Více výsledků...
Sdružení historických sídel Čech, Moravy a Slezska dokončilo projekt zaměřený na podporu a propagaci kulturního cestovního ruchu. Díky podpoře z Integrovaného operačního programu mohly být v regionech vytvořeny nové turistické produkty.
Česká republika (ČR) je destinací cestovního ruchu, která je založena na množství historických, kulturních a technických památek a dalších zajímavostí. Je také známa bohatými tradicemi lidové kultury i pořádáním kulturních a hudebních festivalů. Tato malá země v srdci Evropy je v tomto smyslu kulturní velmocí a Praha je důstojnou metropolí kulturního cestovního ruchu v Evropě. Mnoho návštěvníků však neví, že Praha je jen tou „třešničkou na dortu" kulturního bohatství a kulturních tradic ČR. Sdružení historických sídel Čech, Moravy a Slezska (SHS ČMS) se již od roku 1990 snaží přispět k záchraně a zachování tohoto dědictví pro příští generace. Konečným cílem jeho snažení však bylo a bude i do budoucna nabídnout tuto pestrou mozaiku kulturního odkazu minulých generací nejen současným lidem z České republiky, ale i všem zahraničním návštěvníkům.
Ovšem i v ČR má cestovní ruch určitý problém, kterým je skutečnost, že zhruba 57 % nerezidentů při své návštěvě v České republice navštíví pouze hlavní město Prahu. Zároveň jsou ale v ČR předpoklady pro rozvoj kulturního cestovního ruchu na celém území. Je ale potřeba seznámit s možnostmi putování za kulturními památkami v ČR i rezidenty. Proto SHS ČMS podalo v roce 2009 projekt v rámci Integrovaného operačního programu s výše uvedeným názvem a v soutěži s ostatními projekty uspělo. Pokud je nám známo, je to zatím jediný celostátní projekt z IOP, který se specializuje na podporu a propagaci kulturního cestovního ruchu. O zahájení projektu jsme již v tomto časopise informovali.
Protože SHS ČMS má 204 řádných členů (z toho 8 členů přidružených), sdružuje tedy 196 měst nebo městských částí, na jejichž území se nachází městská památková rezervace nebo městská památková zóna. Vedení sdružení se rozhodlo preferovat 14 měst, která uspěla v každoroční soutěži „Historické město roku", tedy města, která v minulých letech dosáhla nejlepších výsledků v regeneraci historických center těchto měst. V současné době se do projektu zapojila další města, která od zahájení projektu v této soutěži uspěla, takže je to již 18 měst.
Cílem projektu bylo vytvořit nabídku turistických produktů v jednotlivých regionech ČR zaměřených na turisty, kteří při své dovolené preferují právě kulturní aktivity.
Realizace projektu spočívala nejdříve v jeho propagaci na celostátní úrovni a v sousedních státech a v další etapě pak na regionální úrovni. Těžiště propagace projektu proběhlo právě v uvedených 14 městech v rámci tak zvaných TOP týdnů, kdy v těchto městech probíhají pravidelné městské slavnosti. Slavnosti v roce 2011 pak byly zaměřeny právě na propagaci tohoto projektu. V současné době v rámci udržitelnosti projektu probíhají TOP týdny i v roce 2012 a to i v dalších čtyřech městech, která se původního projektu nezúčastnila.
Cílem projektu bylo prosadit na trh cestovního ruchu nabídku nového produktu, která byla nazvána „Putování po historických městech Čech, Moravy a Slezska". Tato nabídka je využitelná jak pro příjezdový, tak i pro domácí cestovní ruch. V rámci projektu byly zpracovány vícejazyčné nabídky pobytu v jednotlivých regionech a byla též vydána brožura, která propaguje kulturní cestovní ruch. Součástí projektu bylo i vytvoření internetových stránek www.historickeputovani.cz, které jsou průběžně aktualizovány. Náklady na udržitelnost projektu financuje již ze svých zdrojů SHS ČMS.
Společným motivem pro projekt je poznání měst, která vykonala nejvíce práce v rámci Programu regenerace městských památkových rezervací a městských památkových zón a která uspěla v soutěži iniciované v roce 1994 SHS ČMS. Spolupořadatelem soutěže je Ministerstvo kultury a Ministerstvo pro místní rozvoj. V této soutěži uspěla a měla zájem se podílet na projektu tato města: Česká Kamenice, Jindřichův Hradec, Kadaň, Klášterec nad Ohří, Kroměříž, Kutná Hora, Litomyšl, Nový Jičín, Polná, Prachatice, Spálené Poříčí, Svitavy, Šternberk a Třeboň.
Při realizaci projektu byla vytvořena nabídka regionálních aktivit a z nich byl vytvořen jeden národní produkt kulturního cestovního ruchu. Nabídka aktivit byla volena alternativně s možností pobytu v regionu po dobu 2, 3 nebo 7 dnů, a to jak pro návštěvníky, kteří chtějí cestovat autem, tak i pro milovníky cykloturistiky a pěší turistiky s možností vlastní dopravy nebo s využitím veřejné dopravy.
Hlavním prvkem nabídky je kulturní cestovní ruch, tedy zaměření na historická města, hrady, zámky, muzea a galerie i možnost dalších sportovních a kulturních aktivit. Součástí balíčku služeb jsou také možnosti ubytování a stravování. Nabídka je zaměřena také na různé městské slavnosti či festivaly.
Příprava národního produktu byla zajištěna skupinou, která byla tvořena zástupci jednotlivých regionů. Jelikož právě tito zástupci velmi dobře znají možnosti kulturního cestovního ruchu v regionech. Tvorba regionálních nabídek a celkového národního produktu byla koordinována řídicím výborem projektu. Cílem koordinace bylo dosáhnout toho, aby se nabídky jednotlivých produktů navzájem nepřekrývaly, ale naopak doplňovaly. Hlavním cílem bylo vytvoření národního produktu tak, aby byl naplněn globální cíl projektu.
Propagace národního produktu byla zahájena v rámci Dnů evropského dědictví v září 2010. Dále propagace proběhla na veletrhu MADI Travel Market, v lednu 2011 na veletrhu Regiontour v Brně a o měsíc později na veletrhu Holiday World v Praze.
SHS ČMS jednalo s Českými centry v zahraničí o možnosti prezentace. Propagace byla zaměřena především na sousední státy, odkud se dalo očekávat nejvíce návštěvníků a turistů, kteří mají zájem o kulturní cestovní ruch a o návštěvu jednotlivých regionů.
Druhá etapa propagace a prezentace produktu byla zaměřena na regionální úroveň v rámci již zmiňovaných TOP týdnů.
V rámci projektu probíhalo v zúčastněných městech dotazníkové šetření, jehož cílem bylo zhodnocení informovanosti potenciálních návštěvníků historických měst o tomto projektu a obecně zájmu respondentů o kulturní dědictví České republiky. Počet respondentů byl vyšší než 1 100.
Z průzkumu vyplynulo, že 53 procent respondentů slyšelo o projektu poprvé při dotazníkovém šetření, ale i 47 procent, kteří již o projektu slyšeli, je poměrně dobrý výsledek, když šlo o první rok jeho propagace.
S projektem „Putování po historických městech Čech, Moravy a Slezska" je spojena soutěž. Podmínkou je navštívit alespoň 5 měst zapojených do projektu. Zájem zúčastnit se soutěže projevilo 37 procent respondentů. A jaká byla skutečnost?
Návštěvníci si mohli během celého roku 2011 v informačních centrech měst, která se zapojila do projektu, vyzvednout tzv. cestovní knížku, a do ní pak získávat razítka při návštěvě daných měst. Do konce roku pak mohli své cestovní knížky zasílat do sekretariátu Sdružení s tím, že do slosování byly zařazeny cestovní knížky těch návštěvníků, kteří získali 5 a více razítek, a z toho alespoň 1 město navštívili v TOP týdnu.
Celkem bylo ze všech platných cestovních knížek vylosováno 5 výherců, kteří tak získávají poukaz v hodnotě 5 000 Kč na ubytování v jednom z výše uvedených měst.
Dále byla vylosována tzv. prémiová cena. Do slosování byly zařazeny cestovní knížky těch účastníků, kteří získali během roku 2011 nejvíce razítek. Konkrétně 25 účastníků získalo všech 14 razítek – navštívili tedy všechna města, která se do projektu zapojila. Důvody návštěvy těchto měst jsou uvedeny v grafu 1.
Graf č. 1 – Hlavní důvod návštěvy v daném městě
Největší počet oslovených přijel do daných měst na výlet (37 %), 32 % oslovených má za hlavní důvod návštěvy v daném městě dovolenou a odpočinek či návštěvu příbuzných nebo známých. Na dovolenou či za odpočinkem přijelo do daných měst 16 % oslovených, za příbuznými či známými přicestovalo také 16 % respondentů.
Asi třetina návštěvníků věděla ještě před příchodem na městské slavnosti, že tyto jsou v roce 2011 součástí tzv. TOP týdne, který propaguje projekt „Putování po historických městech Čech, Moravy a Slezska".
Na otázku „Co hodláte ještě v tomto místě nebo okolí navštívit, byla logicky odpověď v každém městě jiná. Největší zájem v jednotlivých městech vzbudily tyto turistické cíle:
Pouze 24 % návštěvníků byly místní obyvatelé, poprvé do města přijelo 22 % a podruhé 10 % návštěvníků, často jezdí do města, kde probíhal výzkum 16 % respondentů.
Necelá polovina (46 %) přijela na jednodenní výlet (v tom jsou i místní obyvatelé) a průměrná doba pobytu turistů byla 2,9 dne (graf 2).
Graf č. 2 – Délka pobytu respondentů v daném městě
Z těch, kteří jsou na více dnů (54 %), se téměř polovina ubytovala v místě. Z těch, kteří jsou ubytovaní, jich bydlí u příbuzných a známých 9 % z celkového počtu, v penzionu a v soukromí 11 %, v hotelu pouze 4 %, v kempu 3 % a na chatě 1 %.
S rodinou nebo přáteli přijelo 70 % návštěvníků, sám nebo sama bylo na slavnostech 27 % návštěvníků a jen 3 % přijeli se skupinovým zájezdem.
Nejčastějším dopravním prostředkem do historického města bylo auto (55 %), pokud však nebereme v úvahu místní, tak je to dokonce 70 %, vlakem přijelo 9 %, autobusem o procento méně.
Celkem 44 % respondentů navštěvuje památky často, 33 % někdy a 21 % občas, což je velmi vysoké procento. Je to dáno tím, že výzkum probíhal právě v historickém centru jednotlivých měst (viz graf 3).
Graf č. 3 – Četnost návštěvy památek
Téměř dvě pětiny (39 %) preferuje návštěvu hradů a zámků, 30 % navštěvuje rádo také centra historických měst, 14 % má v oblibě církevní památky, 12 % skanzeny a 5 % vesnickou architekturu.
Vzhledem k tomu, že jde převážně o milovníky památek, není překvapující, že 69 % ví, co jsou to památky UNESCO, a dovedlo uvést konkrétní příklad takových památek.
Co jsou to památkové rezervace a zóny vědělo o něco méně respondentů než u památek UNESCO (60 %).
Přestože se aktivita SHS ČMS nazvaná Dny evropského dědictví (EHD), která probíhá ve více než 40 státech Evropy, organizuje v ČR již 20 let, vědělo jen 36 % návštěvníků, co to EHD je a 23 % o tom nikdy neslyšelo.
Lze jen těžko říci, z kterého města jezdí lidé na tyto akce nejčastěji. Nejčastěji sice uvedli bydliště Praha (6,7 % návštěvníků), to ale neodpovídá ani podílu obyvatel Prahy na počtu obyvatel ČR. Průměrný věk návštěvníků byl 39 let, což zhruba odpovídá průměrnému věku obyvatel ČR. Tradičně je podíl vysokoškoláků na průzkumech mezi turisty a výletníky vyšší, než by odpovídalo jejich podílu v populaci ČR (22 %). Je to v souladu s poznáním, že s vyšším vzděláním roste zájem o cestování.
doc. RNDr. Jiří Vaníček, CSc.
Slezská univerzita Opava, Filozoficko-přírodovědecká fakulta,
Ústav lázeňství, gastronomie a turismu
e-mail: jiri.vanicek@fpf.slu.cz,
Mgr. Květa Vitvarová, Sdružení historických sídel Čech, Moravy a Slezska, Praha,
e-mail: info@shscms.cz
1. CZ.1.06/4.1.00/06.05960 a CZ.1.06/4.1.00/06.05961 „Putování po historických městech Čech, Moravy a Slezska".
Projekt financovaný z Integrovaného operačního programu.
Žadatel: Sdružení historických sídel Čech,
Moravy a Slezska.
2. VANÍČEK, J. Putování po historických městech Čech,
Moravy a Slezska. COT business, říjen 2010,
s. 44. ISSN 12124281.
Ajeto Lindava, Preciosa, Rautis i Lasvit: kam na Liberecku za sklem a šperky, ceny exkurzí a kdy se konají otevřené dny.
EuroVelo 13 po Česku: 800 km podél bývalé hranice. Šumava, jižní Morava, značení i tipy na etapy pro cykloturisty.
Výpustek 2026: 3 trasy, ceny, rezervace zážitkové trasy i historie krytu. Vše, co potřebujete vědět před návštěvou.
