruhé konal na novém a velkoryse projektovaném výstavišti Fiera Milano ve čtvrti Rho, které by mohlo hostit i celosvětovou výstavu EXPO 2015, pokud Milán získá podanou kandidaturu.
Na veletrhu proběhla distribuce odborného magazínu Czech Travelogue, a to jak formou volně pří–stupného stojanu u prezentace CzechTourism, tak rozsevem a osobním kontaktem s TO a CK v halách TOURISM COLLECTION. Příští rok se Bit koná od 19. do 22. února.
Text a foto: hačá
Zdroj: CzechTourism, ČSÚ