Odbor cestovního ruchu italského regionu Sardinie zorganizoval evropskou propagační kampaň s cílem představit možnosti dovolené v této oblíbené turistické destinaci a zvýšit tak ještě více počet přijíždějících evropských turistů. Stranou pozornosti nezůstala ani Česká republika. V úterý 24. dubna se v prostorách pražského hotelu Jalta uskutečnil workshop, během kterého představilo pestrou turistickou nabídku Sardinie 25 tamních subjektů. V Praze se představily hotely, turistická sdružení, společnosti poskytující služby cestovního ruchu či služby v oblasti kultury.
Zájem o sardinskou nabídku v oblasti cestovního ruchu v posledních letech kolísal. Počet příjezdů se v letech 2008–2009 zvýšil o 4,5 procenta, o rok později vzrostl o 1,5 procenta a mezi roky 2010 a 2011 klesl o 7,5 procenta. Podobně tomu bylo s počtem přenocování. Ten v letech 2008 až 2009 vzrostl o 0,1 procenta, o rok později poklesl o 0,6 procenta a v letech 2010–2011 se snížil o 7,9 procenta. Na vině je kromě ekonomické krize také loňský kartel lodních dopravců – vysoké ceny lodní přepravy odradily nemalé množství turistů, zejména italských. Sardinskými přístavy loni prošlo asi o 648 tisíc cestujících méně než v roce 2010!
Ze strany českých turistů je ale zájem o tuto část Itálie poměrně stabilní, resp. mírně roste. Čeští hosté realizovali na Sardinii 55 948 přenocování v roce 2009, 56 267 v roce 2010 a 58 314 v loňském roce. Počet příjezdů z České republiky na Sardinii se dlouhodobě pohybuje kolem 10 500, z nichž více než polovina směřuje do hotelových ubytovacích zařízení, především střední a vyšší kategorie.
V roce 2011 dosáhl celkový počet cest z České republiky do zahraničí 6,4 milionu; Itálie je třetí nejoblíbenější destinací (s podílem 9,1 procenta v rámci zahraničních zemí) po Chorvatsku a Slovensku. V minulém roce počet příjezdů do Itálie dosáhl hodnoty 584 400 s více než třemi miliony přenocování.
„Pro turisty ze střední Evropy zůstává Itálie stále atraktivní turistickou destinací s velkým růstovým potenciálem," řekl radní Luigi Crisponi. „Na českém trhu cestovního ruchu zaznamenáváme velkou poptávku po kulturněhistorických, uměleckých a přírodních atraktivitách, po středozemním klimatu, enogastronomii, plážích a lázeňských zařízeních. Proto jsme se rozhodli zacílit naši kampaň na klientelu poptávající vše, co náš krásný ostrov může nabídnout. Workshop v Praze tak představuje výjimečnou příležitost pro naše operátory, zejména pro ty, kteří nabízejí ubytovací kapacity," uvedl před zahájením pražského workshopu.
V České republice, stejně jako v celé Evropě, ovlivňují dopady ekonomické krize charakter poptávky ve prospěch výhodnějších nabídek, produktů last minute s kratší délkou pobytu a zároveň je zaznamenáván nárůst nákupů přes internet. Internet se stává stále významnějším komunikačním nástrojem v oblasti propagace, oslovuje 70 procent populace, především mladší věkové skupiny. K nejžádanějším turistickým produktům patří pobyty u moře, návštěvy historických měst a poznávací zájezdy.
Po prezentacích v Mnichově, Moskvě, Göteborgu, Luganu a Londýně byla Praha šestou zastávkou ze série 11 workshopů organizovaných v rámci zmíněné kampaně. Šlo o další příležitost, jak potvrdit stěžejní význam jednotlivých produktů propagační strategie regionu Sardinie, zaměřené nejenom na potenciál pobytů u moře, ale i na specifické produkty spojené například s trvale udržitelným rozvojem životního prostředí, aktivní, kulturní a náboženskou tematikou, školními zájezdy, enogastronomií a námořním či kongresovým cestovním ruchem. Velká pozornost byla věnována také oblasti golfu, který se stává rychle rostoucí sportovní aktivitou a vytváří novou cílovou skupinu pro ubytovací kapacity, zejména ty zaměřené na golfovou turistiku.
Podle Martiny Costantino z cestovní kanceláře Sardegna Travel je největší výzvou zajistit spolehlivé a stálé spojení mezi Českou republikou a Sardinií. Na tiskové konferenci v Praze informovala nejen o konsolidaci situace v lodní dopravě (region postavil vlastní flotilu), ale především o seriálu tří přímých letů týdně z Prahy na Sardinii. Ten je během letní sezony realizován díky spolupráci s leteckou společností Travel Service a Sardegna Travel v něm funguje jako broker pro ostatní cestovní kanceláře.
-red-