Je to neuvěřitelné, ale je to tak. Veletrh cestovního ruchu Salon de vacances de Bruxelles se letos konal již po sedmačtyřicáté! Na výstavišti Brussels Expo v čtvrti Heysel se sešli zástupci pěti desítek zemí, aby cestováníchtivým Belgičanům předvedli svoji letošní nabídku. Nechyběl ani stánek České republiky, s alespoň skromnou prezentací se do Bruselu vrátilo i Slovensko.
Jméno bruselské čtvrti Heysel (či vlámsky Heizel, chcete-li), v níž se výstaviště se světoznámým Atomiem nachází, svádí k nepěkným asociacím. Hned v úvodu je proto nutno říci, že Salon de vacances nebyl žádný propadák. Naopak, již tradičně splnil očekávání organizátorů, kteří dlouho dopředu vytrubovali do světa, že půjde o největší belgickou přehlídku v oblasti cestovního ruchu. Po celých pět dní (3.–7. února) proudily na výstaviště zástupy potenciálních cestovatelů (na odbornou veřejnost organizátoři veletrhu zrovna nemyslí), aby ve více než pěti stovkách stánků vybírali z nabídek zájezdů a dalších služeb.
Pod patronátem sv. Patrika a Bono Voxe
Partnerskou zemí letošního ročníku veletrhu bylo Irsko. Tomu odpovídala rozloha irského stánku i to, co se na něm dělo. Pivo teklo proudem, tančily se irské folklorní tance, mezi kolemjdoucími se proplétaly figury členů skupiny U2 a na to vše shlížel z chůd svatý Patrik. Zkrátka bylo veselo. A to i při slavnostním zahájení, když po seriózním projevu bruselského starosty předstoupil před mikrofon šéf irského touristboardu a kromě jiného řekl, že na irském stánku mohou konečně Belgičané ochutnat pořádné pivo. Dlužno podotknout, že belgičtí hosté zahajovacího ceremoniálu vzali tento přátelský štulec sportovně. Jen pro zajímavost – letos by se mělo z Belgie do Irska vypravit poprvé víc než 100 tisíc turistů.
Pivo ženy zpěv – tím lákalo návštěvníky Irsko |
Vystavovatelům letos sloužily celkem tři výstavní haly. Hala číslo 3, přes kterou se na veletrh vstupuje, byla zasvěcena milovníkům jídla a pití. Tedy vlastně všem Belgičanům. Nesčetné restaurace, snack-bary a kavárny, stejně jako stánky prohýbající se pod stovkami lahví vína, byly v neustálém obležení a najít volnou židli bylo umění. A to i přesto, že ceny byly o poznání vyšší než v obdobných zařízeních ve městě. Belgičané jsou zkrátka požitkáři. A také milovníci campingu a caravaningu. Také proto byla část této haly věnována přehlídce obytných vozů a přívěsů. Zbylých pár stánků pak obsadili belgičtí vystavovatelé.
Zatímco v hale číslo 3 zaznívala častěji vlámština, v sousední hale číslo 4 se mluvilo takřka výhradně francouzsky. Tedy francouzsky po francouzsku – na téměř 4000 m2 se zde totiž sešli vystavovatelé ze všech koutů Francie a z francouzských zámořských území. Velikost prezentace nepřekvapí, když si uvědomíme, že Francie a zejména pak její přímořská letoviska jsou bezkonkurenčně nejčastějším cílem belgických turistů. Menší plocha haly byla věnována exotickým destinacím. Pořadatelům veletrhu budiž přičteno ke cti, že země postižené prosincovou tsunami mohly vystavovat zadarmo. Salespoň symbolickými stánky se tak v Bruselu objevily Thajsko a Indonésie.
Co Belgičan, to cyklista
Bylo-li napsáno, že Belgičané jsou milovníky caravaningu, sluší se dodat, že jsou též zdatnými cyklisty. A tomuto jejich koníčku byla na Salonu de vacances věnována značná plocha. Odhadem třetina plochy celkové. Zadní část všech tří hal byla propojena a pod společným názvem Expo Velo vyhrazena pro výrobce a prodejce kol, koloběžek, tříkolek a všeho, co s nimi souvisí. K vidění a zakoupení byly tisíce kol všech možných i nemožných konstrukcí, dresy, přilby, součástky a další cyklistické vybavení.
V rámci Expo Vélo byla k vidění kola i velmi netradičních koncepcí |
Jací jsou belgičtí turisté?
Podle údajů Asociace belgických touroperátorů vycestuje ročně prostřednictvím cestovních kanceláří do zahraničí přes 3,5 mil. Belgičanů, za dovolenou utratí celkem více než 1,5 mld. eur. Nejčastějším cílem je Francie a její přímořská letoviska, roste ale popularita všech středomořských destinací i zemí arabského světa. Samy sebe Belgičané charakterizují jako turisty, kteří vyhledávají luxusní a roztomilé hotely, umějí ocenit produkty té které země, rádi o sebe nechávají pečovat, velkou pozornost věnují gastronomii a celkově si zakládají na kvalitě své dovolené.
Záliba v obytných vozech je Belgičanům vlastní |
|
Nás pochopitelně nejvíce zajímala hala poslední, hala číslo 5. V té se prezentovaly evropské země, středomořské destinace a země Středního východu. Návštěvnost v této části veletrhu jsme zaznamenali poněkud slabší ve srovnání s ostatními dvěma halami, i tak ale byla slušná. Velkými stánky se prezentovaly Španělsko, již zmiňované Irsko, Británie a Itálie. Tradičně velkou expozici postavili Poláci, méně naopak ve srovnání s jinými veletrhy investovalo Maďarsko. V „naší“ hale se také odehrávala podstatná část doprovodného programu veletrhu. Pod taktovkou televizní stanice Liberty TV se na pódiu prezentovaly folklorní soubory z Irska, Turecka a Polska, defilovaly finalistky soutěže o frankofonní Miss Belgie, k vidění byly zajímavé body-paintingové kreace a návštěvníci byli svědky i několika rozhovorů se zástupci vybraných národních turistických centrál.
|
Český stánek pod taktovkou regionů
Na stánku s logem České republiky se sešla desítka vystavovatelů. Vedle agentury CzechTourism šlo o kraje Karlovarský, Ústecký, Plzeňský, Středočeský, Liberecký, Olomoucký, region Český ráj a města Plzeň a Liberec. Cestovní kanceláře o účast na veletrhu neprojevily zájem, přilákat se podařilo pouze dva komerční subjekty – liberecké Centrum Babylon a České aerolinie. „Je to do značné míry dáno tím, že veletrh navštěvuje téměř výhradně laická veřejnost,“ vysvětluje důvody nezájmu touroperátorů o prezentaci v Bruselu Mojmír Mikula, ředitel odboru veletrhů agentury CzechTourism.
Koncepce stánku byla tradiční. Stánek, který například na kongresovém veletrhu EIBTM sklidil zaslouženou kritiku, na tomto klasickém veletrhu naopak posloužil velmi dobře. A České centrále cestovního ruchu budiž přičteno ke cti, že se jí podařilo expozici oproti některým veletrhům v minulosti alespoň trochu oživit. O hudební produkci (byť ve veletržní vřavě slyšitelnou jen na pár metrů) se postaral Švejk Band, o soutěž pro návštěvníky stánku pak CzechTourism ve spolupráci s Družstvem umělecké výroby Granát v Turnově. Kdo chtěl, mohl po vymezenou dobu přebírat v ohrádce drobné granáty od kamínků a zkusit tak vyhrát věcné ceny věnované CzechTourismem. Belgičané se ukázali jako poměrně hraví a ohlas na soutěž byl značný.
Česká expozice se těšila slušnému zájmu, nejčastěji na něm |
Bruselský zástupce ČSA má důvod ke spokojenosti – na lince |
A co se návštěvníkům nabízelo jinak? Pochopitelně to, co je pro ten který kraj typické. Minimálně na české expozici se Belgičané ukázali jako poměrně informovaní turisté a často přicházeli s konkrétními dotazy. Všichni čeští vystavovatelé se pak shodovali na tom, že nejčastější dotazy se týkaly nabídky kempů. Zdá se proto, že na veletrh zamířili zcela jiní turisté, než které ve svých statistikách sleduje Asociace belgických touroperátorů Většina českých vystavovatelů ale byla na tento zájem připravena a takovouto nabídku byla schopna tu lépe tu hůře zprostředkovat. S podnětnou připomínkou v této souvislosti přišel Miloš Vajner, majitel Centra Babylon: „Proč tady není mapa České republiky, v které by byly zakresleny alespoň vybrané kempy? Česká centrála cestovního ruchu by měla vytipovat v každém kraji třeba deset nejlepších kempů a kontakty na ně shromáždit do jednoduchého propagačního materiálu, případně zakreslit do některé ze stávajících map. Jsem si jist, že úspěch takové prezentace by byl předem jistý.“
Mojmír Mikula k tomu říká: „Již dříve jsme poukazovali na to, že na tomto veletrhu, stejně jako na ostatních veletrzích v Beneluxu a Skandinávii by se takový materiál hodil, protože ve všech těchto destinacích lidé vehementně vyžadují nabídku kempů. Materiál o kempech v České republice nyní připravujeme, takže zájemcům na veletrzích alespoň předáváme odkaz na internetovou prezentaci Asociace kempů a chatových osad a informace o městských informačních centrech v daných oblastech. Já osobně jsem na tomto veletrhu prvně, takže jsem teprve nyní zjistil, jaké přesné požadavky jeho návštěvníci mají a pro příští ročník se budu snažit, abychom jejich poptávce vyšli vstříc novými materiály.“
Někteří spoluvystavovatelé byli názoru, že i na tomto veletrhu by měla agentura CzechTourism uspořádat „happy hour“ pro vybrané belgické touroperátory, během které by se mohli seznámit s nabídkou českých subjektů. „To není zcela šťastný nápad,“ kontruje Mojmír Mikula. „V situaci, kdy drtivou většinu návštěvníků představuje laická veřejnost, by se taková happy hour mohla zvrtnout v akci, kterou jsme nezamýšleli a která by ve finále mohla spoluvystavovatele spíše obtěžovat. Umím si ale představit, že bychom takové setkání uspořádali v nějakém odděleném salonku. S něčím podobným bychom mohli přijít v příštím roce, až se rozběhne činnost našeho bruselského zastoupení.“
Vlastní zahraniční zastoupení v Bruselu otevře CzechTourism v dubnu letošního roku. Jeho ředitelkou bude Mgr. Barbora Bělíková, dosavadní ředitelka odboru vnějších vztahů CzechTourismu. O plánovaných aktivitách zastoupení a způsobu jeho činnosti budeme pochopitelně informovat.
Podle Ivany Mahelové z krajského úřadu Vysočina mají Belgičané |
Ze stánku Plzeňského kraje rychle mizelo vše, co se týkalo piva a Švejka |
Slovensko zaťalo drápek
Letošní ročník veletrhu byl pro některé země premiérový. Například pro Rakousko, Maltu, Madagaskar či Koreu. Po loňské pauze se na veletrh vrátilo Slovensko. Naši východní sousedé, kteří se o stánek podělili s Rumunskem, se představili v komorní sestavě – spolu se Slovenskou agentúrou pre cestovný ruch se prezentovaly pouze Lázně Piešťany a cestovní kancelář E-Travel.sk. Podle Pavlíny Pražákové ze SACRu to bylo i tím, že řada potenciálních vystavovatelů dala přednost účasti na workshopech v Pobaltí, které SACR pořádal jen o pár dnů později. Jako lákavější se, především kvůli skladbě návštěvníků, ukázaly i veletrhy v Utrechtu či Antverpách. Ti, kdo do Bruselu přijeli, pak příliš nadšeni nebyli. Mnoho Belgičanů totiž stále nevzalo na vědomí skutečnost, že Česko a Slovensko jsou již dva samostatné státy, v horším případě si pletli Slovensko se Slovinskem. A pokud se již zajímali o konkrétní nabídku, pak především o to nejlacinější ubytování. Je proto zcela pochopitelné, že svoji případnou příští účast chtějí slovenští vystavovatelé pečlivě zvažovat. Za dva roky by ale situace mohla být lepší, neboť SACR zvažuje otevření zastoupení v Belgii.
Sejdeme se v Heyselu?
Sečteno a podtrženo, letošní Salon de Vacances byl veletrh příjemný, na druhou stranu ale také nikterak překvapivý. Potvrdily se preference belgických turistů co do destinací, způsobů dopravy i ubytování. Ukázalo se ale také, že roste zájem o cesty do zemí bývalého východního bloku i do většiny nových členských států EU. Už proto by bylo dobře, aby se na 48. ročníku sešlo vícero českých subjektů. Zvlášť těch, pro které slovo kemp není velkou neznámou.
Petr Manuel Ulrych