Olomoucký kraj spadá spolu se Zlínským kraje v rámci NUTS 2 pod region soudržnosti Střední Morava. Z hlediska návštěvnosti patří Olomoucký kraj k nejméně navštěvovaným krajům v České republice. Navštěvují ho převážné domácí návštěvníci – rezidenti. Jejich návštěvy tvoří více než 78 % celkových příjezdů do kraje.
Ze zdrojových zemí příjezdového cestovního ruchu mají významnější postavení především okolní státy – Německo, Slovensko a Polsko. Vývoj návštěvnosti má od roku 2003 poměrně stabilní trend s výraznějším poklesem v roce 2009, kdy do kraje přijelo téměř o 49 500 méně návštěvníků než v předchozím roce. Počet návštěvníků, kteří v roce 2009 do kraje zavítali, se tak stal nejnižším od roku 2000.
Graf 1 – Počet hostů v HUZ v Olomouckém kraji (R + TOP 5ZZ)
Zdroj: ČSÚ
Hlavní destinace
Hlavní destinace- Olomouc – městská památková rezervace, sloup Nejsvětější Trojice – památka UNESCO, soubor barokních kašen, Zdíkův palác, katedrála sv. Václava, zoologická zahrada na Svatém kopečku;
- Lázně Jeseník – Priessnitzovy léčebné lázně;
- Kulturní památky – hrady Bouzov, Šternberk a Helfštýn, zámky Velké Losiny a Jánský vrch;
- Hranická propast – národní přírodní rezervace Hůrka;
- Jeseníky – významná horská oblast, lyžařské centrum Ramzová, Červenohorské sedlo, hora Praděd;
- Folklorní slavnosti Haná – Hanácké slavnosti v Prostějově apod.
Dopravní infrastruktura
Olomoucký kraj má velmi dobrou dopravní infrastrukturu. Krajem prochází hlavní dálniční tah Praha – Brno – Vyškov. Dopravní dostupnost kraje zajišťuje přes 600 km železničních tratí (železniční koridory Praha – Přerov – Ostrava, Přerov – Břeclav) a více než 3 568 km silnic. Olomouc a nedaleký Přerov jsou významnými železničními uzly, hustá železniční síť je vedena téměř celým územím kraje. V blízkosti Olomouce se nachází letiště pro malá dopravní letadla, které získalo statut mezinárodního letiště.
Ubytovací zařízení
V současné době disponuje Olomoucký kraj spolu s krajem Zlínským nejmenším počtem hromadných ubytovacích zařízení. Olomoucký kraj je také krajem s nejnižší kapacitou lůžek a míst pro stany a karavany. V roce 2009 bylo v kraji evidováno 338 hromadných ubytovacích zařízení o celkové kapacitě 19 127 lůžek a 894 míst pro stany a karavany.
Graf 2 – Čisté využití lůžek (ČVL) a využití pokojů (VP) v hotelech a podobných ubytovacích zařízeních v Olomouckém kraji (%)
Zdroj: ČSÚ
Čisté využití pokojů a využití lůžek vykazuje dlouhodobě klesající trend, který byl ještě více zvýrazněn podstatným poklesem důsledkem povodní v roce 2002, kdy čisté využití pokojů kleslo o 9,6 % a využití lůžek o 9,9 %. Kvůli dlouhodobě klesající návštěvnosti lze do budoucna předpokládat, že se kapacita lůžek v kraji ještě sníží.
Návštěvníci
Nejvíce návštěvníků používá k návštěvě kraje osobní automobil (téměř 54 %), vlak (téměř 19 %) a linkový autobus (téměř 11 %). Při srovnání s republikovým průměrem je zde možné pozorovat menší procento použití automobilu (asi o 6,5 %) a naopak větší procento turistů, kteří použijí k návštěvě kraje vlak (asi o 6 %). Větší preference železniční dopravy do kraje je možné zdůvodnit poměrně hustou železniční sítí a přítomností Univerzity Palackého, kam dojíždějí studenti za svými povinnostmi. Jako hlavní důvody návštěvy jsou uváděny poznání kraje, provozování turistiky a sportování a v neposlední řadě také relaxace a odpočinek nebo pracovní důvody.
Strategie
V otázce rozvoje cestovního ruchu pracuje Olomoucký kraj se strategickým dokumentem „Program rozvoje cestovního ruchu Olomouckého kraje“, který je průběžně aktualizován. Poslední aktualizace proběhla v roce 2008 a obsahovala přehled, jaké cíle byly již splněny a které se právě realizují. Akční plán je v rámci programu rozvoje zpracováván na dvou úrovních – akční plán na úrovni Olomouckého kraje a akční plán Jeseníky. Akční plán na úrovni Olomouckého kraje je zpracován na základě projektů, které má v úmyslu realizovat samotný Olomoucký kraj. Na-opak akční plán na úrovni turistického regionu Jeseníky je zpracován na základě projektů, které má v úmyslu realizovat území Jeseníky – Sdružení cestovního ruchu, vychází z návrhové části „Aktualizace Programu rozvoje cestovního ruchu Olomouckého kraje – turistický region Jeseníky“ a bere ohled na Program rozvoje územního obvodu Olomouckého kraje. Cílem obou akčních plánů je především tvorba nových produktů cestovního ruchu. Jednotlivé projekty jsou definovány ve dvou časových úsecích: 2008 – 2010 a 2011 – 2013.
Potenciál
Předpokladem pro další rozvoj kraje v oblasti cestovním ruchu je strategicky výhodná poloha u hranic, dobrá dopravní dostupnost z velkých měst, rozvinutá infrastruktura a dostatek kvalifikovaných pracovních sil (přítomnost univerzity v Olomouci). Olomoucký kraj je oblastí, která svou rozmanitostí a bohatou nabídkou možností pro strávení volného času dokáže uspokojit i toho nejnáročnějšího návštěvníka. Na své si přijdou především milovníci historických a přírodních památek, zimních sportů i cykloturistiky. Je vhodným místem pro rozvoj většiny forem cestovního ruchu. Díky folklorním slavnostem a mnoha tradicím zaujímá navíc specifické postavení mezi ostatními kraji. V kraji je mnoho prostoru pro vytváření nových produktů cestovního ruchu, které by mohly zvýšit návštěvnost po celý rok.
Připravila společnost Mag Consulting
Foto: archiv Olomouckého kraje