Již na úsvitu našich dějin si vybrali čeští králové pro založení královského hradu a později města nad zlatonosnou řekou Otavou místo, které dnes známe jako Písek. Kolik vlastně historických událostí i osobností kráčelo onou pomyslnou Putimskou branou a zapsalo se do dějin města i státu? Těžko spočítat, natož doložit všechny. Ale letošní ročník TOUPROPAG a 1. ročník EUROREGIONpropag 2004 konaný již tradičně v Písku a pořádaný městem Písek ve spolupráci s agenturou CzechTourism a pod záštitou hejtmana Jihočeského kraje RNDr. J. Zahradníka doložit můžeme. Stejně tak i celostátní konferenci TOURFORUM 2004, kterou připravil pracovní tým nově se utvářející Asociace turistických regionů České republiky – ATUR ČR.
Porota letošního 8. ročníku posoudila celkem 440 kusů propagačních materiálů (vydaných po 1.1. 2003) v šesti soutěžních kategoriích, což bylo v porovnání s rokem 2003 o 135 kusů více. V případě 1. ročníku mezinárodní soutěžní přehlídky EUROREGIONpropag posoudila porota celkově 30 přihlášených souborů tiskovin (vydaných po 1.1. 2002) z ČR i zahraničí v počtu 139 kusů. Celostátní akce agentury CzechTourism pod heslem „Přehlídka regionálních turistických suvenýrů“ vyvrcholila rovněž ve dnech konání Tourpropagu Písek 2004. Jejím cílem bylo představit regiony ČR z pohledu sběratele upomínkových předmětů a připomenout význam místních suvenýrů.
Výsledky soutěžních kategorií Tourpropag 2004:
1. plakát
1. místo Soubor plakátů, Město Litomyšl
2. místo Slovácký rok Kyjov, Město Kyjov
3. místo Jihočeské vítání léta, Město Písek
Diplom finalisty Bohemian Paradise, Klub přátel města Sobotky
2. leták, skládačka
1. místo Středočeský kraj, Středočeský kraj
2. místo Posázaví, CHOPOS Chotýšany
3. místo Pražský hrad, Správa Pražského hradu
Diplom finalisty Soubor, Město Třešť
Diplom finalisty Hrady a zámky, Sdružení Český ráj a Město Turnov
3. průvodce
1. místo Pražský hrad, Správa Pražského hradu
2. místo Písek – histor. průvodce, Prácheňské muzeum Písek
3. místo Komplexní mat. Táborsko, Město Tábor
Diplom finalisty Pardubický kraj, Pardubický kraj
Diplom finalisty Českým Kr. i pro handicap., Město Č. Krumlov
Diplom finalisty Soubor, Freytag.Berndt
4. mapy
1. místo Velký atlas rybářských revírů,Geodézie ČS
2. místo Cestomapa, Sdr. Český ráj a město Turnov
3. místo Z Třeště do Třeště, Město Třešť
5. kalendář
1. místo Pardubický kraj, Pardubický kraj
2. místo České dědictví UNESCO 2004, České děd. UNESCO
3. místo Soubor, Vydavatelství UNIOS
Diplom finalisty UK 2004, KÚ Ústeckého kraje
6. reprezentační publikace
1. místo 444 historických měst a městeček ČR, Kartografie Praha
2. místo Karlovarský kraj, Karlovarský kraj
3. místo Česká inspirace, Česká inspirace
Diplom finalisty Terezín z kategorie Průvodce, Památník Terezín
Ocenění EUROREGIONpropag 2004
1. místo Chorvatsko obecně, Chorvatské turistické sdružení
2. místo Region Sion, Sion Tourisme
3. místo Euroregion Beskydy, Region Beskydy Slovensko
Zvláštní ceny
cena TTG Liberecký kraj, Liberecký kraj
cena města Písku Kypr, Kyperská organizace cestovního ruchu
cena AKA Jižní Čechy, Jihočeská centrála cestovního ruchu
Anketa s účastníky
David Gladiš, ředitel agentury CzechTourism
Česko vyslalo svou pomyslnou vizitku světu prostřednictvím reklamního spotu, který si především kladl za cíl představit ČR na prestižních televizních kanálech a kabelových televizích v zahraničí. Jaký byl první ohlas?
Většina reakcí je pozitivních, vážím si zejména kladného hodnocení od profesionálů z branže – např. z Orea Hotels nebo z hotelu SAS Radisson. Jak je obvyklé v cestovním ruchu, negativní reakci vám do očí nikdo neřekne. Připomínky k naší kampani měl CzechInvest, který se obává, aby neodrazovala investory. I proto jsme zadali nezávislé výzkumné agentuře provést reprezentativní průzkum mezi Evropany, který přesně zjistí, jak velký je efekt kampaně, kolik lidí si spotu všimlo, co si z něj zapamatovali a zda je to motivovalo k návštěvě ČR. Testování probíhá telefonicky v několika zemích Evropy a v Rusku. Výsledek testu efektivity dostaneme a zveřejníme v polovině června. Jeho závěr je i pro nás důležitý, protože se jedná o první podobnou kampaň v České republice, proto potřebujeme vědět, jak zafungovala, abychom mohli všechny případné poznatky zakomponovat do příští prezentace.
Petr Kratochvíl, ředitel odboru regionalistiky agentury CzechTourism
Strategie propagace CzechTourism byla postavena na objektivních informacích. Tím nechci říci, že jsou absolutně přesné, ale vycházejí ze statistik, z poznatků našich zahraničních zastoupení, z regionálních a krajských strategií a dalších mezinárodně uznávaných zdrojů, které byly v danou dobu k dispozici. Provedli jsme proto i speciální motivační šetření, jak na Česko pohlížejí zahraniční turisté. Nakonec jsem zvolili cestu, která podtrhne to, jak jsme turisty vnímáni v současnosti. Podle toho je strategie naprosto adresně nasměrována k vybraným tématům a místům. Je mi jasné, že ne všichni se s ní ztotožní, protože se v ní nemusí najít. Kupříkladu v nedávné době jsem hovořil se starostou Tábora. Toto město není uvedeno v některém z pěti hlavních či čtrnácti fakultativních cílů. Jeho potenciál lze však zařadit mezi historická města. A proto i když v pěti hlavních a čtrnácti fakultativních výletech chybí, najdete ho v hradech, zámcích, historických městech, nebo v trase Mnichov – Praha. Ale může to být jiné město, které se tam nikde nenajde. Ale tak to je, my musíme volit metodu toho nejhlavnějšího článku, pouze tak můžeme turisty přilákat.
Miroslav Foltýn, prezident A.T.I.C. ČR
Tradiční setkávání subjektů cestovního ruchu v Písku u příležitosti konání Tourpropagu považuji osobně za dobrou příležitost k výměně názorů na téma turistické propagace. Letošní spojení s konferencí k problematice rozvoje a řízení cestovního ruchu v regionech podporuje skutečnost, že jde o rozhodující téma pro rozvoj cestovního ruchu na jejich území. Z tohoto pohledu splnila uvedená akce mé očekávání. Bohužel ne ve všech regionech je stav realizace strategií rozvoje na takové úrovni jako v Moravskoslezském nebo Jihočeském kraji. Některé překážky a komplikace byly jednotlivými přispěvateli popsány. Osobně si myslím, že k největším problémům dochází tam, kde není dostatek politické vůle podpořit sektor cestovního ruchu finančně a kde není ochota úředníků ke spolupráci s podnikatelskou sférou.
Velice pozitivně v tomto směru hodnotím přístup CzechTourism. Jasné formulování strategie prezentace ČR, motivační klip odvysílaný v zahraničních médiích, spolupráce s profesními svazy. To jsou kroky, které výrazně ovlivnily způsob komunikace mezi subjekty cestovního ruchu. Po více než deseti letech se to „v našem rybníce“ rozhýbalo. Teď se ukazuje, že ti nepřipravení nevědí, jak s danou situací naložit. Věřím, že nepropásneme naši šanci a společně přispějeme k maximálnímu využití možností, které Česká republika v oblasti cestovního ruchu má.
Píseckému Tourpropagu přeji mnoho dalších úspěšných ročníků.
Jitka Fatková, Jihočeská centrála cestovního ruchu
V oblasti prezentace jižních Čech připravila JCCR zásadní změnu. Na základě zkušeností z dosavadních prezentací na výstavách a veletrzích vzešel z jednání poradní skupiny JCCR (ve stanovách oficiálně nezakotvený orgán, leč pro kvalitní fungování JCCR velmi přínosný) návrh prezentovat jižní Čechy prostřednictvím témat, které daleko více než nabídka vybraných měst dokážou přilákat turisty.
Podle našeho názoru je třeba zvát a navenek prezentovat jednu destinaci, v tomto případě jižní Čechy. Bohužel donedávna zde nepůsobil regionální koordinátor, proto byla jednotlivá města, obce i podnikatelé nuceni prezentovat se individuálně v rámci svých možností. Nyní je třeba stávající nabídku zkoordinovat a nabízet jižní Čechy jako celek… a to právě prostřednictvím jednotlivých témat, ať už je to turistika, cykloturistika, rodinná dovolená, historické památky, lázeňství, zima… Návštěvník podle našeho názoru přijíždí do jižních Čech za účelem vykonávání aktivit, domníváme se, že např. cykloturista v našem regionu pobude déle, pokud získá informace o možnostech cykloturistiky v celém regionu, a nebude tedy muset jezdit od města k městu a shánět kusé informace.
Samozřejmostí bude zpracování jednotlivých témat do jednoduchých brožur a prezentace na www.jiznicechy.cz.
Ludmila Koštová, vedoucí odboru kultury města Písek
Jako každá akce přináší hodně starostí, ale i radost, když se vše povede. Bezesporu je to skvělá propagace města. Jsem nesmírně ráda, že si účastníci cestu do Písku našli i letos a že již květnové datum mají pevně ve svém diáři. Jestli jsme jako hostitelé obstáli, to musí posoudit oni.
Základ našeho rozpočtu jsou peníze města, bez této podpory by to vůbec nešlo. Dále se snažíme získat peníze z grantů, finanční podpora přichází i od CzechTourismu a hejtmana Jihočeského kraje, hledáme místní sponzory. Výhodou je, že akci realizujeme bez agentury, ve vlastních prostorách, s vlastní technikou a vlastníma rukama – tedy maximálně úsporně. Poděkovat je třeba všem, kteří s námi spolupracovali a snažili se připravit zajímavý a pestrý odborný i doprovodný program. Tíha Tourfora ležela celá na pracovním týmu ATUR a agentuře CzechTourism, která také vyhlásila přehlídku turistických suvenýrů a připravila k tisku soubor přednášek.
Osobně se domnívám, že tato akce slouží, a v minulosti tomu bylo rovněž tak, k jakémusi neformálnímu setkání „lidí“ z regionů. Tím jsou míněni především pracovníci státní samosprávy všeobecně, krajů, měst, obcí, informačních center, regionálních sdružení, dobrovolných svazků a mnoha dalších institucí a profesních sdružení působících na území naší republiky.
Co dodat závěrem? Snad jen, že letošní ročník je u konce, ať žije ten příští, tedy již 9. ročník Píseckého setkání profesionálů a odborníků regionalistiky ČR.
Z Písku Luděk Sládek, Marta Koksová a Martina Pejchová