Návštěvnost expozice Muchovy Slovanské epopeje ve Veletržním paláci v Praze by měla být podpořena reklamní kampaní. Hlavní město Praha na ni již vypsalo veřejnou zakázku. Za kampaň cílící na zahraniční turisty, zaplatí kolem milionu korun. V roce 2017 bude pravděpodobně soubor pláten Alfonse Muchy s výjevy ze slovanské mytologie vůbec poprvé zapůjčen do zahraničí – zájem o výstavu projevilo Japonsko.
Veřejná zakázka na reklamní kampaň byla vypsána v říjnu tohoto roku. Termín pro odevzdání návrhů byl 1. listopadu, v těchto dnech se tedy rozhoduje o realizátorovi kampaně. Ta bude probíhat od 1. prosince tohoto roku do konce května příštího roku a zacílena bude na zahraniční turisty pobývající v Praze či právě do hlavního města přijíždějící. Forma, způsob oslovení adresátů reklamy i volba médií byly ponechány na kreativitě uchazečů o zakázku. Předpokládaná cena zakázky byla stanovena na 950 tisíc korun bez DPH.
Jde o první větší kampaň, kterou Praha v souvislosti s epopejí připravuje. Expozice se ve Veletržním paláci otevřela v květnu. Od té doby ji navštívilo 43 000 lidí. „Návštěvnost splnila naprosto stoprocentně naše očekávání," řekla Eva Smolíková, která byla pověřena řízením Galerie hlavního města Prahy do nástupu nového ředitele. „Důležité je, že počet zájemců neklesá. Každý měsíc přijde stálý počet návštěvníků," doplnila. Týdně si epopej prohlédne kolem 2 000 lidí, návštěvnost tak daleko převyšuje všechny ostatní výstavy galerie.
 Návštěvnost expozice ve Veletržním paláci by měla být podpořena reklamní kampaní |
Připomeňme, že soubor dvaceti pláten zachycující dějiny Slovanů se do Prahy přestěhoval loni z jižní Moravy. Přemístění epopeje vyvolalo vlnu nevole. Proti se postavil nejen Moravský Krumlov, kde bylo dílo řadu let vystaveno, ale i potomek malíře John Mucha. Praha podle něj nesplnila přání jeho děda, který městu plátna věnoval pod podmínkou, že pro ně vybuduje důstojný pavilon. Metropole ale nemá na stavbu peníze. Po řadě diskusí, které se vedly už od 90. let, nakonec umístila Epopej do Velké dvorany Veletržního paláce.
Převoz pláten a příprava výstavy se oproti původním plánům výrazně prodražily. Stály 36 milionů korun. I to byl jeden z důvodů nespokojenosti města s ředitelem Milanem Bufkou. Bufka, který pochybení odmítl, na funkci v létě sám rezignoval. Nový ředitel se měl vedení galerie ujmout na začátku listopadu, do funkce byla výběrovou komisí doporučena Magdalena Juříková.
Kam s ní?
Kde budou v budoucnu plátna trvale vystavena, není zatím jasné. Minimálně ještě rok a půl bude Muchovo dílo vystavováno ve Velké dvoraně Veletržního paláce, na kteréžto prostory má galerie coby správce Epopeje podepsánu jen krátkodobou nájemní smlouvu. Kromě Veletržního paláce Praha stále uvažuje i o jízdárně na Pohořelci či výstavbě samostatného pavilonu. „Ale považuji skoro za definitivní, že se nedohodneme s hlavním nádražím," uvedl pražský radní Václav Novotný. Tam měla být epopej vystavena v secesních prostorech Fantovy budovy. O soubor pláten má stále zájem i Moravský Krumlov, pro který byl hlavním zdrojem přílivu turistů. Zámek, kde Epopej vystavovali, patří ale Inchebě a stále chátrá. Před několika týdny se zástupci města, ministerstva kultury, kraje i Incheby zavázali ke spolupráci na opravě zámku.
Cesta do Tokia jako historický mezník
O zapůjčení Epopeje projevili opakovaně zájem v japonském Tokiu. Tamní Národní umělecké centrum poslalo žádost o zapůjčení obřích pláten na čtyřměsíční výstavu v roce 2017. Pražský výbor pro kulturu se zapůjčením souhlasí. Podle předsedy výboru Ondřeje Pechy měli Japonci o zapůjčení uměleckého díla zájem i přesto, že je napoprvé Praha odmítla. Tehdejší radní pro kulturu Václav Kaucký se k žádosti stavěl zdrženlivě, jeho nástupce Václav Novotný záměr naopak podpořil. „Myslím, že bychom Epopej zapůjčit mohli. Japonská strana nám garantuje vysokou návštěvnost a velkou propagaci České republiky a Prahy," uvedl Novotný pro ČTK. Japonská strana prý navíc uhradí veškeré náklady na převoz, pojištění i případné restaurátorské práce. „Pokud na výstavu v Tokiu dojde, bude to poprvé, kdy by celé dílo bylo vystaveno mimo území České republiky," řekl Pecha. Záměr musí ještě schválit rada města, a jelikož je Epopej kulturní památkou, případnou cestu musí posvětit také ministerstvo kultury. Malíř Alfons Mucha se v Japonsku těší velkému zájmu. Výstavy v japonských galeriích představují v mezinárodním žebříčku výstav výtvarného umění velkou prestiž.
Proti záměru vystavit Epopej v zahraničí se ohradil starosta Moravského Krumlova Tomáš Třetina. Pro Deník se vyjádřil v tom smyslu, že dílo by mělo zůstat v Čechách a že „vývozem do Japonska se stane Epopej prodejnou kurtizánou". Rovněž John Mucha se podle Deníku již dříve nechal slyšet, že se mu jakékoli zápůjčky a převážení pláten nelíbí. „Převážet celou Epopej kamkoliv, zejména do zahraničí, je zcela nevhodné. Jen to oddaluje konečný cíl, ke kterému se stále snažíme dopracovat. Tím cílem je řádné umístění celého cyklu Epopeje v Praze," citoval Deník malířova vnuka.
Text: -red- a -čtk-
Foto: Kenyh Cevarom / Wikimedia Commons