Interview s ředitelem Slovinské centrály pro cestovní ruch panem Dimitrijem Picigou
Můžete se krátce představit našim čtenářům?
Jako reprezentant Slovinské centrály pro cestovní ruch vám mohu říci, že můj životní styl je spojen s mým pracovním oborem. Turismus je pro mě skutečná mise. Těžko bych si dokázal představit práci v jiném oboru s jasně danou pracovní dobou. Pravda totiž je, že turismus je v mém případě pracovně i v době volného času velmi těsně spjat. Někdy je dokonce složité najít dělicí linku mezi pracovním a osobním životem, ale mezi všemi povinnostmi, které mám, se snažím najít dostatek času a energie pro rodinu a zábavu. To jsou věci, které obohacují náš život.
Jaké jsou hlavní důvody toho, že jste se stali partnerskou zemí veletrhu Holiday World 2010?
Slovinská centrála pro cestovní ruch již několik let prezentuje na českém trhu na veletrhu Holiday World naše turistická lákadla a služby pro turisty. S ohledem na úroveň návštěv a zájmu našich partnerů na základě minulých prezentací v České republice a s ohledem na pozitivně se vyvíjející statistiky v počtu českých turistů ve Slovinsku je partnerství s veletrhem Holiday World 2010 logickým pokračováním a rozšířením současných aktivit. Jedním z opatření Slovinské centrály pro cestovní ruch k redukci negativních dopadů ekonomické krize je rozšíření počtu národních trhů a posílení místních propagačních aktivit. To se týká právě i České republiky, která se stává čím dál víc důležitým zdrojovým trhem pro Slovinsko.
Mohl byste stručně představit svou zemi?
Není žádná náhoda, že logo Slovinska a Slovinské centrály pro cestovní ruch (I FEEL SLOVENIA) je zelené. Vždyť téměř 60 % našeho území je pokryto lesy, Slovinsko je druhá nejlesnatější země v Evropě a první v rozloze původních přírodních lesů. Slovinsko má mnoho původních chráněných lesních porostů, jeden z nich je dokonce pouhých 60 km od hlavního města Lublaně. Celých 36 % území Slovinska leží v oblasti Natura 2000 (síť chráněných oblastí evropského významu). Více než 22 500 živočichů řadí Slovinsko mezi země s největší biologickou diverzitou v Evropě. Slovinsko sice zaujímá pouhých 0,004 % povrchu Země, ale je zároveň domovem více než 1 % všech známých živých tvorů a více než 2 % všech suchozemských a sladkovodních druhů. Pětině slovinského pobřeží náleží ochranný status. S ohledem na počet říčních obyvatel lze Slovinsko řadit k nejbohatším zemím Evropy. Pitná voda ve Slovinsku patří k nejčistším a nejkvalitnějším v Evropě i na světě.
Kromě zelené přírody můžeme nabídnout neuvěřitelnou pestrost na tak malém teritoriu, rozsahem zaujímajícím zhruba čtvrtinu České republiky. Během několika málo hodin jízdy autem z hlavního města naleznete bohaté možnosti pro outdoorové aktivity. Ráno můžete vyrazit na výpravu do krasového podzemí, v poledne už můžete jezdit na moři, jezeru nebo řece či poznávat krásy krajiny ze hřbetu lipicánského koně anebo třeba uhánět na lyžích po sjezdovce. Odpoledne pak například vyzkoušet cyklistickou nebo pěší výpravu do hor. A večer si vychutnáte lahvinku vína nebo si s přáteli zahrajete golf.
Jaké jsou hlavní statistické údaje v turismu mezi oběma našimi zeměmi? Jaká je vaše strategie do budoucna směrem k České republice?
V minulých letech počet příjezdů a přenocování českých hostů ve Slovinsku konstantně rostl. V roce 2008 vzrostl tento počet o 7 %. V roce 2008 zaznamenalo Slovinsko nejvyšší počet – 46 526 českých hostů se 104 267 přenocováními, což znamená podíl 2,2 % ubytovaných zahraničních návštěvníků.
V prvních sedmi měsících roku 2009 poklesl počet příjezdů českých turistů o 4 %, zatímco počet ubytování vzrostl o 1 %. Počet ubytovaných českých turistů dosáhl v první polovině roku 2,4 % zahraničních návštěvníků.
Slovinská centrála pro cestovní ruch se neustále snaží podporovat a navýšit počet příjezdů a ubytování českých klientů. Proto věříme, že důležitým přínosem bude právě i prezentace na Holiday World 2010 spolu s dalšími doprovodnými marketingovými aktivitami, které budou v roce 2010 mnohem rozsáhlejší než v roce předcházejícím.
Jak pociťujete dopady ekonomické krize a jaká jsou vaše doporučení nebo opatření proti ní?
Následky ekonomické krize pociťujeme samozřejmě i ve slovinském turistickém průmyslu. Navzdory tomu jsou statistická čísla o počtu příjezdů a ubytování v hlavní turistické sezoně velmi dobrá. Čísla za letní měsíce jsou dokonce lepší, než jsme původně očekávali, ale zároveň jsou horší než loni. Trend celkových příjezdů a přenocování všech turistů byl totiž vyrovnán domácí klientelou, která v době krize častěji trávila svoji dovolenou právě ve Slovinsku. Celkově tedy očekáváme propad o 2 %, což je významně lepší než jiné destince v našem regionu.
Naše centrála cestovního ruchu se přizpůsobuje ekonomické a finanční krizi v úzké spolupráci s turistickým průmyslem. Rozšířili jsme naši působnost na další potenciální trhy formou aktivní práce našeho touristboardu, uveřejňujeme inzerci s cílem oslovit i širší veřejnost, a především jsme zvýšili naše aktivity v domácím cestovním ruchu.
Naše centrála bude i nadále pokračovat v tomto duchu se zaměřením na nemasovou turistiku s vysokým podílem inovací a přidané hodnoty. Hlavní a podstatnou roli pro nás hraje turismus s důrazem na ekologii a trvale udržitelný rozvoj. To jsou priority v naší práci v tomto a příštím roce. Ekoturistika a turismus trvale udržitelného rozvoje bude hlavní osou veškeré činnosti našeho slovinského touristboardu.
Formulováním strategie zeleného Slovinska jsme se přihlásili k maximální možné ochraně lesů, vod, moře a dalšího přírodního bohatství. Konkrétním příkladem tohoto přístupu je použití přírodních materiálů na slovinských stáncích na veletrzích, kterých se účastníme. Rovněž naše propagační materiály jsou vyrobeny z přírodních a ekologických materiálů, což se týká též katalogů a letáků.
Jaké plány máte pro slavnostní večer veletrhu Holiday World 2010? Jaký připravujete doprovodný program?
Rádi využijeme možnosti představit Slovinsko v rámci slavnostního večera veletrhu Holiday World 2010. Chceme ho českým hostitelům přiblížit prostřednictvím špičkové a rozmanité slovinské kuchyně, vynikajících vín, módní přehlídky plavek a spodního prádla slovinské výroby od firmy Lisca a bohatého hudebního a tanečního programu slovinských umělců.
Také dění na slovinském stánku, který je umístěn v pravém křídle Průmyslového paláce, bude velmi živé a podpořené animovaným programem. Prostor o rozloze 120 m2 poslouží pro prezentaci mnoha slovinských regionů, cestovních kanceláří a poskytovatelů služeb. Naším hlavním partnerem je oblast Julských Alp, prezentující hlavně Kranjsku Goru jako oblíbený cíl pro turisty, kteří hledají relaxaci a různé zimní a letní aktivity.
V období před veletrhem Holiday World bude probíhat reklamní kampaň Slovinska v českých médiích, kterou bychom rádi upevnili partnerství s veletrhem, a zároveň chceme informovat širokou veřejnost o slovinských turistických atrakcích.
Jaký je váš názor na veletrhy cestovního ruchu a na vzrůstající důležitost internetové prezentace?
Ačkoliv v posledních letech byly některé veletrhy méně navštíveny, jsou pro nás stále důležitým prostředkem komunikace. Setkávání s partnery v průběhu veletrhů umožňuje kontakt „z očí do očí“, který nelze nahradit žádným jiným marketingovým nástrojem, jako je internet. Kombinace obou nástrojů je významným prostředkem pro komunikaci a sdělování informací.
-hw-
Foto: Slovinská centrála pro cestovní ruch