Jihočeský kraj je tvořen turistickým regionem Jižní Čechy a částí turistického regionu Šumava. Zajímá vás, jací domácí turisté navštěvují tyto regiony, jak dlouho v nich zůstávají, kde se stravují, kolik utrácejí či jak vnímají služby poskytované v regionech? Odpovědi na své otázky najdete ve výsledcích monitoringu domácího cestovního ruchu, který pro agenturu CzechTourism a její Institut turismu ČR zpracovává výzkumná agentura Ipsos Tambor. Stručný výtah z výsledků loňské letní etapy pak přinášíme na následujících řádcích. Asi 70 % respondentů odpovídalo v regionu Jižní Čechy, zbytek v regionu Šumava.
Charakteristiky pobytu
Do Jihočeského kraje přijela v letním období většina návštěvníků ze vzdálenosti nad 100 km, a to zejména autem a v doprovodu partnera/partnerky či přátel.
Graf 1 – Které aktivity byly pro návštěvníky Jihočeského kraje
nejlákavější (léto 2012)
Zdroj: Institut turismu ČR,
CzechTourism, 2012; n = 2 493 os.
Více než třetina návštěvníků přijela pouze na jeden den bez noclehu, ještě větší množství (42,6 %) ale setrvalo 3 a více nocí. Pokud se v regionu ubytovali, jednalo se nejčastěji o penzion, případně přenocovali u známých / na chatě nebo v kempech. V restauračních zařízeních se téměř vždy či alespoň částečně stravovalo 91,2 % návštěvníků. Průměrná denní útrata se obvykle pohybovala mezi 200 a 1000 Kč.
Graf 2 Struktura návštěvníků jihočeského kraje
dle druhu ubytování (léto 2012)
Zdroj: Institut turismu ČR,
CzechTourism, 2012; n = 2 493 os.
Návštěvníci nejčastěji přijíždějí do regionu za poznáním, relaxací, turistikou a sportem. Nejlákavějšími aktivitami zůstávají různé typy turistiky, atraktivní je i koupání a vodní sporty. Více než 3/4 návštěvníků byly v regionu opakovaně a naprostá většina z nich (91,2 %) se hodlá znovu vrátit.
Hodnocení regionu
Celková spokojenost s Jihočeským krajem je velmi vysoká. Loajalita mírně poklesla, přesto bezmála 55 % turistů při výběru místa dovolené kraj upřednostňuje. Nejspokojenější byli návštěvníci s přátelskostí místních lidí k návštěvníkům, péčí o památky a turistické atraktivity a s péčí o bezpečnost návštěvníků a o životní prostředí. Výhrady měli především k nedostatku parkovacích ploch, dopravní infrastruktuře a cenové úrovni služeb. Mezi nejsilnější lokality patří na Šumavě Lipno, v regionu Jižní Čechy pak Písek a Tábor.
Tab 1 – SWOT analýza regionu Šumava (léto 2012)
| Silné stránky | Slabé stránky |
|
|
| Příležitosti | Hrozby |
|
|
Zdroj: Institut turismu ČR, CzechTourism, 2012
Tab 2 – SWOT analýza regionu Jižní Čechy (léto 2012)
SWOT analýza regionu Jižní Čechy (léto 2012)
| Silné stránky | Slabé stránky |
|
|
| Příležitosti | Hrozby |
|
|
Zdroj: Institut turismu ČR, CzechTourism, 2012
Informační zdroje
Nejčastější zdroj informací představuje internet (vyhledávače). Propagaci regionu zaznamenali nejčastěji formou venkovní reklamy (19,7 %) nebo reklamy na internetu (18,5 %).
Zdroj: Výzkum zaměřený na domácí cestovní ruch, Souhrnná etapová zpráva – léto 2012, Institut turismu ČR, CzechTourism (Dostupné z: http://monitoring.czechtourism.cz)
|
Jižní Čechy i Šumava jsou z hlediska typologie zařazeny mezi regiony pro dlouhodobější pobyty. Takové regiony přitahují v letních měsících návštěvníky z větší dálky a na dlouhodobější pobyty. Turisté do těchto regionů přijíždějí ze vzdálenosti nad 100 km, a to v naprosté většině případů automobilem, což klade vysoké nároky na dopravní infrastrukturu. Návštěvníci často zůstávají na delší dobu (3 až 7 nocí), tím pádem i více využívají ubytovací kapacity (zpravidla přenocují v penzionech, případně v soukromí) a pravidelně se stravují v restauračních zařízeních. Útrata návštěvníků je (s výjimkou Českolipska) ve srovnání s celou Českou republikou nadprůměrná. Návštěvníci do těchto regionů přijíždějí především za turistikou a sportem, poznáním nebo relaxací – je zde tedy celoroční potenciál přitáhnout turisty. |