Seminář v Hodoníně, který jako obyčejně proběhl ve velmi přátelském duchu, se tentokrát zabýval zajímavými marketingovými příklady, které by se pro lázně v jejich nepříliš šťastném období mohly stát inspirací.
Svoji strategii představilo sdružení České dědictví UNESCO s místostarostkou Telče Ing. Hanou Müllerovou. Ing. Michaela Severová naopak ukázala, že zajímavý nápad, který „zařadil“ město Litomyšl mezi lázně – lázně ducha –, může přinést pro rozvoj města netušené podněty. Představilo se i další sdružení Česká Inspirace, která pro 8 členských měst znamená možnost spolupráce na propagaci, prezentaci na zahraničních veletrzích či výměnu informací a společné pořádání akcí. Svou strategii pro budoucí vývoj nastínilo např. i Sdružení historických sídel Čech, Moravy a Slezska. Při prezentacích se jasně ukázala potřeba jednotlivých sdružení spolupracovat při plánování svých akcí, kdy členové Sdružení lázeňských míst ČR jsou samozřejmě také členy několika dalších sdružení, se kterými mohou svoji strategii marketingu více propojit, a šetřit tak významně své náklady.
Pro pacienty a návštěvníky lázní přinesl seminář dobrou zprávu – lázeňská místa bojují o společnou věc, a to je zachování lázeňské péče na svém území. V době, kdy se zdravotní pojišťovny snaží omezit lázeňskou péči jak počtem pacientů, tak i délkou pobytu, se není co divit, že v lázních panuje nervozita, zda se podaří zachovat standard péče i pro další roky.
Já za sebe získávám neobytný pocit, že pacienti, lékaři a i samotní provozovatelé lázní se díky novým vyhláškám ocitli v chaosu, který by bylo potřeba co nejdříve rozplést.
Nevím, jestli je to specialita jen České republiky, nebo i jiných evropských zemí – jedním máchnutím zničit to, co po léta fungovalo dobře, a zavést jinou strategii, která se ukáže být nefunkční a nakonec drahá pro všechny. Pro pacienty, zdravotní pojišťovny i lázně.
Doufám, že vláda, která nám vzejde z nových voleb, se nad situací v lázních dobře zamyslí, než zase začne od nového stolu měnit a rozhodovat o osudech lázní.
Po dvou letech omezení kvůli koronaviru se tuzemské lázně chystají v květnu a červnu slavnostně přivítat návštěvníky. Začíná tradiční lázeňská sezóna. S plnou parádou se postupně otevřou Karlovy Vary, Mariánské lázně, Františkovy Lázně, Jáchymov, Lázně Libverda, Luhačovice, Jeseník...
