… říká doc. Peter Stoličný, ArtD., vedoucí katedry mediální komunikace Vysoké školy hotelové v Praze. spol. s r.o.
Už druhým rokem vedete na hotelové škole katedru, která se zabývá problematikou médií a marketingových komunikací. Proč jste vůbec akreditovali na ministerstvu školství takový obor?
Vyžádala si ho praxe. Stále víc nabývá na důležitosti přenos informací. Komunikace se stává v 21. století nejenom důležitou oblastí byznysu, ale také nezbytnou součástí chodu jakéhokoliv podniku. A je to oblast opravdu široká. Od vnitřní komunikace ve firmě, přes komunikaci s veřejností prostřednictvím médií, po přímé oslovení zákazníků nejrůznějšími komunikačními kanály.
Jaký je profil absolventa?
Bakalář tříletého studia Marketingové komunikace v oboru služeb zná všechny základní metody a dovednosti komunikace, od práce v reklamních agenturách, po tisk, rozhlas a televizi. Protože je obeznámen i s grafickými editory a základy práce copy wrightera, rozumí firemní komunikaci a je obeznámen i s psychologií vedení týmu, má předpoklady opravdu širokého uplatnění. Od práce v reklamě a PR, přes organizační struktury podniků, které se zabývají volným časem, po vedení komunikace se zákazníky hotelových komplexů. Od redaktora podnikového časopisu, po pozice redaktora v rozhlase nebo televizi.
Ale to vypadá, jako byste vychovával hotové polyhistory?
Bohužel ne. Široký vědění je současně dost povrchní záběr. Jinak to ani nejde. Musíme k tomu ještě připočíst povinný základ studia Vysoké školy hotelové, a to je ekonomie, účetnictví, management, personalistika, mnoho hodin studia světových jazyků. Tak potom nezbývá čas na opravdu hluboké profesionální znalosti. Naši studenti se obeznámí s obrovským objemem vědomostí a potom snad vědí, co nevědí. To je dobrý základ pro příští vědění. Navíc už na konci druhého ročníku si posluchači vybírají téma bakalářské práce. A tím směrem si pak prohlubuje vědomosti.
Mezi nepovinnými předměty na vaší katedře můžeme najít třeba základy digitální fotografie, tvorbu školního časopisu nebo tvorbu digitálního slovníku mediální a marketingové komunikace. Je to zřejmě součást onoho širokého záběru?
To jsou spíš takové „třešničky na dortu“. O tyto předměty je neuvěřitelný zájem na celé škole. Vůbec přece není na škodu, když bude například budoucí hoteliér rozumět procesu tvorby časopisu. A jak říká Jan Neubert, který vede semináře fotografie, nejde jenom o to, naučit se techniku, ale o to, naučit se dívat. Stejně tak doc. Josef Hamza, přednášející reklamu a PR, se nevěnuje jenom teorii. Jeho studenti neustále tvoří reklamní kampaně, u kterých hodnotí nejenom obsah, ale i formu. Myslím si, že víc než teoretické vědomosti dávají studentům zkušenosti osobností.
Dobře, jmenoval jste několik kolegů z katedry. A co vy? Co studentům můžete předat?
Původně jsem slovenský novinář, dramaturg a spisovatel. (Vystudoval jsem v Praze DAMU.) Reklamě jsem se věnoval již v době, když to byl podle slovníku „nástroj kapitalistické společnosti na ohlupování pracující třídy“. Mám za sebou několik knih pro děti, libret muzikálů a oper, TV seriálů pro děti. Byl jsem dramaturgem rozhlasu, televize, redaktorem kulturního týdeníku, šéfredaktorem dvou měsíčníků. Vysokoškolským pedagogem na Katedře české literatury Pedagogické fakulty na Masarykově univerzitě v Brně a na Fakultě multimediálních komunikací Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně. Několik mých děl získalo několik ocenění…
Ještě plány do budoucnosti. To přece bývá otázka na závěr.
Zatím má naše škola akreditován obor Marketingové komunikace v oboru služeb jako bakalářské studium. Příští rok budou promováni první bakaláři v oboru. A do té doby musím podat akreditaci magisterského studia, ve kterém se již orientujeme na užší odborné specifikace, které by opravňovali absolventa k vedení větších týmů, nebo k další vědecké práci. Komunikace se stále vyvíjí. Je jí stále více. A čím je jí více, tím větším problémem je správně a plnohodnotně se v ní pohybovat. Objevil se dokonce v odborné literatuře termín Digital Divide (digitální propast), podle něhož informační asymetrie (množství informací a neschopnost v nich něco najít) je tak závažná, že „znehybní“ naši informační dálnici. Snad k plynulé jízdě informacemi dopomohou i naši absolventi z Katedry mediální komunikace, soukromé Vysoké školy hotelové v Praze.
-efr-
Foto: archiv VŠH
