Zatímco v cestovním ruchu je letošní marketingové téma – 100 let od založení Československa – komunikováno již zhruba od poloviny loňského roku, do povědomí všeobecné veřejnosti se začne prosazovat až nyní. Agentura CzechTourism na čtvrteční tiskové konferenci představila jednotnou marketingovou koncepci a kampaň, která odstartovala 2. května 2018.
Pro oslavy roku 2018 připravila agentura CzechTourism jednotný koncept a logo, zajistila přípravu audio a videospotu, které budou ke zhlédnutí v řadě typů medií i v on-line prostoru. Kampaň, na níž bylo vyčleněno 25 milionů korun, je zaštítěná heslem „Oslavme společné století“. Zatímco v Češích a Slovácích by měla vzbudit národní hrdost i mimo významné sportovní události, v zahraničí by měla připomenout významné české osobnosti a značky.
Výrazným vizuálem budou v rámci kampaně i národní české a slovenské vlajky namalované na tvářích s dovětkem Neměnil/a bych, Nemenil/a by som. „Oba naše státy si za sto let prošly mnoha vzestupy i pády, považujeme proto za nutné v kampani připravené agenturou CzechTourism zdůraznit, že i tak bychom ‚neměnili‘, že nás každý rok či každé desetiletí posouvaly dál,“ uvedla ministryně pro místní rozvoj Karla Dostálová.
Ambasadory kampaně budou význačné osobnosti obou státu, jako je fotbalista Antonín Panenka, herečka Emília Vášáryová, kardiochirurg Jan Pirk, modelka Taťána Gregor Brzobohatá, generálmajor ve výslužbě Emil Boček nebo herci Viktor Preiss a Táňa Pauhofová. Jejich řady by se přitom měly do budoucna dále rozšířit. „Tvářemi kampaně jsou významné osobnosti, jejichž profesní či osobní život je spjat s Českou i Slovenskou republikou. Využití konceptu žijících osobností namísto odkazu na historické osobnosti století jsme zvolili na základě odborného výzkumu, který jsme si před samotným zpracováním zadali,“ řekla ředitelka CzechTourismu Monika Palatková. Výběr osobností následně vznikl na základě širší diskuzní platformy jednotlivých resortů zapojených do letošních oslav.
Kampaň vznikla pro Českou a Slovenskou republiku a následně bude prezentována na dalších trzích v Evropě i mimo ni. Především tam, kde má CzechTourism svá zahraniční zastoupení. Dle Moniky Palatkové již nyní kampaň zaznamenala výrazný ohlas v Rusku, kde toto téma napojené na známé české značky velmi dobře funguje.
Advent 2026 mimo náměstí: Klášter Želiv s betlémy od 29. 11. a prohlídkami za 240 Kč, Vánoční prohlídka na Potštejně a jarmark na zámku ve Světlé nad Sázavou 14. 11.
Mikuláš 2026 připadá na sobotu 5. prosince. Pět tipů na nadílku s dětmi v Praze, Brně a Plzni: zoo, náměstí i sklepení, rodinné vstupné do zoo od 780 Kč.
Abychom poskytli co nejlepší služby, my a naši partneři používáme k ukládání a/nebo přístupu k informacím o zařízeních, technologie jako soubory cookies. Souhlas s těmito technologiemi nám a našim partnerům umožní zpracovávat osobní údaje, jako je chování při procházení nebo jedinečná ID na tomto webu. Nesouhlas nebo odvolání souhlasu může nepříznivě ovlivnit určité vlastnosti a funkce.
Kliknutím níže vyjádřete souhlas s výše uvedeným nebo proveďte podrobnější rozhodnutí. Vaše volby budou použity pouze na tomto webu. Nastavení můžete kdykoli změnit, včetně odvolání souhlasu, pomocí přepínačů v Zásadách cookies nebo kliknutím na tlačítko Spravovat souhlas ve spodní části obrazovky.
Funkční
Vždy aktivní
Technické uložení nebo přístup je nezbytně nutný pro legitimní účel umožnění použití konkrétní služby, kterou si odběratel nebo uživatel výslovně vyžádal, nebo pouze za účelem provedení přenosu sdělení prostřednictvím sítě elektronických komunikací.
Předvolby
Technické uložení nebo přístup je nezbytný pro legitimní účel ukládání preferencí, které nejsou požadovány odběratelem nebo uživatelem.
Statistiky
Technické uložení nebo přístup, který se používá výhradně pro statistické účely.Technické uložení nebo přístup, který se používá výhradně pro anonymní statistické účely. Bez předvolání, dobrovolného plnění ze strany vašeho Poskytovatele internetových služeb nebo dalších záznamů od třetí strany nelze informace, uložené nebo získané pouze pro tento účel, obvykle použít k vaší identifikaci.
Marketing
Technické uložení nebo přístup je nutný k vytvoření uživatelských profilů za účelem zasílání reklamy nebo sledování uživatele na webových stránkách nebo několika webových stránkách pro podobné marketingové účely.
