Turistický webový portál Ústeckého kraje s názvem Brána do Čech sklízí jedno ocenění za druhým. Boduje nejen u odborné veřejnosti, ale hlavně si k němu našli cestu turisté. Z hlediska kraje je ale podstatné, že ti krajem „brouzdají" nejen virtuálně, ale čím dál více také doopravdy. O trendech v návštěvnosti kraje jsme hovořili s Radkem Vonkou, uvolněným členem Rady pro oblast regionálního rozvoje, evropských projektů a cestovního ruchu Ústeckého kraje. Zabývali jsme se samozřejmě i plány krajského úřadu v oblasti cestovního ruchu, probrali jsme aktuální vývoj destinačního managementu ve čtyřech turistických destinacích kraje a větší prostor jsme věnovali aktivitám okolo případného zápisu Česko-saského Švýcarska na Seznam světového kulturního a přírodního dědictví UNESCO.
Jak hodnotíte cestovní ruch v Ústeckém kraji v loňském roce?
Turistickou sezonu v roce 2011 mohu hodnotit jako úspěšnou. Vycházíme jednak ze statistických údajů o zvyšující se meziroční návštěvnosti, které zveřejňuje Český statistický úřad, a jednak jsou to naše vlastní statistická šetření, která potvrzují narůstající návštěvnost turistického portálu Brána do Čech. Naše turistické produkty oceňuje nejen odborná veřejnost, vnímáme velmi pozitivní ohlasy na celkovou koncepci naší Brány do Čech přímo od návštěvníků veletrhů a informačních center, kde jsou veškeré materiály k dispozici.
Vedle Brány do Čech přivádí turisty do Ústeckého kraje i projekt o památných místech, kde se rodily dějiny českého státu Po stopách praotce Čecha aneb Staré pověsti české v Ústeckém kraji, který doprovázejí tištěné propagační materiály, soutěž pro děti, informační tabule u jednotlivých cílů a vlastní webové stránkywww.praoteccech.cz.
Dalším z řady realizovaných projektů v loňském roce bylo Kulturně turistické značení na dálnicích a silnicích Ústeckého kraje, který přinesl známé hnědé cedule informující o památkách a zajímavostech v regionu.
Jaké trendy jste v cestovním ruchu zaznamenali?
Do popředí se v našem regionu dostává aktivní trávení dovolené, hlavně cykloturistika. Vycházíme tomuto trendu vstříc a Ústecký kraj se rozhodl být investorem potřebné infrastruktury. Jedná se o čtyři páteřní cyklostezky, a to především o cyklostezku Labe, Ploučnice, Ohře a Krušnohorskou magistrálu.
Jaký na základě dosavadního vývoje očekáváte rok 2012, pokud jde o cestovní ruch?
Doufám, že se nám podaří udržet i nadále laťku, kterou jsme si v roce 2011 nastavili vysoko, a troufám si říct, že se naše očekávání naplnila. I přes občasné zprávy v médiích, které náš kraj opět strhávají do průmyslové šedi, si myslím, že se nám pozitivní smýšlení turistů daří naplňovat a udržovat. Co je ještě důležitější, že se k nám lidé rádi vracejí a také se šíří dále mezi známými o příjemně strávené dovolené nebo víkendu. A co si můžeme více přát než dobrá doporučení.
Celá naše koncepce cestovního ruchu vychází z dlouhodobé strategie, v rámci které je náš kraj rozdělen na čtyři přirozené turistické destinace, a to České Švýcarsko, České středohoří, Krušné hory a Dolní Poohří. Snažíme se propagovat a nabízet náš kraj prostřednictvím těchto destinací a potlačit název Ústecký kraj, který je bohužel stále vnímán a prezentován v médiích negativně.
Doufám, že se nám prostřednictvím kvalitních propagačních tiskovin a turistického webového portálu podaří oslovit nové potenciální turisty z jiných krajů a sousedních zemí a u stávajících zvýšit frekvenci návštěv, případně dobu návštěvy prodloužit. Hlavním cílem je samozřejmě pokračování růstu návštěvnosti z loňského roku a především ekonomický přínos pro subjekty podnikající v Ústeckém kraji v oblasti cestovního ruchu.
Před koncem roku došlo k možná zásadnímu kroku, když Saská zemská vláda změnila svůj postoj a kývla na případný zápis Česko-saského Švýcarska na seznam UNESCO. Co to v praxi znamená a jak tento dílčí úspěch hodnotíte vy osobně? Jaké území by případně mělo být na seznam zapsáno a kdy je podle vás reálné, že by se tak mohlo stát?
Již několik let na tomto tématu pracujeme a připravujeme jej. Od listopadu 2011 se začala pravidelně scházet česko-německá pracovní skupina ustanovená pro proceduru přeshraničního zápisu vybrané památky na Seznam světového dědictví UNESCO. Německou stranu zaštiťuje Michael Geisler, landrát Landkreis Sächsische Schweiz – Osterzgebirge, českou stranu zastupuji za Ústecký kraj já.
Německá strana podala na konci ledna návrh na zápis přírodní památky Sasko-české Švýcarsko na saské ministerstvo vnitra. Za tímto návrhem stojí tři subjekty – Národní park Saské Švýcarsko, spolek Landschaft Zukunft a Turistický svaz Saského Švýcarska. Celý únor bude německá žádost posuzována expertní skupinou, a pokud bude podpořena, skupina dá návrh na zápis na předběžný tzv. tentativní seznam. (Pozn. red.: Uzávěrka tohoto vydání COT business byla v polovině února.)
Na české straně žádost v současné době zpracovávají České Švýcarsko, o. p. s., Správa Národního parku České Švýcarsko a Ústecký kraj a žádost za českou stranu bude podána do poloviny března na Ministerstvo životního prostředí ČR, které se bude k žádosti vyjadřovat přibližně dva měsíce.
Pokud žádost dostane podporu na české i německé straně bude doplněna o nutné formální náležitosti a poputuje k dalšímu schvalovacímu řízení do Berlína k německé federální vládě, která je oprávněna zapsat ji na předběžný Seznam světového dědictví UNESCO.
Zápis na předběžný, tzv. tentativní list by mohl hypoteticky proběhnout na konci letošního roku. Poté v rozmezí od jednoho roku do deseti let od zápisu na tento list lze požádat o oficiální nominaci na Seznam světového dědictví UNESCO. Jak zápis na tentativní list, tak zápis na skutečný Seznam bude provázet ještě mnoho různých administrativních úkonů a také nás přijedou osobně navštívit komisaři, kteří budou veškeré podklady hodnotit přímo v terénu. Územně jednáme o čtyřech variantách, které by mohly připadat v úvahu. Vše je stále v jednání, nerad bych něco předjímal. Stoprocentně bude přírodní památka UNESCO na území obou národních parků.
Jak by se podle vás zápis území na seznam dotkl cestovního ruchu?
Pokud se nám podaří dosáhnout toho, že bude území Česko-saského Švýcarska zapsáno na Seznam světového přírodního dědictví UNESCO, čeká nás ještě mnoho práce. Zápis přinese především určitou značku kvality, kterou využijeme zejména pro marketingové účely. Do všeho zapojíme nejen subjekty na území Česko-saského Švýcarska, ale také okolní destinace. Hlavním krokem bude výstavba záchytných parkovišť se základním mobiliářem v blízkosti vybraných turistických cílů.
Obecně by zápis nemusel přinést zvýšenou návštěvnost regionu. Zcela jistě ale přivede nové náročné turisty vyhledávající světově známé cíle, o které také stojíme. Prostor bude také pro zapojení komerčních subjektů. V regionu se zvýší poptávka po kvalitním ubytování a dalších doprovodných službách. UNESCO otevírá propojení nabídky regionů Prahy a Drážďan.
Médii nyní proběhla zpráva o vzniku o. p. s. Destinační agentura České středohoří. Jak jste spokojen s personálním obsazením tohoto destinačního managementu a jaká máte od této organizace očekávání?
V Ústeckém kraji vznikly v letech 2010–2011 postupně další tři destinační agentury: České středohoří (2011), Krušné hory (2010) a Dolní Poohří (2011). České Švýcarsko o. p. s. vznikla v roce 2001 a byla tak první v kraji a jedna z prvních v Česku. Naplnili jsme tak jeden z cílů Strategie rozvoje cestovního ruchu Ústeckého kraje pro období 2010–2015, aby došlo k určité koncepčnosti a systematičnosti rozvoje cestovního ruchu.
Co se týká přímo destinační agentury České středohoří, její sídlo je v gotickém Hradu Litoměřice a ředitelkou byla správní radou jmenována litoměřická zastupitelka Ing. Martina Soldatková. Jsem přesvědčen, že jako člověk pracující v komunální sféře má pro tuto funkci nejlepší předpoklady.
Tak jako ostatní destinační agentury bude České středohoří působit pod jednotným logem Brány do Čech. Jejím cílem bude systematická podpora všech subjektů, které se budou chtít zapojit do rozvoje cestovního ruchu.
Jaká je aktuálně situace v destinačních agenturách Krušné hory a Dolní Poohří?
Destinační agentura Krušné hory vznikla před více než rokem z přirozené potřeby místních spolků a sdružení a organizace Euroregion Krušnohoří udělat pro svůj region něco systematicky a pořádně. Tyto organizace se snažily o rozvoj cestovního ruchu samostatně ještě před vznikem agentury, ale tyto aktivity byly značně roztříštěné. Na základě několika vzájemných setkání jsme se shodli na nutnosti a potřebnosti založit obecně prospěšnou společnost Krušné hory. Ta sjednotila především marketing celé oblasti a bude v čele úsilí rozvinout na svém území cestovní ruch. V nedávné době vydala destinační agentura např. Katalog ubytování. Zakladateli Destinační agentury Krušné hory se pak stal Ústecký kraj, Svazek obcí v regionu Krušných hor, obec Klíny, Hospodářská a sociální rada Mostecka, Emeran Klíny, Nadační fond Obnova Krušnohoří a Klínovecko.
Obdobná situace je také v turistickém regionu Dolní Poohří. Zde jsou zakladateli Ústecký kraj, město Kadaň, město Žatec a město Louny. Ve správní radě je také zastoupeno město Klášterec nad Ohří. Tento region se v současné době prezentuje především se žateckým Chrámem chmele a piva, řekou Ohře a historickými městy na jejím toku. Samotná řeka Ohře je pak potenciálem pro vodáky, rybáře a cyklisty.
Každý ze čtyř destinačních regionů je něčím specifický a unikátní. Nově vzniklé obecně prospěšné společnosti si kladou za cíl posílit rozvoj regionu. Na prvním místě stojí péče o přírodní a kulturní hodnoty a jejich ochrana, rozvoj šetrné formy turistiky a posílení všeobecných znalostí a vzdělání.
Jaké plány máte v oblasti podpory cestovního ruchu pro rok 2012?
V le tošním roce budeme hlavně rozvíjet úspěšné aktivity z loňského roku, řada z nich nebyla ještě dokončena. Kromě toho se s Bránou do Čech účastníme českých a zahraničních veletrhů cestovního ruchu. V oblasti domácího cestovního ruchu připravujeme Zahájení turistické sezony 2012, probíhají marketingové aktivity, budování infrastruktury (především páteřních cyklostezek), rozšíření a doplnění sítě dopravního turistického značení („hnědé tabule"). Také se v tomto roce samozřejmě zaměříme na podporu zapsání Česko-saského Švýcarska na Seznam světového dědictví UNESCO.
Další samozřejmostí je neustálé zlepšování a rozšiřování turistického webového portáluwww.branadocech.cz, na němž také plánujeme nabídnout prostor komerčním subjektům nabízejícím služby pro návštěvníky kraje.
Hlavní novinkou letošního roku bude „Magazín Brány do Čech 2012", který se právě připravuje. Bude vycházet jednou ročně na celou sezonu v české, německé a anglické verzi a bude propagovat jak hlavní taháky našeho kraje, tak i méně známe unikáty a zajímavosti.
Na jaké významné akce bude letos Ústecký kraj lákat turisty?
Letošní sezona přinese opět mnoho zajímavého. Vzhledem k omezenému prostoru mohu vyjmenovat Zahájení lázeňské sezony v Teplicích, Zahradu Čech, Žateckou dočesnou, Vinobraní v Litoměřicích, Chmelfest, hudební a taneční festivaly v Ústí nad Labem, historické motocykly v Krásné Lípě nebo akce na mosteckém autodromu a hipodromu. Nejlepší bude, když čtenáři zavítají na náš portál Brána do Čech, a tam najdou všechny pozvánky.
Text: -red-; Foto: Ústecký kraj