Efektivnější forma prezentace České republiky, větší přehlednost pro návštěvníky, intenzivnější propagace národních produktů. Tak by se dala shrnout nová koncepce expozice České republiky na zahraničních veletrzích agentury CzechTourism v roce 2012.
Základní rysy nové prezentace zůstávají stejné jako v roce 2011 – expozice je laděna do národních barev a návštěvníka upoutá zejména svou pestrostí. Tu zajišťuje nejen množství velkoformátových podsvícených fotografií, ale také sestavy obrazovek, na kterých mají návštěvníci možnost zhlédnout oficiální spoty České republiky i jednotlivých prezentovaných subjektů.
Novinkou pro příští rok je důraz na propagaci národních produktů, tj. oblastí, kterým agentura CzechTourism věnuje zvýšenou pozornost. Jsou jimi kulturní dědictví a města, zážitková a aktivní dovolená včetně golfu a lázeňství. Každá strana expozice bude zaměřena na jeden z těchto produktů, čemuž bude odpovídat nejen grafické provedení doplněné příslušnými slogany, ale také složení vystavovatelských subjektů.
Dlouhodobým cílem agentury je snaha o zkvalitnění výběru vystavovatelů. Nabídka by tak měla být pestřejší a lépe vycházet vstříc potřebám návštěvníků veletrhů. S tímto záměrem souvisí také postupné snižování výstavních ploch.
Generální ředitel agentury CzechTourism Ing. Rostislav Vondruška k tomu dodává: „Cílem všech těchto změn je přehlednější uspořádání expozice pro návštěvníky veletrhu, a tím i celkové zefektivnění prezentace České republiky. Věřím, že tyto změny budou kladně hodnoceny ze strany odborné i široké veřejnosti."
Změny v příštím roce se týkají i samotných vystavovatelů. Ti budou v expozici rozděleni do tematických celků dle již zmiňovaných národních produktů, podle předmětu činnosti a dle geografické polohy. Jednotlivé výstavní celky budou pro přehlednost odděleny vertikálními podsvícenými panely nesoucími označení dané sekce.
Na vybraných veletrzích bude vystavovatelům k dispozici tzv. lounge area, která poskytne zázemí pro obchodní jednání a schůzky.
 Nová expozice by měla upoutat svou pestrostí |
Agentura CzechTourism bude i nadále hradit nejen svůj vlastní sektor, ale také veškeré ostatní společné prostory expozice, a to bez jakéhokoliv finančního nároku na vystavovatele. Výstavní sektor bude již plně hrazen jednotlivým vystavovatelem, ovšem nově s možností sdílení jednoho výstavního sektoru dvěma komerčními subjekty. Toto řešení umožňuje snížení nákladů obou vystavovatelů na polovinu.
V roce 2012 se agentura CzechTourism zúčastní s oficiální expozicí celkem 22 zahraničních veletrhů, což je oproti roku 2011 pokles o čtvrtinu. Tímto rozhodnutím agentura reaguje na současné trendy destinačního marketingu, které posilují zejména nástroje on-line komunikace a PR, a to právě na úkor veletržních expozic.
Kompletní seznam spolu s přihláškou je k dispozici na stránkách www.czechtourism.cz v sekci Veletrhy.
Ing. Jana Magdová, CzechTourism