Tradiční, inovativní i zcela originální způsoby podpory cestovního ruchu využívá Olomoucký kraj již řadu let. O tom, jak se daří stávajícím projektům, ale také o zcela nových či chystaných turistických produktech jsem si povídal s hejtmanem Ing. Martinem Tesaříkem.
Pane hejtmane, díky své geografické poloze má váš kraj blízko především k polské klientele. Jak vypadá přeshraniční politika v rámci rozvoje cestovního ruchu? Existují konkrétní česko-polské projekty?
Olomoucký kraj se na polskou klientelu orientuje dlouhodobě, vždyť jediná státní hranice v našem kraji je právě ta s Polskem. Tamní turisté o nás vědí, a to například díky naší tradiční účasti na Českém dni v Krakově. Pokud jde o projekty spolupráce, právě v těchto dnech finišují práce na přípravě zcela nového návrhu, s nímž se chceme ucházet o peníze z Operačního programu přeshraniční spolupráce Česká republika – Polsko. Projekt jsme nazvali Cestování časem a jeho obsahem bude vytváření nových turistických produktů a programů, budování nových atraktivit pro cestovní ruch, posílení marketingové komunikace a podpora prodeje turistických produktů. Podstatou projektu je česko-polská turistická výměna a propojení významných míst Olomouckého kraje a Opolského vojvodství. Do projektu Cestování časem jsou kromě Olomouckého kraje zapojena i sdružení cestovního ruchu působící na Jesenicku a na střední Moravě, města Šternberk, Přerov, Jeseník a obec Lipová-lázně. Na polské straně budou na projektu spolupracovat Opolské vojvodství, Opolská regionální turistická organizace a město Opole. Projekt bude mít více etap, v březnu letošního roku požádáme o podporu pro první z nich.
Vašimi velmi úspěšnými turistickými produkty jsou Olomouc region Card a populární InfoBUS. Mohl byste našim čtenářům stručně nastínit, jak oba projekty fungují a jestli jsou pro letošní rok obohaceny o nějaké inovace?
Olomouc region Card je slevová karta, díky níž se zájemci dostanou do řady atraktivních míst zcela zdarma, případně mohou využít výrazného snížení cen. Nemusíme si zastírat, že právě komunikace ceny může hrát při přesvědčování turistů o výhodnosti naší nabídky výraznou roli. Během několika let se nám podařilo zapojit do projektu rozhodující hráče na poli cestovního ruchu v Olomouckém kraji. Další subjekty stále přibývají. Například v letošním roce stoupne počet míst zapojených do Olomouc region Card o dalších 26, celkově se tak jejich počet vyšplhá na 190 subjektů.
Představení InfoBUSu je jednoduché, je to mobilní informační centrum specializované na turistickou nabídku v Olomouckém kraji, tedy na Hané a v Jeseníkách. V loňském roce putovalo po České republice, v letošním roce zavítá také na Slovensko a do Polska. Tím se vlastně vracím k vaší první otázce, protože právě putování InfoBUSu po Polsku můžeme považovat za další konkrétní doklad důležitosti, kterou přikládáme polským návštěvníkům.
Na území Olomouckého kraje jsou v současné době k dispozici dvě golfová hřiště, Olomouc a Radíkov. Jak vnímáte překotný rozvoj golfové turistiky coby segmentu cestovního ruchu? Nechystá se výstavba dalších hřišť v kraji?
Pokud se pro nějaký sektor rozvoje cestovního ruchu hodí slovo „bouřlivý“, tak je to právě golfová turistika. Golf je skutečně fenoménem dneška, což se logicky odrazí na infrastruktuře. S novými hřišti proto musíme počítat, byť je jasné, že jejich výstavba není vůbec jednoduchá. Z projektů, o nichž víme, zmíním ten, který se zdá být nejdál. Bude jím výstavba nového golfového hřiště na Šumpersku, kde dosud podobné zařízení schází.
 Hrad Helfštýn – jeden z úspěšných „aktérů“ produktu Olomouc region Card |
Olomoucký kraj je „země zaslíbená“ pro provozování cyklo- a hipoturistiky. Jaké úsilí vyvíjíte v tomto směru?
Kraj má již od roku 2003 zpracovánu koncepci rozvoje cyklodopravy, která je přímo svázána s konkrétní dotační politikou. Od roku 2004 do roku 2007 poskytoval dotace obcím na rozvoj infrastruktury kraj, v roce 2008 pak tuto roli dočasně převzal Regionální operační program Střední Morava, rozdělující část evropských dotací pro Olomoucký a Zlínský kraj. Díky tomu v kraji vyrostla řada nových cyklistických stezek, jejichž stavbu by obce bez naší pomoci finančně nezvládly. Pokud jde o hipoturistiku, tady nás budování infrastruktury teprve čeká. V našem kraji působí řada podnikatelů, kteří se tomuto oboru věnují, mají ranče a okruhy, které využívají. Okruhy zatím nejsou značené, ovšem s rozvojem tohoto oboru se situace jistě změní. Olomoucký kraj již vydal materiál Naučné stezky a trasy pro koně v Olomouckém kraji, další materiály budou jistě následovat.
Jak probíhá spolupráce s dalšími moravskými kraji, s kterými vystupujete pod jednotnou „značkou“ Morava a Slezsko? Jaké nové společné projekty připravujete?
Olomoucký, Zlínský, Moravskoslezský a Jihomoravský kraj kraje spolupracují opakovaně, považujeme Moravu za cennou značku a chceme ji dále rozvíjet. Letos jsme se rozhodli vsadit na gastronomii a tradice našeho regionu. Vydali jsme proto materiál nazvaný Morava a Slezsko – region plný chutí a zážitků. Morava je známá především svým folklorem a tradicemi, s nimiž je spjata osvědčená moravská a slezská kuchyně a vyhlášená pohostinnost. Materiál nemá produkty jen popisovat, ale sloužit jako praktická pomůcka pro plánování pobytu v našich krajích.
Obsahuje návrh konkrétních tras, na nichž se turisté mohou seznámit s tradicemi a ochutnat některé regionální produkty. Zájemci díky tomu mají možnost vybrat si konkrétní program spojený s ochutnávkou piva, sýrů, koláčů či pečiva. Pro návštěvníky jsou připraveny například trasy Za vínem na pohádkový jih Moravy, Za vůní ušatého perníku, Hostinské minipivovary – jiný pivní zážitek a Mistrovské pekařské tradice, valašské šenky a výroba piva. Nový propagační materiál je součástí stejnojmenného projektu. Do něj dále patří rozšíření společných webových stránek www.moraviasilesia.cz a výroba –gastronomicky zaměřeného filmu pro polskou televizi. Tím se již poněkolikáté dostáváme k úvodní otázce zaměřené na Polsko a já mohu s potěšením konstatovat, že naše aktivity zaměřené na polskou klientelu jsou velmi pestré.
 Olomoucký InfoBUS – originální marketingová realizace podpory cestovního ruchu v kraji |
Pokud jde o incoming, Olomoucký kraj zaznamenává v posledních letech markantní nárůst návštěvnosti z Ruské federace. Přizpůsobujete nějakým způsobem nabídku či služby rusky hovořícím hostům?
S ruskou klientelou samozřejmě počítáme a její zájem nás těší. Zareagovali jsme na něj přípravou ruskojazyčných mutací našich osvědčených propagačních materiálů. Rusky hovořící turisté jsou také cílovou skupinou pro náš propagační film o Moravě jako zajímavé turistické destinaci. Třetí významnou aktivitou v tomto směru bude letošní rozšíření turistického informačního portálu provozovaného na adrese www.ok-tourism.cz o ruskojazyčnou verzi.
Není tajemstvím, že jste se v oblasti domácího cestovního ruchu zaměřili na specifickou klientelu seniorů. Byl vytvořen (a krajem finančně podpořen) turistický produkt, jehož cílem bylo posílit vztah starší generace k území kraje. Otázka je nasnadě – setkal se tento projekt s kladnou odezvou?
Senioři se stávají důležitou cílovou skupinou, s níž musí trh počítat, to platí bezezbytku také o cestovním ruchu. Naše seniorské cestování má za sebou první sezonu, která trvala od června do začátku října. Během ní tohoto nového produktu využilo přes 2 400 seniorů. Oproti původním předpokladům jich byl zhruba dvojnásobek. S našimi seniory tedy musíme do budoucna počítat také v turistice.
Text: Jan Pomykal
Foto: archiv Olomouckého kraje a Milena Valušková