Na stránkách COT business vás pravidelně informujeme o činnosti agentury CzechTourism, jejíž náplní je podpora a propagace cestovního ruchu do České republiky. Ale v tomto směru nesmíme zapomínat ani na práci Českých center, která jsou samostatnou příspěvkovou organizací Ministerstva zahraničních věcí ČR. Do jaké míry se činnost Českých center a agentury CzechTourism na poli cestovního ruchu doplňuje, jsme si povídali s generálním ředitelem Českých center Janem Bondym.
Kolik mají v současné době Česká centra zahraničních zastoupení?
V roce 2005 dosáhla Česká centra počtu 22 zahraničních zastoupení, kdy byla otevřena pobočka v italském hlavním městě Římě a také ve slovenských Košicích. Činnost organizace se tak rozšířila do 17 zemí světa. Pod vedení ústředí Českých center patří Český dům a Obchodně-technické středisko Čertanovo a Český dům v Moskvě.
Jaké je poslání a náplň činnosti Českých center?
Česká centra uskutečňují své poslání především v oblasti kultury a vzdělávání, podpory vnějších ekonomických vztahů a zajišťování kvalitního informačního servisu o ČR.
V oblasti kultury se Česká centra zaměřují na zvyšování povědomí o ČR jako o zemi s bohatým kulturním dědictvím a schopností tuto tradici rozvíjet. Programovou činnost orientují na pořádání výstav, koncertů, filmových projekcí, autorských čtení, přednášek atd. Svými aktivitami napomáhají oboustrannému navazování kontaktů, které ve svém důsledku překračují rámec programů ČC.
Vzhledem ke společnému působení aktivit v oblasti kultury a cestovního ruchu přináší Česká centra specifické možnosti a informace i v oblasti obchodu. Na svých internetových stránkách www.export.cz nabízí aktuální i souhrnné teritoriální informace, poptávky po výrobcích a službách ze zahraničí. Dále umožňují firmám prezentovat se v zemích působení Českých center, ať již samostatně, nebo formou připojení své prezentace k některému z jejich kulturních programů.
Zmínil jste oblast cestovního ruchu. Ale jeho propagace v zahraničí je především v náplni agentury CzechTourism?
V oblasti cestovního ruchu Česká centra podporují obraz ČR jako atraktivní turistické destinace s rozvinutou infrastrukturou a dobrým zázemím turistických služeb. Cestovní ruch směrem do ČR podporují Česká centra především jako informační střediska. Distribuují informační materiály a poskytují informace individuálním turistům směřujícím do ČR. Při zajišťování těchto aktivit ČC úzce spolupracují s agenturou CzechTourism, krajskými úřady a regionálními turistickými organizacemi.
Co konkrétně můžete nabídnout českým regionům?
Vedle informační činnosti poskytují Česká centra také služby zaměřené na propagaci a prezentaci krajů. Poskytují či zajišťují prostory, nabízejí asistenční služby, zprostředkovávají účast na zahraničních veletrzích apod. Jako okamžitá reakce na probíhající reformu veřejné správy v ČR vznikl začátkem roku 2001 projekt s názvem „Regiony“ podporující stoupající roli regionů v rámci sjednocené Evropy a s tím související potřebu zajištění komplexní prezentace krajů v zahraničí. V rámci tohoto projektu se do konce roku 2005 uskutečnily desítky akcí, ať už formou samostatné prezentace přímo na Českých centrech, anebo v rámci veletrhů cestovního ruchu apod. Akce probíhaly často ve spolupráci s agenturou CzechTourism či dalšími odbornými partnery. Od roku 2006 navazuje na tento projekt řada novinek. Například byl vytvořen projekt jednotného objednávání a distribuce regionálních propagačních a informačních produktů, který by měl zvýšit dostupnost materiálů pro jednotlivá česká centra a jejich návštěvníky.
Česká centra mohou našim krajům nabídnout možnost komplexní prezentace v zahraničí. Kraje mohou podobně jako firmy představit své aktivity, turistické zajímavosti apod. formou samostatné prezentace nebo ji spojit s některým kulturním programem daného českého centra. Dalším způsobem pak může být využití kulturního zázemí či potenciálu daného kraje. Proto vítáme informace o zajímavých novinkách v regionech, mladých začínajících umělcích apod., které bychom mohli zařazovat do naší programové nabídky.
Nemohu se nezeptat, zda se práce Českých center zbytečně nedubluje s činností CzechTourism?
Na rozdíl od specializovaných agentur (CzechInvest, CzechTourism, CzechTrade), které se orientují na odbornou klientelu a zastupitelské úřady na oficiální vládní orgány a představitele, se Česká centra prioritně zaměřují na oblast veřejné diplomacie. Jejich cílem je tedy oslovit co nejširší veřejnost v jednotlivých zemích, kde mají svá zastoupení.
Česká centra zodpovídají celou škálu dotazů zahraniční veřejnosti a v případě odborných informací odkazují na výše zmíněné agentury. Kromě toho nabízí Česká centra již výše zmíněnou možnost uspořádat prezentaci české firmy či kraje, na kterých se často rovněž podílejí partnerské agentury. Česká centra tak doplňují činnost profesionálních agentur o další služby.
České centrumbude otevřeno také v Praze
Kromě zmíněných aktivit v zahraničí zaměří Česká centra v roce 2006 pozornost více na informování o své činnosti v České republice. Nejdůležitějším krokem v tomto směru bude otevření Českého centra Praha v prvním čtvrtletí roku 2006. Hlavním záměrem Českého centra Praha bude seznámit českou veřejnost s činností Českých center v zahraničí. Založení pražské pobočky má především posílit zpětnou vazbu mezi Českými centry a prostředím v České republice.
-efr-
www.export.cz
www.czechcentres.cz
Výběr z aktivit Českých center v oblasti cestovního ruchu na rok 2006:
České centrum ve Vídni spolu s agenturou CzechTourism chystá na podzim tohoto roku rozsáhlou Prezentaci regionů ČR, která by se měla konat po tři dny na centrálním náměstí Am Hof ve Vídni nedaleko pěší zóny, přímo v centru Vídně. Jako předběžný termín bylo stanoveno 28. – 30. září 2006. České centrum v Drážďanech připravuje prezentaci města Cheb a prezentaci Jihočeského kraje. V Kyjevě se letos představí Pardubický kraj. V Madridu se na jaře uskuteční ve spolupráci s Libereckým krajem výstava železnobrodské sklářské školy. V New Yorku proběhne ve spolupráci s agenturou CzechTourism prezentace Mikulova. České centrum Stockholm nabídne prezentaci Karlových Varů, Karlovarského kraje a českého lázeňství. Ve Varšavě připravují představení Moravskoslezského a Zlínského kraje.