Za turistický úspěch vděčí naši jižní sousedé vyrovnanému vztahu mezi kvalitou poskytovaných služeb a cenou. Salcbursko může sloužit jako vzor dokonalého tržního využití sportovních a kulturních možností. Statisticky patří tato spolková země pro turisty z ČR k nejoblíbenějším. Vyhledávají zde zejména kvalitní sjezdovky, ale půvab země s tak výraznou orientací na cestovní ruch lze nejlépe vychutnat v létě.
Europa Sportregion Zell am See – Kaprun
Obě střediska jsou vzdálena jen 3 km. Zell am See s 8 000 obyvateli a ubytovací kapacitou 8 300 lůžek patří k nejkrásnějším horským městům Rakouska. Procházky po pěší zóně s prosperujícími kavárničkami připomínají atmosféru středomořských lázní. Ke spokojenosti návštěvníků i obchodníků přispívají večerní představení v ulicích. Základem přitažlivosti města je jeho zeměpisná poloha mezi jezerem Zeller See a horou Schmittenhöhe (1 965 m n.m.). Odtud je jedinečný výhled na více než 30 třítisícovek, mezi nimiž je nejznámější Grossglockner, Kitzsteinhorn a Gross Venediger. Jízdy po jezeře nabízejí nové perspektivy pohledů na nádhernou horskou kulisu.
Malebné městečko Kaprun s 2 750 obyvateli a ubytovací kapacitou 5 612 lůžek leží na úpatí ledovcové oblasti Kitzsteinhorn. K velkému rozkvětu údolí, zarámovaného několika tisícovkami, došlo výstavbou sportovních zařízení na ledovci (3 202 m n.m.). V roce 1964 zde vznikla celoroční lyžařská oblast. Do regionu přijíždělo tolik lyžařů, že musela být vybudována druhá dráha. Požár v roce 2000 „zubačku“ vedoucí srdcem horského masivu úplně zničil. Po neštěstí bylo rozhodnuto dráhu neobnovovat a postavit novou klasickou lanovku. Doprava byla obnovena v roce 2002. Vybudování nejmodernějšího systému na světě stálo 28 mil. eur, dalších 40 milionů investovala související odvětví.
K místům, která dosud nemají na českém trhu takovou proslulost, patří Saalbach – Hinterglemm. Středisko s 3 100 obyvateli a s kapacitou 15 500 lůžek je architektonicky velmi výstavné. Jeho přitažlivost dokládá 1,3 mil. přenocování během poslední zimy. Díky horskému údolí lze v zimě využívat síť 55 kabinových lanovek a vleků přímo od ubytovacích zařízení.
Turistické magnety
Divoké bystřiny, průzračná plesa, vodopády a jezera tvoří součást dobře fungující ekonomiky. Jejich údržba je nákladná a návštěvníci, zejména z postkomunistických zemí, ji dokážou ocenit. K zážitkům patří návštěva Krimmlerských vodopádů, které jsou největší v Evropě. Impozantní množství vody padající z výšky 380 m se představuje na 4 km dlouhé cestě v mnoha podobách. Málokdo si nechá ujít návštěvu soutěsky Sigmund Thun. Z bezpečných, vzorně udržovaných dřevěných lávek lze sledovat průtok divoké vody skalní průrvou, 320 m dlouhou, vytvořenou ledovcem před tisíci lety. K turistickým magnetům patří i kaskáda vysokohorských přehradních jezer Kaprun. O jejich jedinečnosti svědčí dosavadní návštěvnost 9 milionů turistů.
Malý ráj
Stylová architektura hotelů a penzionů čerpající z lidových tradic je stále nápaditější a spolu s tisíci převislými muškáty vytváří „malý ráj“. Tak je Salcbursko označováno v působivých reklamách, zdůrazňujících vysokou kvalitu, které návštěvník dostává za své peníze.
Důsledná orientace na cestovní ruch vedla i k rozvoji výstavnictví. V turisticky atraktivních místech vznikla muzea a výstavy s alpskou tematikou: svět vodních zázraků, výroba elektrické energie, motýli, ptactvo, květena atd. Zajímavý projekt s relativně nízkými náklady představuje kaprunské muzeum životního stylu 50. – 70. let, včetně expozice automobilů z tohoto období.
Krajina letního odpočinku
Evropský sportovní region je orientován na aktivní dovolenou především pro mladé lidi a na rodiny s dětmi. Zvláště pro rodiny se připravují nápadité programy, promyšleně se investuje do prostředí. Uprostřed světa hor si návštěvníci užívají jízdy na kolech, letního lyžování, koupání v jezerech s kvalitou pitné vody či na moderních koupalištích. Pro ty, kteří vědí, že člověk byl opravdu jen tam, kde chodil pěšky, jsou připraveny stovky kilometrů udržovaných turistických stezek. Dodatek redakce: Cyklistice a golfu v regionu se věnuje text Salcbursko: ráj cyklistů i golfistů.
Více atrakcí za méně peněz
Turistům se poskytují různé výhody. K nejrozšířenějším patří SalzburgerLand Card, garantující volný vstup do více než 180 pamětihodností a atrakcí v celém Salcbursku. Lze ji využít pro rodiny, dětské výpravy i pro jednotlivce. Otevírá vstup k jezerům a koupalištím, hradům a zámkům, muzeím, horským dráhám či vysokohorským silnicím. Kartu lze zakoupit na 6 nebo 12 dnů a české CK ji prodávají za výhodných provizních podmínek a bez rizika.
Zájem o léto v Rakousku stoupá
Přestože české turisty přitahují zejména země na pobřeží Středozemního moře, zájem o letní dovolenou v Rakousku stoupá. Pohodlná a krátká cesta, čistota vzduchu a vod i dokonalý servis poskytují českým CK znamenitou inspiraci. Potenciál červeno-bílo-červené alpské velmoci s 500 000 pracovníky v průmyslu cestovního ruchu tak řadí Rakousko na přední místo v nabídce dovolenkových hitů. Dodatek redakce: Zájmu českých turistů o Rakousko se věnuje text Rakousko přitahuje.
Milan Mašík