Takjako se sportovci a sportovkyně z celého světa sjeli v Salt Lake City naZimních olympijských hrách, sešli se profesionálové cestovního ruchu zrůzných koutů světa na mezinárodním veletrhu cestovního ruchu Holiday Worldna pražském Výstavišti. Na rozdíl od Salt Lake City neusilovali účastníciveletrhu Holiday World o zlomení nějakých světových rekordů nebo o dosaženísvětové slávy. To, co očekávali – a mnozí z nich nepochybně s úspěchem– bylo položení základu stabilizace jejich podnikání a destinací, zasaženýchnásledky zářijových událostí v New Yorku, pokračující ekonomickou recesíve Spojených státech a dalších vyspělých zemích a prohlubující se nejistotouv mezinárodních vztazích, následkem to „války proti terorizmu“.
Vkalendáři cestovního ruchu se už stalo tradicí, že veletrhem Holiday Worldkulminuje Týden českého cestovního ruchu. Letos tento týden zahrnoval ivelmi pozitivní založení středoevropské pobočky asociace Meeting ProfessionalsInternational a velice úspěšnou 2. středoevropskou konferenci cestovníhoruchu, spolupořádanou společností ITE Travel Exhibitions a Asociací cestovníhoruchu středoevropských zemí (CECTA). Události Týdne českého cestovníhoruchu zdůraznily význam veletrhu Holiday World 
jakoprvořadé výstavy ve střední Evropě. Proto bylo tématem letošního veletrhu„Střední Evropa se představuje světu, svět se představuje střední Evropě“.
To všechno samozřejmě zní hezky, ale jaká ta letošní výstava vlastněbyla? Splnila opravdu očekávání? Odpověď na první otázku, doufám, přinesounásledující stránky. Pokud se jedná o otázku druhou, odpověď na ni si můžetedát jen vy sami, vaše firmy a destinace a v mnoha případech teprve tehdy,až budete mít po roční finanční uzávěrce.
Slováci,hej rup!
Holiday World oficiálně otevřel ministr pro místní rozvoj Petr Lachnit,což nikoho nepřekvapilo, protože to byl poslední veletrh cestovního ruchu,který měl možnost jako vládní ministr otevřít. Možná proto se držel zahajovacíceremoniál v Lapidáriu pražského Výstaviště při zemi a projevy, které přednesliAndrei Chlevkov ze Světové organizace cestovního ruchu 
(WTO),Terry Coates z Asociace cestovního ruchu středoevropských zemí (CECTA)a Petr Kužel z Pražské obchodní komory, byly kvalitní a věcné. Petr Kuželvelmi opodstatněně zdůraznil význam skutečnosti, že coby hlavní partnerskázemě veletrhu bylo letos vybráno Slovensko. Proto se Slovensko také stalohostitelem oficiální recepce, konané v hotelu Corinthia Towers, kde bylamnohem intimnější a veselejší atmosféra než v prostorách Pražského hradu,kde se tyto recepce odehrávaly doposud. Mělo to také 
codo činění s živou a temperamentní povahou Slováků, kteří opět potvrdili,že vědí, jak se o hosty nejlépe postarat. Tato akce také pomohla upevnitpozici Slovenska ve formaci středoevropského cestovního ruchu, kam tatozemě a její pohostinní obyvatelé po právu patří.
Byznys, byznys a COT Business
Jakokaždý rok byly první dva dny určeny pouze odborným návštěvníkům, kterýchpřišlo podle čísel, poskytnutých po skončení veletrhu organizátorem, celkem12 753. I když z důvodů, o kterých jsem se zmínil dříve, letos na veletrhulehce poklesla čistá výstavní plocha na 9 634 čtvereční metry, stálo světuještě za to navštívit 868 vystavovatelů (z toho 335 zahraničních a 533tuzemských).
Zptačí perspektivy patrového stánku COT Businessu byla zřejmé, že zájemodborných návštěvníků ani letos nepoklesl. V prvním patře samotného stánku,dvakrát většího než v minulém roce, se vedlo nejinak. Až na to, že nebýtvážných obchodních jednání, která se u stolků odehrávala, mohli jste sipo právu myslet, že tolik návštěvníků na stánek COT Businessu přitáhlyskvělé mixované nápoje, které servíroval Roman Uhlíř (R.U.Shop). A tenpravý veletržní šrumec se nezastavil po celé čtyři dny.
Lidé chtějí cestovat
Číslaříkají, že na veletrh přišlo celkem 39 954 návštěvníků z řad veřejnosti,kteří zahltili svými automobily přilehlé ulice a zformovali malebné, hadovitězvlněné a hlavně velmi dlouhé fronty u pokladen. V jednotlivých sálech,jak je zvykem, se jen nejostřílenějším z nich podařilo udržet si důstojnostuprostřed nekonečné vřavy. A určitě tu nebyla žádná známka toho, že byměli Češi menší zájem o cestování než v předcházejícím a šťastnějším obdobítohoto světa. Národní stánky zblízka, zdaleka, a dokonce i velmi zdaleka 
bylydoslova obleženy zájemci věku mladého, starého i neurčitelného, kteří všichniprahli po informacích, brožurách a po všem, co se dalo odnést. Ouha, bylatu přece jen jedna výjimka. Skutečnost, že Češi mají relativně dobré informaceo dění ve světě, byla pravděpodobně příčinou toho, že ani odborní návštěvníci,ani laici neprojevovali příliš velké nadšení nad izraelským stánkem, kterýbyl v průběhu veletrhu podezřele prázdný. A to je zřejmě jev, který nenípříznačný jen pro Holiday World. Tento nedostatek zájmu je pro zemi, představujícípotenciálně tak atraktivní turistickou destinaci, nepochybně velkou blamáží.
Region World
LetošníRegion World zahrnoval stánky 167 vystavovatelů na čisté výstavní ploše828 čtverečních metrů. S rostoucím potenciálem domácího cestovního ruchuse dá očekávat, že se tato důležitá část veletrhu Holiday World bude inadále rozvíjet v souladu s trendy na trhu. Ale letošní rok ukázal vícenež názorně, že je potřeba vrátit se ke koncepci Region Worldu jako nedílné,leč přesto zřetelné součásti celého veletrhu. Tento rok jsme byli svědkydalší disperze regionálních stánků, roztroušených tu i onde v levém křídle 
Průmyslovéhopaláce stejně jako ve Veletržní hale. Takže pro návštěvníky, hledajícíjednotlivé regiony, bylo velmi obtížné se na veletrhu dobře orientovat,což je základní věc každé takové akce. Když chci například navštívit jižníČechy, nedá se předpokládat, že tam budu chtít cestovat přes Egypt, přestoževím, že Egypt je 
jednouz nejvíce fascinujících destinací na světě.
Necítím, že bych měl nějakou potřebu vyjadřovat se o doprovodných programech,které probíhaly ve dnech pro odborníky, protože se o nich v tomto čísledočtete ledaskde. Měl bych ale říci, že zatímco semináře a prezentace opravduzaznamenaly vyšší návštěvnost než pravděpodobně kdy předtím, je tu stáleprostor pro vylepšení, pokud se týká předveletržní propagace akcí a jejichvlastního uspořádání. Zkušenosti z Prahy ukazují, že poskytování občerstvenína doprovodných akcích není vždycky nejšťastnější způsob, jak zajistittu správnou návštěvnost. Údaj z tiskového centra o 1 257 registrovanýchnovinářích je dostatečným důkazem, že pražská chlebíčková brigáda vyrazilana letošní akci v plné síle. Já sám nejsem člověk bez srdce, ale veletrhje veletrh a jako takový má velmi málo společného s Armádou spásy.
Tentorok také znamenal žeň, pokud se týká doprovodných akcí pro veřejnost. Mezině patřil filmový festival Worldfilm 2002, pořádaný ve spolupráci s asociacíCamera Incognita, setkání s veteránem cestování Miroslavem Zikmundem, spojenés promítáním filmu Eduarda Ingriše „Dvakrát přes Pacifik na balzovém člunuKantuta“ a výstava fotografií Jana Šibíka „Ďábel v nás“. Ukázalo se, žepři některých z těchto akcí byla i rozšířená kapacita sedadel v konferenčnímsále (200 míst) příliš malá.
Místo závěru
Odudálostí z 11. září se nekonala žádná vedoucí akce v cestovním ruchu nasvětě, která by jimi nebyla poznamenána. Ale nevýznamný pokles výstavníplochy na veletrhu Holiday World 2002 svědčí o tom, že tyto dopady nyníslábnou a že se na trh vrací jak dodavatelská, tak zákaznická důvěra. Mohlibychom také říci, že Holiday World odrážel ducha odporu, tak charakteristickéhopro průmysl cestovního ruchu, když nastávají těžké časy. Neměli bychomtaké zapomenout na vzrůstající tlaky, legislativní i finanční, které nasvých bedrech nesou firmy v českém cestovním ruchu, a nevyhnutelný dopadtěchto tlaků na jejich schopnost nebo ochotu k účasti na prestižních veletrzíchcestovního ruchu. 
Kdyžvezmeme v úvahu tyto a další faktory, můžeme jen souhlasit s organizátory,že si Holiday World udržel svoji pozici středoevropského veletrhu číslojedna.
Holiday World 2002 je za námi a začínají přípravy na Holiday World 2003.Prozatím je to starost organizátorů. Ale první krok, který k němu můžemeudělat my, je to, že si do diářů napíšeme následující poznámku: HolidayWorld 2003, Výstaviště Praha, 13. – 16. únor. A do tohoto data zbývá méněnež rok!
-jf-