Pokud bychom hodnotili veselý zářijový happening nazvaný „Praha vaří pro Vás“ uspořádaný na Karlově mostě (viz str. 9) pouze z hlediska publicity, které se mu dostalo v českých médiích, těžko bychom o něm mohli napsat, že byl úspěšný. Někteří pražští odborníci z oblasti cestovního ruchu dokonce vyjádřili lítost nad množstvím výborného guláše vyplýtvaného na novináře, jejichž apetýt byl nakonec daleko větší než jejich chuť o události cokoli napsat. Kdyby lidé pracující v cestovním ruchu měli k tomuto sektoru tentýž laxní přístup, pak by jeho budoucnost nebyla moc zářivá.
Musíme samozřejmě vzít v úvahu, že tzv. český tisk je ve skutečnosti – kromě malých výjimek – v rukou zahraničních vydavatelů, jejichž zájmy mají se zájmy českého cestovního ruchu málo společného. A proč by měly mít? Skutečnost, že práci novinářů často do značné míry ovlivňují názory a zájmy jejich vydavatelů, není žádnou novinkou, ať se to snaží jakkoli popírat, a nedá se s tím nic moc dělat. Nicméně, zatímco většina českých novinářů, kteří přišli na Karlův most, se rozhodla o svém zážitku nenapsat nic, někteří se přece o něco pokusili: udělat si z organizátorů tak trochu legraci. Svou roli také možná sehrálo nepochopení pravého důvodu pro zorganizování této akce. Koneckonců, tzv. „fam tripy“ do Washingtonu, jsou mnohem zajímavější než akce na podporu turistického ruchu na Karlově mostě.
Když jsem ten den sledoval pohyb novinářů na jednom z nejpamátnějších pražských mostů, nemohl jsem si nevšimnout, že zahraniční novináři projevovali viditelně více profesionálního zájmu o popsání celé akce než o guláš. Koneckonců se to projevilo i na tom, kolik prostoru věnovala události média, která reprezentovali. Anglický novinář Adrian Bridge z Daily Telegraph byl například první ve frontě (ne na guláš, který nakonec ani neochutnal), ale na rozhovor s pražským primátorem a dalšími osobnostmi veřejného života, kteří se akce zúčastnili. Jeho úkolem v České republice a v bývalé NDR bylo prozkoumat a podat čtenářům zprávu o tom, jak ovlivnily srpnové povodně místní průmysl cestovního ruchu. A udělal přesně to, co se od něj očekávalo. Jako zkušený redaktor v tomto oboru ví totiž velmi dobře, jak cenné a důležité jsou pro čtenáře – tj. cestující veřejnost – co nejobjektivnější a nejaktuálnější informace ověřené přímo na místě samém.
Ještě větším úspěchem organizátorů akce byla skutečnost, že CNN pustila zprávu o gulášovém happeningu do celého světa, čímž alespoň částečně vynahradila své až příliš dramatické zpravodajství o srpnových povodních. A kdyby ani to nestačilo, bílé čepice a zástěry pražských kuchařů se objevily i na mnoha globálních webových stránkách zabývajících se cestovním ruchem a jejich základní sdělení bylo zcela jasné. Alespoň jejich redaktoři pochopili, že hlavním účelem akce na Karlově mostě nebylo nakrmit gulášem pět tisíc chudých novinářů, ale sdělení, že Praha je přes letní povodně opět připravena přijímat turisty.
Fred Rooks