Propagace České republiky v zahraničí: země příběhů na TV kanálech i ve filmu

Přinášíme vám přehled nevýznamnějších akcí zahraničních zastoupení agentury CzechTourism v loňském roce.

Česká republika jako země příběhů na televizních kanálech v USA, Číně, Rusku a Německu

Zvýšení počtu turistů směřujících do České republiky bylo cílem mediální kampaně, kterou na letní a podzimní období minulého roku připravila centrála a zahraniční zastoupení CzechTourism pro americký televizní kanál NBC, čínský ekonomický kanál CBN, pro nejvýznamnější ruský TV kanál Rossija 24 i pro německou n-tv. Spoty propagující Česko jako ideální destinaci pro dovolenou zhlédlo ve Spojených státech téměř 30 milionů diváků, v Číně kampaň oslovila přes 25 milionů diváků, téměř stejný zásah měla kampaň i v Rusku, v nejsledovanější německé zpravodajské stanici pak oslovila přes 8 milionů diváků.

Digitální kampaně

On-line kampaně, představující Česko jako zemi příběhů, lákaly v průběhu celého loňského roku i internetové uživatele. Strategickou spolupráci na podporu prodeje balíčků do České republiky s leteckou společností Vueling a on-line agenturami Expedia a Volagratis realizovalo zahraniční zastoupení v Itálii, které se ve svých digitálních kampaních zaměřilo na turisty z Milána, Říma, Benátek, Neapole a Bari. Celkový objem prodeje přesáhl 4 500 balíčků a letenek do ČR; kampaňové bannery, newslettery a FB posty zasáhly na 3,5 mi­lionu potenciálních turistů.

„Spolupráce s dopravci, především leteckými společnostmi, má při propagaci značky Česká republika na zahraničním trhu nezastupitelnou roli. Ve Velké Británii jsme v minulém roce pokračovali ve spolupráci s ­British Airways, společnou on-line kampaní jsme lákali na adventní čas strávený v našem hlavním městě na 3 miliony Britů. Převzetí domovské stránky, FB profilu a masivní e-mailing on-line agentury Secret Escapes pod hlavičkou ČR přinesly bezprostřední výsledky v počtu 206 prodaných zájezdů (194% nárůst) a posílení povědomí o značce Česko – země příběhů mezi téměř 1,2 milionu potenciálních turistů,“ dodává ředitelka zahraničního zastoupení pro Velkou Británii Katarína Hobbs.

Na hlavní město Praha směřovala kampaň zahraničního zastoupení pro země Beneluxu, připravená spolu s touroperátorem TUI a aerolinkami Transavia, díky níž se během 1 měsíce prodalo 200 zájezdů do ČR. Webová nabídka TUI cílila na téměř 8 milionů návštěvníků tohoto portálu. Vizibilitu České republiky posílil také PR článek v časopise Kampioen, distribuovaném v nákladu 3,8 milionu kusů.

Viditelnost České republiky v on-line prostředí masivně podpořila originální digitální kampaň zahraničního zastoupení ve Španělsku, která díky propojení s populární španělskou bloggerskou komunitou Travel Inspirers po dobu 2 měsíců vytvářela unikátní obsah o České republice na webu czechtourism.com a dosáhla téměř 2 milionů impresí.

Originální příspěvky o Česku vznikly také díky PR kampani v rozsahu 17 PR článků, které se objevili v on-line mutaci a mobilní aplikaci švédského deníku Dagens Nyheter, a kterou připravilo zahraniční zastoupení ve Stockholmu. Speciální mikrostránka Europaresan oslovila téměř 26 000 návštěvníků. „V roce 2014 naše zastoupení působící v celé Skandinávii využilo pro propagaci České republiky v marketingovém mixu i klasická tištěná média, v nichž jsme severskému publiku představili města jako například Olomouc, Litoměřice, Plzeň, Český Krumlov a samozřejmě Prahu. Čtenost letos využitých švédských, dánských, norských a finských periodik se pohybovala od 250 000 do 2 milionů čtenářů,“ upřesňuje ředitelka Lucie Vallin.

Romantický film, adrenalinová česká pevnost Boyard a cestovatelský magazín – zaujaly v Mexiku, Rusku i Hong Kongu

Vánoční romantická komedie česko-mexického filmu „Přijde letos Ježíšek?“ pobídla k návštěvě Prahy především mexické turisty. Agentura CzechTourism byla jedním z partnerů natáčení a její zastoupení v Latinské Americe se zapojilo do masivní outdoorové, printové a on-line kampaně na propagaci filmu, přičemž inzertní hodnota mediál­ních výstupů spojených s propagací filmu dosáhla unikátních 16,5 milionu korun. „Zatímco česká verze akcentuje především hlavní postavy – Josefa Abrháma a Libuši Šafránkovou, v mexické podobě filmu je dán větší prostor slavným mexickým herečkám a romantickému vztahu mladého páru. V české i mexické verzi ale hraje prim Pražské jezulátko. Diváky tak v kině čeká spousta záběrů z romantické zasněžené Prahy, film nese v Mexiku přímo název ‚Zázrak v Praze‘,“ dodává k natáčení Petr Lutter, ředitel zahraničního zastoupení pro Latinskou Ameriku. V prvním měsíci promítání zhlédlo film téměř 30 000 diváků.

Bonitní klientelu mladých hongkongských cestovatelů lákaly do Prahy, Kutné Hory, Českého Krumlova a Karlových Varů moderátorské hvězdy Ray Chung a Vivian Lai, a to ve dvou epizodách populárního cestovatelského magazínu Travelogue. Pořad zaměřený na aktivní FIT turisty vyhledávající zážitkovou dovolenou běžel na prvním kanále iCable v hlavním večerním vysílacím čase a na dalších dvou kanálech byl několikrát reprízován. „Českou republiku jsme přiblížili bonitním, vzdělaným turistům především z jižní Číny a Hongkongu. Čínský trh je pro Českou republiku nejprogresivněji rostoucím trhem, televizní cestopis o Česku zhlédlo celkem více než 400 milionů diváků,“ dodává Jan Urban, ředitel zahraničního zastoupení pro Hongkong. Výrazným počinem hongkongského zastoupení agentury CzechTourism byla také propagace k dalšímu filmu natáčenému v Česku – Horse­play. Masivní outdoorová kampaň v metru, v autobusech a na sociálních sítích se silným vizuálem Prahy zasáhla přes 80 % obyvatel Hongkongu.

Představit české regiony jako ideální destinace pro aktivní dovolenou, firemní team­building a incentivní aktivity bylo cílem zahraničního zastoupení v Jekatěrinburgu, které pro natáčení v Česku získalo formát populární televizní soutěže Banzay Fort Boyard. V Česku se natočilo celkem 5 dílů soutěže, jednotlivé týmy zdolávaly překážky v Praze, Milovicích, na Točníku, v Českém Krumlově a Hluboké. Všech pět dílů soutěže natáčené v Česku postupně odvysílaly kanály TV Rossija 2 a Rossija 24 ve třech reprízách. V konečném součtu vidělo pořady přes 2 miliony lidí. „Chtěli jsme ruským turistům, kteří v Čechách vyhledávají převážně nejznámější lázeňské a wellness aktivity či nákupní možnosti, nabídnout nové atraktivní alternativy pro trávení dovolené v českých regionech,“ shrnuje Roman Procházka ze zastoupení v ruském Jekatěrinburgu.

Prostřednictvím oblíbených televizních pořadů propagovalo v minulém roce Českou republiku také zahraniční zastoupení ve Francii. Pro Českou republiku získalo populární reality show, která je obdobou české show Farmář hledá ženu. Zákoutí Prahy, kam se účastníci vydali na romantický víkend, sledovalo ve Francii na 9 milionů diváků. Další 4 miliony potenciálních turistů z Francie si pustilo jubilejní díl populárně naučného pořadu Secrets d’histoire, který byl věnován Františku Ferdinandovi d’Este. Natáčelo se v Terezíně, Zákupech a na Konopišti.

 
„Celková hodnota mediálních výstupů zahraničních zastoupení agentury CzechTourism se těsně přiblížila hranici 1 mld. Kč. V porovnání s rokem 2013 se zásah destinačního sdělení agentury více než zdvojnásobil – v celkovém součtu bylo zrealizováno přibližně 1,4 mld. kontaktů. V neposlední řadě komunikují zahraniční zastoupení na sociálních sítích s více než 300 000 fanoušky po celém světě,“ dodává generální ředitelka CzechTourism Monika Palatková.

Přehled projektů zaměřených na B2B spolupráci i významných eventů roku 2014 pořádaných zahraničními zastoupeními najdete v příštím čísle.

Foto: -CzT-