Ústředním tématem letošní kampaně Olomouckého kraje je aktivní dovolená. Týká se jak prezentace v médiích, tak veletrhů a dalších propagačních akcí, které budou realizovány z projektu EU Marketingové aktivity Olomouckého kraje. Jeho celkové náklady činí 23 milionů korun, z toho dotace ROP představují 19 550 000 korun a spolufinancování Olomouckým krajem je 3 450 000 korun. Podrobnou analýzu kampaně najdete níže.
|
Realizace projektu je zajištěna dvěma zakázkami – v první řadě jde o tiskoviny, v druhé pak o kampaně a tuzemské veletrhy. Prezentaci na zahraničních veletrzích zajišťuje Olomoucký kraj přímo v rámci expozic agentury CzechTourism.
|
1. Tvorba propagačních tiskovin
1.1 Turistický průvodce léto – česká mutace
Katalog turisticky zajímavých míst v Olomouckém kraji, aktuálních pro letní turistickou sezonu. Katalog bude rozčleněn dle turistických regionů a lokalit. Rovněž budou uvedeny tipy na služby a výlety v okolí atraktivit a tipy na zajímavé akce pro veřejnost. Náklad: 3× 100 000 ks. Pro sezony: 2012, 2013 a 2014 (katalog pro sezonu 2011 byl již vydán).
1.2 Turistický průvodce léto – anglická, německá a polská mutace
Katalog bude obsahově a strukturou vycházet z české jazykové verze letního průvodce – výběr obsahu pro jednotlivé cílové trhy bude proveden dle preferencí těchto cílových trhů. Katalog nabídne přehled turisticky nejzajímavějších míst v kraji a tipy na zajímavé akce. Bude rozčleněn dle turistických regionů a lokalit. Náklad: AJ 3× 5 000 ks, NJ 3× 10 000 ks, PJ 3× 15 000 ks). Pro sezony: 2012, 2013, 2014 (katalog pro sezonu 2011 byl již vydán).
1.3 Turistický průvodce zima – česká mutace
Katalog turisticky atraktivních míst využitelných pro turistiku v zimní sezoně. Zejména se jedná o katalog lyžařských a jiných zimních areálů. Katalog bude rozčleněn dle turistických regionů a lokalit. Rovněž budou uvedeny tipy na služby a výlety v okolí atraktivit a tipy na zajímavé akce pro veřejnost. Náklad: 3× 35 000 ks. Pro sezony: 2011/2012, 2012/2013, 2013/2014 (katalog pro sezonu 2010/2011 byl již vydán).
1.4 Turistický průvodce zima – německá a polská mutace
Katalog bude obsahově a strukturou vycházet z české jazykové verze zimního průvodce – výběr obsahu pro jednotlivé cílové trhy bude proveden dle preferencí těchto cílových trhů. Katalog bude obsahovat nejdůležitější informace o nabídce turistických služeb a produktů Olomouckého kraje v zimním období. Katalog bude rozčleněn dle turistických regionů a lokalit. Náklad: NJ 3× 5 000 ks, PJ 3× 10 000 ks). Pro sezony: 2011/2012, 2012/2013, 2013/2014 (katalog pro sezonu 2010/2011 byl již vydán).
1.5 Lázně a wellness – česká, anglická, německá a polská mutace
Informace o lázeňských místech a wellness zařízeních v Olomouckém kraji
Náklad: 15 000 ks ČJ, 3 000 ks AJ, 3 000 ks NJ, 4 000 ks PJ. Pro období: 2012–2013 (rok 2011 bude pokryt současným katalogem).
1.6 Katalog pro rodiny s dětmi – společná česká, anglická, německá a polská mutace
Informace o nabídce vhodné pro rodinnou dovolenou. Katalog bude členěn dle turistických regionů a bude obsahovat programy pro různé věkové kategorie, např. pro rodiny s kočárky a předškolními dětmi, pro rodiny s mladšími školními dětmi, pro rodiny se staršími školními dětmi. Náklad: 30 000 ks. Pro období: léto 2011–2013.
1.7. Katalog ubytování – společná česká, anglická, německá a polská mutace
Přehled ubytovacích zařízení v Olomouckém kraji s kontakty a informacemi o kapacitě, vybavení a poskytovaných službách. Členění katalogu bude z důvodu přehlednosti následující: dle turistických regionů, následně podle okresů, následně podle druhu ubytování a finálně dle obce. Náklad: 2× 5 000 ks. Pro období: 2011–2012, 2013–2014.
2. Kampaně a tuzemské veletrhy
2.1 Roadshow
Roadshow na podporu letní i zimní turistické sezony bude probíhat po tři roky (2011, 2012, 2013). Roadshow bude vycházet z tématu zvoleného pro každý rok – aktivní turismus v roce 2011, poznávací turismus 2012 a pohoda a relaxace 2013. Z daného tématu bude vycházet také doprovodný program. Roadshow se bude konat na území České republiky, na Slovensku a v Polsku. V rámci roadshow budou prezentovány: propagační tiskoviny vydané Olomouckým krajem, propagační materiály obou sdružení cestovního ruchu, turistických lokalit, mikroregionů, měst, obcí a dalších subjektů působících v oblasti cestovního ruchu. Chystá se také spolupráce s podnikateli při přípravě speciálních akčních nabídek/balíčků (např. slevy, zvýhodněné ceny apod.), které budou následně prezentovány v rámci roadshow.
2.2 On-line kampaň
2.2.1 Bude zajištěna bannerová reklama na webových portálech, která bude odkazovat na portál Olomouckého kraje www.ok-tourism.cz a nabídky umístěné na něm a rovněž na profily na sociálních sítích.
2.2.2 Prezentace na sociálních sítích, která bude zahrnovat vytvoření profilu, jeho udržování a aktualizaci po celou dobu trvání projektu (ve všech vytvořených jazykových mutacích). V každém roce budou také vytvořeny dvě interaktivní aplikace (spoty, animace apod.), související s letní a zimní sezonou, které budou rozšiřovány internetovými sociálními sítěmi. Aplikace budou atraktivní zejména pro mladší věkové kategorie a ve formátech vhodných pro šíření po sociálních sítích.
2.3 Mediální kampaň mimo internet
2.3.1 Budou zajištěny inzerce a PR články především v médiích zaměřených na cestování, např. speciální přílohy vysokonákladových deníků.
2.3.2 Zajištěny budou tiskové konference, vždy dvakrát ročně, pro prezentaci letní a zimní nabídky – aktuální informace, novinky. Opět se bude vycházet z tématu pro daný rok.
2.3.3 Každý rok bude připraveno 10 tiskových zpráv, které budou rozeslány na odborné časopisy, lifestylové časopisy, deníky, časopisy zaměřené na cestování s vysokým nákladem, redakce rádií, TV a další vhodná média s nejširším čtenářským, posluchačským a diváckým zásahem, a to jak v ČR, tak i v zahraničí. Tiskové zprávy budou obsahovat informace o nových produktech a zajímavých nabídkách.
2.4 Outdoor kampaň
2.4.1 Outdoorová kampaň bude zahrnovat reklamu v MHD, ve vybraných dálkových autobusových spojích a dalších veřejných místech, např. nádražích. Pro prezentaci v dálkových spojích budou vytvořeny jednoduché tištěné letáky s konkrétní nabídkou jednodenních, víkendových případně vícedenních programů v regionu – programy budou opět sestaveny v návaznosti na témata na jednotlivé roky a současně budou akceptovat i novinky v nabídce cestovního ruchu v Olomouckém kraji.
2.5 Propagační předměty
Každý rok bude vytvořeno:
2.5.1 Asi 100 ks hodnotnějších propagačních předmětů v ceně cca 500 Kč/ks.
2.5.2 Asi 400 ks středně hodnotných propagačních předmětů, vždy dva různé druhy, v ceně cca 200 Kč/ks, které budou využity i v rámci roadshow nebo jako dárky pro novináře na tiskových konferencích.
2.5.3 Asi 2 000 ks drobných reklamních předmětů v cenovém rozpětí 10–100 Kč/ks, především pro veletrhy a roadshow.
2.6 Spot
Vytvořen bude pětiminutový image spot a jeho jednominutová zkrácená verze, který upoutá diváka a bude jej lákat do Olomouckého kraje bez mluveného slova. Využit bude při prezentaci Olomouckého kraje (např. na veletrzích, roadshow aj.). Prezentovat bude kompletní nabídku cestovního ruchu v Olomouckém kraji, zaměřen bude na největší a nejnovější turistické atraktivity.
2.7 Veletrhy cestovního ruchu v ČR
Každoročně bude v letech 2011–2013 zajištěna prezentace na veletrhu REGIONTOUR v Brně a dalších minimálně třech regionálních veletrzích. V roce 2011 se bude jednat o Tourism Expo Olomouc, For Bikes Praha a Dovolená Ostrava. Veletrhy pro další období budou vybrány na základě vyhodnocení účasti v roce 2011.
3. Zahraniční veletrhy
Zajištěna bude rovněž účast na zahraničních veletrzích v letech 2011–2013 v rámci prezentace České republiky zajišťované agenturou CzechTourism. Veletrhy jsou voleny dle hlavních cílových trhů Olomouckého kraje, kterými jsou Německo, Polsko, Rakousko, Rusko, Slovensko a Ukrajina. V roce 2011 jde o následující veletrhy – Německo: ITB Berlín, TC Lipsko, F.RE.E. Mnichov, CMT Stuttgart; Rakousko: Ferienmesse Vídeň; Rusko: MITT Moskva; Slovensko: Slovakiatour Bratislava; Polsko: GLOB Katovice, Za Sluncem Opole; Ukrajina: UITT Kyjev. Veletrhy pro další období budou vybrány na základě vyhodnocení účasti v roce 2011.
Zpracoval Olomoucký kraj,
oddělení cestovního ruchu