Na to, jak vidí otázky spolupráce, jsme se zeptali i ředitelky JCCR Ing. Pavly Konopové, Ph.D.
Jak funguje komunikace s obcemi?
Jednou měsíčně pořádá Odbor marketingu a vnějších vztahů spolu s JCCR takzvané kolegium cestovního ruchu. Pravidelně jsou s pozvánkou na jednání obesílání členové kolegia, mezi které patří zástupci měst, městských informačních center, ale i členové Jihočeské hospodářské komory a dalších subjektů působících v oblasti cestovního ruchu, ale i výstavnictví. Účast na těchto pravidelných setkáních je samozřejmě dobrovolná. Probíráme aktuální témata, blížící se veletrhy a problémy, které města a obce v cestovním ruchu řeší. Vzájemně si předáváme poznatky a podněty. V případě účasti Jihočeského kraje či JCCR na veletrhu cestovního ruchu samozřejmě bezplatnou spoluúčast na něm nabízíme také jihočeským městům. Mohou vyslat buď zástupce svého infocentra, případně předat propagační materiály, které pak zaměstnanci krajského úřadu a JCCR na veletrhu velmi rádi okomentují a předají návštěvníkům z řad odborníků i laické veřejnosti.
V čem vidíte největší přínos pro region?
V konsolidaci a zaměření na to, co je opravdu důležité, a to jsou návštěvníci našeho regionu. Vypadá to jednoduše, ale znamená to celý komplex práce, od toho, jak k nám návštěvníka přilákat, tak ho u nás i co nejdéle udržet, nejlépe opakovaně. To vyžaduje hodně vnímání.
Aktivně spolupracujeme se všemi nejvýznamnějšími subjekty v regionu i mimo něj, provozujeme oficiální Informační systém cestovního ruchu Jihočeského kraje www.jiznicechy.cz a neustále ho právě ve spolupráci s krajem, obcemi, podnikatelským i neziskovým sektorem rozšiřujeme o aktuální data. Jednáme i s dalšími významnými provozovateli serverů; kdo je prostě aktivní a dodává nám náměty, tak se také o něm ví. Velké penzum práce vkládáme i do komunikace a spolupráce s médii a touroperátory, kteří jsou jedním z klíčových aktérů šíření informací o našem regionu ve vztahu k potenciálním návštěvníkům.
Odkud získáváte finanční prostředky, s jakou částkou ročně disponujete?
Jako příspěvková organizace Jihočeského kraje získává JCCR příspěvek od kraje, vždy na celoroční fungování a to dle návrhů, které se velmi intenzivně konzultují na všech úrovních nejen veřejného, ale i neziskového či podnikatelského sektoru. Nicméně protože i veřejné prostředky jsou omezené, centrála připravuje projekty zaměřené například na marketingové aktivity v rámci regionální, celostátní a mezinárodní spolupráce. S omezeným rozpočtem to není jednoduché, ale právě proto zbytečně neutrácíme. Každá investovaná koruna se musí několikanásobně vrátit zpět do regionu.
Do jakých projektů jde nejvíce peněz?
Hlavním krédem je podpora cestovního ruchu všem právě cílenou marketingovou pomocí. Mezi nejdůležitější vybrané aktivity JCCR patří zmíněný provoz Informačního systému cestovního ruchu Jihočeského kraje na stránkách www.jiznicechy.cz . Finance jsme zaměřili na ty aktivity, které nám také návštěvníky přivedou. Především se zaměřujeme na motivační cesty pro české i zahraniční touroperátory či pořádání press tripů, spolupráci s podnikateli v oblasti cestovního ruchu, spolupráci s agenturou CzechTourism, spolupráci s příhraničními regiony (Horní a Dolní Rakousko a Východní Bavorsko), realizaci projektů zaměřených na rozvoj cestovního ruchu v regionu a prezentaci regionu jako turisticky atraktivní destinace.
Máte nějaká konkrétní čísla či příklady, jak JCCR prospěla regionu?
Ano, máme. Například už ve třetím čtvrtletí loňského roku stoupla celková návštěvnost kraje meziročně o 5,3 procenta a jižní Čechy potvrdily svou pozici druhého nejnavštěvovanějšího regionu hned po Praze. I přes velmi krátký čas se v jižních Čechách již vloni podařilo zastavit některé negativní trendy způsobené také v oblasti turistického ruchu ekonomickou krizí. Výsledkem je, že do jižních Čech přijelo v roce 2010 více zahraničních turistů. Jižní Čechy se zařadily na čtvrté místo hned za Prahu, Karlovarský a Jihomoravský kraj s celkovým počtem 289 541 turistů, což je nárůst o 2 procenta. Vloni dále rapidně rostla návštěvnost turistů z asijských zemí a Ruska. Jen Japonců přijelo loni do Jihočeského kraje takřka o 40 procent více než předloni. A loni v létě mj. dále Jihočeský kraj potvrdil svou pověst nejoblíbenější destinace pro tuzemské návštěvníky, kterých se v kraji ubytovalo 341 000.
Ozývají se zástupci měst a obcí s připomínkami a konkrétními návrhy na zlepšení spolupráce?
Každodenně. Všem aktivním, co vnímají situaci a dění v tomto segmentu moc děkujeme a společně s Jihočeským krajem se jim snažíme vycházet vstříc a spolupracovat na vylepšení turistické nabídky.
Mohou konkrétní města či obce ovlivnit propagační aktivity krajského úřadu a JCCR?
Snažíme se zadávat nové podněty ke spolupráci a jsme velmi rádi, že se v poslední době spolupráce aktivně účastní krom měst a obcí i podnikatelské subjekty. Ve spolupráci s obcemi připravuje kraj propagační materiály celého regionu. Kromě financí, které kraj poskytuje na aktivity Jihočeské centrály cestovního ruchu, sám dál aktivně vstupuje do procesu rozvoje turistického ruchu, ať už marketingovými nástroji či spoluprací s médii. Vynakládá finanční prostředky na grantové programy pro rozvoj turistiky. V těchto dnech se například budou vybírat úspěšné žádosti z grantového programu zážitková turistika. Tyto projekty by návštěvníkům regionu měly nabídnout nevšední zážitky. Cílem Jihočeského kraje je podpořit zejména festivaly, adrenalinovou nabídku tipu paragliding, let balonem, lanová centra, skate parky, kiteboarding, snowkiting, geocaching, ale i gurmánskou turistiku, vodáctví nebo zábavu pro děti. Program je určen pro aktivity dlouhodobějšího charakteru a na prodloužení turistické sezony.
Jaké plánujete aktivity v oblasti podpory cestovního ruchu v příštích měsících?
V letošním roce nás čeká mnoho nových aktivit, jen na okraj začněme zahájením rybářské či cyklistické sezony, které každoročně přivádí stovky tisíc turistů. Nově se připravují slevové karty pro naše návštěvníky. Trvají intenzivní práce na správě informačního systému cestovního ruchu. Mezi zajímavé projekty, které nás letos čekají, pak jistě patří projekt Školní výlety, zaměřený na propagaci zajímavých turistických cílů v jižních Čechách, nejen ve vztahu ke školám ale i k široké veřejnosti. Dále Czech Convention Bureau, jehož cílem je podpora kongresové turistiky mimo sezonu. (Od tohoto roku je JCCR oficiálním partnerem Czech Convention Bureau pod názvem South Bohemian Convention Bureau, pozn. red.). Hlavním projektem, který má letos do jihočeského regionu přilákat turisty, je projekt Jihočeského kraje Rožmberský rok 2011. Letos uplyne 400 let od smrti posledního Rožmberka Petra Voka. Kraj proto podpořil a také sám organizuje řadu sportovních, kulturních, ale i společenských akcí pro širokou veřejnost. Návštěvníci rožmberských hradů a zámků se mohou těšit na modifikované prohlídky, čekají na ně cyklojízdy po stopách Rožmberků, ochutnávky rožmberské kuchyně, divadelní představení s tematikou života Rožmberků, výstavy na téma Rožmberkové, které pořádají krajem zřizovaná muzea.
Text: Eva Dekařová
Foto: Jihočeská centrála cestovního ruchu