Po intenzivní mediální on-line kampani na 500 portálech společnosti Stroer Interactive a na prestižním turistickém serveru www.weg.de , která vyústila ve více než 60procentní nárůst rezervací, a po tříměsíční rozhlasové celoplošné prezentaci na 12 rozhlasových stanicích v šesti spolkových zemích, obrátilo německé zastoupení agentury CzechTourism svoji pozornost na regionální televizi. Ve spolupráci s Deutsche Bahn odstartovala v měsících květnu a červnu intenzivní televizní kampaň na Franken TV.
„Cílem další z řady reklamních aktivit bylo podpořit příjezdy do České republiky z bavorského příhraničí, zahrnující taková města jako jsou Norimberk, Erlangen, Fürth a další,“ uvádí ředitel zastoupení agentury CzechTourism v Německu Miroslav Rončák a připomíná, že v loňském roce byla mimo jiné otevřena nová pravidelná autobusová linka spojující Norimberk s Prahou. „Využívají ji nejenom jeho obyvatelé, pro Deutsche Bahn funguje Norimberk jako důležitý ústřední přestupní bod při cestách z jihu a západu Německa do České republiky, například z Frankfurtu, Stuttgartu nebo Mnichova. Kromě kvalitního servisu přitahují klientelu i velice výhodné tarify lákající na cesty do naší země,“ vysvětluje Rončák.
 Zahájení provozu autobusové linky Norimberk–Praha přilákalo pozornost médií |
Vybraná televizní stanice je v hlavním sledovacím čase mezi 18.–20. hod. nejsledovanější televizní stanicí v Norimberku a okolí a nahrazuje v tomto čase populární celoněmeckou stanici RTL. Právě na uvedené publikum se zaměřila ve formě 20sekundových spotů i intenzivní regionální reklamní kampaň vedená společně agenturou CzechTourism Deutschland a Deutsche Bahn. Podle vyjádření ředitele oddělení Severní a Střední Evropa Deutsche Bahn Stefana Tontsche jsou výsledky dané kampaně velice pozitivní. Za měsíce květen–červen 2010 došlo k výraznému nárůstu počtu cestujících na lince Norimberk– Praha. V samotném Norimberku se prý jedná o 67procentní zvýšení počtu rezervací, což představuje navýšení o 3–4 tisíce klientů. Vzhledem k úspěchu akce by prý německé dráhy rády zopakovaly podobnou kampaň s agenturou CzechTourism i v měsících listopad a prosinec.
Se zmíněnou prezentací souvisí i nový projekt německého zastoupení agentury CzechTourism zaměřený na české regiony. Jedná se o měsíční propagaci vždy jednoho konkrétního regionu, během které je přímo osloveno více než 10 000 klientů autobusové linky Norimberk–Praha–Norimberk. Pravidelné spojení funguje 6× denně a německé zastoupení nabízí regionům tyto autobusy k dispozici. „Zástupci krajů se mohou prezentovat formou TV-spotů, soutěží, regionálních specialit, propagačních materiálů a drobných suvenýrů,“ vysvětluje Miroslav Rončák a dodává, že o uvedený projekt je ze strany regionů zájem. Proběhla již prezentace věnovaná Libereckému kraji, na podzim se do akce zapojí kraje Ústecký a Královéhradecký.
Text: -red-; Foto: CzechTourism Deutschland