Vzhledem k tomu, že do území Královéhradeckého kraje zasahují hned tři turistické regiony, je tento díl seriálu zaměřeného na představení charakteristik tuzemských návštěvníků jednotlivých krajů České republiky trochu netypický.
Detailněji budeme prezentovat informace o návštěvnících dvou dominujících regionů – Královéhradecka a Krkonoš a Podkrkonoší. Od Českého ráje, který do Královéhradeckého kraje zasahuje jen minimálně, si dovolíme abstrahovat. Opět vycházíme z výsledků loňské letní etapy monitoringu domácího cestovního ruchu, který pro agenturu CzechTourism a její Institut turismu ČR zpracovává agentura Ipsos Tambor.
Královéhradecko
Charakteristiky pobytu
Do Královéhradecka přijela loni v létě téměř polovina návštěvníků ze vzdálenosti větší než 100 km. Ačkoliv se délka pobytu prodloužila, nejvíce návštěvníků přijelo na jednodenní pobyt. Nejčastěji cestovali autem a zpravidla přijeli s partnery či známými, častěji než předloni přijeli také s dětmi.
V restauračních zařízeních se alespoň částečně stravovalo necelých 90 procent návštěvníků. Ubytovaní návštěvníci nejčastěji nocovali v penzionech, dále pak u známých, případně na vlastní chalupě nebo v kempu. Výdaje v regionu se mírně snížily, návštěvníci obvykle utratili 201 až 1 000 Kč na osobu a den.
Struktura návštěvníků regionu Královéhradeckého dle druhu ubytování (léto 2012)
Zdroj: Institut turismu ČR, CzechTourism, 2012; n = 1 215 os.; Foto: -pmu-
Nejčastějším důvodem návštěvy regionu byla relaxace, lidé často přijížděli i za poznáním či turistikou a sportem. Nejlákavější aktivitou byla pěší turistika, do regionu často lákala i turistika poznávací, cykloturistika nebo koupání a vodní sporty. Oproti roku 2011 výrazně klesla atraktivita společenského života a zábavy v regionu. Tři čtvrtiny návštěvníků přijíždí na Královéhradecko opakovaně a až na výjimky se sem plánují dříve či později vrátit.
Hodnocení regionu
Celková spokojenost je dlouhodobě vysoká, dokonce ještě vzrostl počet velmi spokojených návštěvníků. Zesílil také jejich vztah k regionu, Královéhradecko při plánování pobytu upřednostňuje přibližně 70 procent návštěvníků.
SWOT analýza regionu Královéhradeckého (léto 2012)
| Silné stránky | Slabé stránky |
|
|
| Příležitosti | Hrozby |
|
|
Zdroj: Institut turismu ČR, CzechTourism, 2012
Návštěvníci v regionu nejlépe hodnotili místní orientační značení, péči o čistotu a pořádek i přátelskost místních lidí. Nejhůře byly naopak hodnoceny služby pro motoristy, dopravní infrastruktura a cenová úroveň služeb. Mezi nejsilnější lokality patří Hradec Králové a Památník bitvy 1866.
Informační zdroje
Návštěvníci regionu čerpali informace nejčastěji z internetu prostřednictvím vyhledávačů, důležitým zdrojem byli i příbuzní či známí. Od léta 2011 se zvýšilo také využití turistických informačních center.
Reklamu na region zaznamenala přibližně polovina návštěvníků, nejčastěji si všímali venkovních reklam (31 procent).
|
Region Královéhradecko je v souhrnné etapové zprávě projektu řazen mezi regiony, které nemají vyhraněné zaměření nebo výrazné turistické atraktivity. Domácí turisté do těchto regionů přijíždějí obvykle na jednodenní výlet; pokud zde stráví více dnů, většinou přenocují v penzionu nebo v soukromí (tj. u příbuzných/známých nebo na vlastní chatě). Tyto regiony lákají návštěvníky z různých vzdáleností, spíše z těch delších.
|
Krkonoše a Podkrkonoší
Charakteristiky pobytu
Do Krkonoš a Podkrkonoší přijíždějí návštěvníci nejčastěji ze vzdálenosti nad 100 km, a to zpravidla autem, častěji než v roce 2011 využívali také vlak. Třetina turistů přijela na jednodenní výlet, ve stejné míře v regionu strávili 3 až 7 nocí. Doprovázeni byli zpravidla partnerem/partnerkou nebo přáteli.
V restauračních zařízeních se stravovalo přibližně 80 procent návštěvníků. Ti, kteří byli v regionu ubytováni, přenocovali nejčastěji v penzionech a jedno- či dvouhvězdičkových hotelech. Průměrná denní útrata se mírně snížila, nejčastěji utratili 201 až 500 Kč na osobu a den.
Struktura návštěvníků regionu Krkonoše a Podkrkonoší
dle druhu ubytování (léto 2012)
Zdroj: Institut turismu ČR, CzechTourism, 2012; n = 1 215 os.; Foto: Thinkstockphotos.com
Návštěvníci nejčastěji přijížděli do Krkonoš a Podkrkonoší za turistikou, sportem a relaxací. Nejlákavější aktivitou tak jednoznačně zůstala pěší turistika, oblíbená byla i poznávací turistika, roste význam cykloturistiky. Většina návštěvníků přijíždí do regionu opakovaně a hodlá se do regionu znovu vrátit.
Hodnocení regionu
Celková spokojenost návštěvníků je vysoká, stejně jako jejich loajalita. Vztah k regionu zesílil – téměř 70 procent turistů řadí region mezi své preferované.
SWOT analýza regionu krkonoše a podkrkonoší (léto 2012)
| Silné stránky | Slabé stránky |
|
|
| Příležitosti | Hrozby |
|
|
Zdroj: Institut turismu ČR, CzechTourism, 2012
Nejspokojenější byli návštěvníci s přátelskostí místních lidí k návštěvníkům, poskytováním informací o regionu a rozsahem a dostupností ubytovacích kapacit. Výhrady měli především k cenové úrovni služeb.
 |
 |
Lokality Krkonoš a Podkrkonoší jsou celkově hodnoceny velmi dobře, mezi nejsilnější lokality patří Lázně Bělohrad.
Informační zdroje
Propagaci regionu zaznamenali nejčastěji formou venkovní reklamy (24 procent) a reklamy na internetu (20 procent). Žádnou reklamu nezaznamenaly přibližně 2/5 z nich.
Převládajícím zdrojem informací je internet, ve větší míře využívají i informační turistická centra a propagační materiály.
| Region Krkonoše a Podkrkonoší patří z hlediska typologie mezi tzv. regiony pro dlouhodobější pobyty. Ty přitahují v letních měsících návštěvníky z větší dálky a na delší pobyty. Turisté do těchto regionů přijíždějí ze vzdálenosti nad 100 km, a to v naprosté většině případů automobilem, což klade vysoké nároky na dopravní infrastrukturu. Návštěvníci často zůstávají na delší dobu (3 až 7 nocí), tím pádem i více využívají ubytovací kapacity (zpravidla přenocují v penzionech, případně v soukromí) a pravidelně se stravují v restauračních zařízeních. Útrata návštěvníků je ve srovnání s celou Českou republikou nadprůměrná. Návštěvníci do těchto regionů přijíždějí především za turistikou a sportem, poznáním nebo relaxací – je zde tedy celoroční potenciál přitáhnout turisty. |
Zdroj: Výzkum zaměřený na domácí cestovní ruch, Souhrnná etapová zpráva – léto 2012, Institut turismu ČR, CzechTourism (Dostupné z: http://monitoring.czechtourism.cz)
