Pro podporu vzájemné spolupráce nejsou potřeba společné hranice

Praha vzhledem ke své poloze v srdci České republiky, kdy její hranice nejsou sdílené s žádným z našich sousedních států, musí přistoupit k partnerské spolupráci poněkud odlišným způsobem. Partnery jí přirozeně nevybralo její geografické umístění a společné pohraniční oblasti, ale ke spolupráci se musela dopracovat pomocí smluv či nezávazných dohod.

Mezinárodní spolupráce Prahy probíhá v zásadě na bázi partnerských měst. „To ale především v oblasti politické. Partnerská města má Praha většinou od sametové revoluce. Na základě mezinárodních smluv je jich patnáct, bez mluvního zakotvení dalších sedm,“ vysvětlila ředitelka Prague City ­Tourism Nora Dolanská. Zmíněné smlouvy o partnerských vztazích byly podepsány především s městy, u nichž existovala perspektiva dlouhodobé spolupráce díky historickým vazbám a již existujícím společným projektům (např. německá města či Vídeň). Reálně se tedy začala upřednostňovat mezinárodní spolupráce na konkrétních projektech, kde bude zřetelný reciproční charakter a vklad obou měst proporčně odpovídající. „Přímo v cestovním ruchu spolupracujeme se zahraničním zastoupením CzechTourism, se zástupci Českých center v zahraničí a v neposlední řadě přímo se zastupitelskými úřady, kde připravujeme společně akce na podporu příjezdového cestovního ruchu,“ dodala Nora Dolanská. Partnerské subjekty si tedy zástupci Prague City Tourism vybírají podle aktuální potřeby a povahy případného projektu, přičemž nejdůležitější vlastností je jejich profesionalita a dobré kontakty v dané lokalitě.

Slavnostní otevření pražského stánku na veletrhu IMEX 2015 ve Frankfurtu

O to dál však mohou zástupci Prahy v rámci spolupráce jít. Nesvazují je hranice republiky, sousedních zemí a vlastně ani jednoho kontinentu. Proto jako jednu z nejvýraznějších aktivit považuje Nora Dolanská především spolupráci s Čínou, kdy nová přímá letecká spojení přinesla mnohem větší zájem o Prahu. „Reakce čínských turistů jsou natolik pozitivní, že povědomí o Praze se v Číně neustále zvyšuje,“ dodala. A právě s Čínou a dalšími asijskými městy je udržována zmíněná tradice podpisů oficiálních dokumentů o partnerství, které souvisejí se zvykem těchto kultur dodržovat formální stránku spolupráce.

Jde to i bez smluvních závazků

Jedním z partnerských měst, s nímž Praha udržuje v rámci mezinárodní spolupráce vřelé vztahy, je již zmíněná Vídeň, se kterou ji pojí poměrně velká geografická blízkost. „Jejich zkušenosti rádi přebíráme a učíme se. Právě nedávno pronesl na půdě magistrátu zajímavou přednášku o formě a činnosti vídeňského turistického boardu ředitel marketingu Marcus Penz,“ řekla Nora Dolanská a dodala: „Oběma stranám to přináší například možnosti společných prezentací na třetích trzích apod. Sama jsem v předsednictvu ECM (European Cities Marketing), takže inspirace máme od kolegů opravdu hodně.“ Zmíněná ECM je prestižní profesní organizací, která svým členům poskytuje nejen důležitou platformu pro pořádání akcí a profesních fór, ale i zkušenosti a znalosti v oblasti inovací cestovního ruchu, díky kterým mohou zvýšit svou konkurenceschopnost.

Velmi výhodnou se pro Prahu stala i partnerská spolupráce s Německem. Především jeden konkrétní projekt přinesl destinaci v minulých letech neuvěřitelný nárůst německé klientely, kdy se počet německých turistů zvýšil téměř o 30 procent. „Bylo jím na podzim roku 2014 setkání evropských cestovních kanceláří, které jsou sdruženy pod skupinu TUI. Oproti sumě, kterou do kongresu investovala německá strana, jsme se na kongresu podíleli pouze nepatrně, ale protože se celá akce odehrála v těch nejkrásnějších lokalitách Prahy, měli zástupci skoro 500 cestovních kanceláří možnost město poznat v tom nejlepším světle. A velký nárůst příjezdů z Německa je zcela jistě zásluhou této akce,“ vysvětlila ředitelka Prague City Tourism.

Partnerské vztahy s německými městy i s Vídní jsou velmi živé a aktivní. Je zde jednoznačná snaha vývoj tímto směrem podpořit i do budoucna. Už proto, že se jedná o města ležící v sousedních zemích, se kterými je naše republika a především Praha historicky (až na výjimky) i hospodářsky silně propojena.

I přes stále se rozšiřující seznam partnerských subjektů a jejich neocenitelnou ochotu kooperovat se však v rámci mezinárodní spolupráce s partnerskými městy objevily jisté překážky. „Objevují se pravidelně a je to zapříčiněno zejména finanční stagnací. Když si uvědomíte, že Vídeň má marketingovou činnost ve výši 27 milionů eur a my máme pouze zhruba 2 miliony, je to smutné srovnání. Jako by nebyl cestovní ruch brán vážně, přitom je to jeden z nejlukrativnějších oborů současnosti,“ konstatovala ředitelka Nora Dolanská.

Foto: Prague City Tourism