V rámci doprovodného programu na veletrzích GO a Regiontour představila agentura CzechTourism na zvláštním semináři svůj projekt Obchodního domu turistického produktu. Stánek stejného názvu mohli účastníci veletrhu Regiontour spatřit hned u jednoho ze dvou vchodů do pavilonu B.
O povaze, přípravě, tvorbě a distribuci regionálního turistického produktu jsme vás podrobně informovali v lednovém čísle COT Businessu a v průběhu semináře nic třeskutě nového nezaznělo, takže snad uvedeme definici turistického produktu, ke které se CzechTourism dopracoval: Turistický produkt je exaktně definovaný (časem, místem, rozsahem i kvalitou služeb a cenou) balíček služeb, určených pro konzumaci konečným spotřebitelem a distribuovaný prostřednictvím organizovaného prodeje v systému cestovních kanceláří. Je připravován přímo lokálním managementem subjektů nebo místními institucemi s přihlédnutím k potenciálu daného území a k poznatkům o trhu poptávky v cestovním ruchu, získávaných marketingovými nástroji.
Ergo kladívko, co se prodává někde jinde, není podle agentury CzechTourism turistický produkt, což je poněkud škoda, ale nevadí to tolik jako skutečnost, že turistický produkt je pojímán jako zájezd ve smyslu zákona 159/1999 Sb. a jinak než přes cestovní kanceláře se prodávat nemůže. V budoucnu se možná přijde na to, že právě tento fakt učiní regionální turistické produkty méně dostupnými.
Obchodní dům turistického produktu (ODTP) agentura CzechTourism charakterizuje jako projekt zaměřený na oživení trhu cestovního ruchu v České republice na straně nabídky. „Záměr vychází z poznatku, že nejdražší režijní položkou cestovních kanceláří je příprava nových produktů, zejména jejich prověřování z hlediska kvality koncových služeb. Projekt ODTP si dal za cíl povzbudit či vyprovokovat krajské a lokální struktury samosprávy, nevládních organizací a sdružení k tomu, aby ustálené rčení ,u nás je krásně, přijeďte!‘ přeložily do marketingových argumentů a tržní, uchopitelné podoby,“ píše manager regionalistiky agentury CzechTourism PhDr. Václav Senjuk v úvodu ke katalogu ODTP.
Samotný katalog není příliš obsažný, ale je to první stěhovavý opeřenec a zaslouží si pochvalné zamručení. Jeho nabídka je tematicky i cenově velmi rozmanitá. Najdete v něm rekondiční lázeňské programy stejně jako pobyty zaměřené na stará řemesla, na turistiku na koních, prohlídku palírny nebo golfový týden. Pokud jde o ceny, setkáte se s čímkoliv od 300,- do 30 000,- korun.
Takže bych řekl, že vznik a přítomnost ODTP na veletrhu je přelomovým mezníkem v historii Regiontouru, a doufejme, že i v rozvoji cestovního ruchu v našich regionech.
Dean Valášek