I když stále ještě převládají podstatná geopolitická pnutí a neustálá nejistota, oznámila Světová organizace cestovního ruchu (WTO), že ukazatelé naznačují, že důvěra v cestování je opět na vzestupu.
Nejnovější vydání Barometru světového cestovního ruchu WTO, který tato organizace vydává třikrát do roka, ukazuje, že pozitivní ekonomický výkon a dobré vyhlídky na hlavních turistických zdrojových trzích v současné době indikují návrat poptávky do původních kolejí a její růst. Výjezdy na kratší vzdálenosti a domácí cestovní ruch vykázaly silný nárůst a konečně se zvedá i cestování na velké vzdálenosti, a to zejména z Evropy. Většina zemí, které poskytly údaje, zaznamenala podstatný nárůst v prvních měsících roku ve srovnání s negativními nebo jen velmi slabými výsledky ve stejném období roku předcházejícího. Ve skutečnosti došlo ve většině případů ke kompenzaci předchozích ztrát a zůstal opravdový nárůst. Zvýšené výkony byly výsledkem toho, čemu WTO říká „uvolnění potlačené poptávky“ po třech hubených turistických letech.
V průzkumu odpovídalo přes 230 expertů z více než 100 zemí a teritorií a vyplývá z něj rekordní výše jejich ocenění skutečného výkonu za první čtyři měsíce od ledna do dubna a přesvědčení o skvělých vyhlídkách na následující čtyři měsíce od května do srpna. Panel WTO jako celek zhodnotil uplynulé čtyři měsíce průměrnou známkou 3,7 z pětibodové stupnice, což bylo doposud nejvyšší ohodnocení od známky průměrné 3,5, kterou dostalo období od září do prosince 2003. Znamená to, že počet odborníků, kteří posuzují situaci jako lepší (4) nebo o mnoho lepší (5), zcela jasně převažuje nad počtem těch, kteří označují situaci za stejnou (3), horší (2) nebo mnohem horší (1). A barometr jde neustále nahoru. Pro následující období čtyř měsíců od května do srpna panel předpověděl skóre téměř 4.
„Od té doby, co náš tým v minulém roce začal sestavovat Světový turistický barometr WTO, jsme zaznamenávali neustálé změny k lepším podmínkám jak v oblasti ekonomické, tak v oblasti geopolitické. Mezi cestovatele se opět vrátila důvěra a průmysl a turistický sektor má po slabých výsledcích minulých let před sebou v roce 2004 mohutný odraz. Samozřejmě tu zůstávají některé nejistoty, jako například hrozba dalších teroristických útoků a vysoké ceny energie, ale zdá se, že to v tomto momentě těžko cestovní ruch nějak ovlivní,“ řekl šéf oddělení průzkumu trhu a propagace WTO Augusto Huéscar.
Výsledky podle regionů
Evropa – Navzdory počátečním obavám v souvislosti s tragickými událostmi 11. března v Madridu se zdá, že zřejmě neovlivnily tempo růstu v Evropě a výsledky jsou celkově pozitivní. Španělsko zaznamenalo v roce, končícím květnem s 3,8% nárůstem ve srovnání se stejným obdobím o rok dříve a další důležité destinace ve srovnání s rokem 2003 rovněž zlepšily své výsledky. Síla eura i nadále určovala distribuci provozu a pozitivní signály z ekonomik hlavních zdrojových trhů společně s určitým oživením vzdálených trhů přinesly oživení do cestovního ruchu většiny evropských destinací.
Pokud se týká severní Evropy, Velká Británie udržela krok s loňským dobrým výkonem a skončila období v dubnu s nárůstem o téměř 15 %. Na tomto vývoji se zřejmě podepsal fakt, že její hlavní zdrojové trhy vykázaly pozitivní vývoj, zejména trhy v Severní Americe. V západní Evropě Německo zažilo v prvním čtvrtletí roku 2004 10% nárůst počtu příjezdů a 3% zvýšení příjmů z cestovního ruchu. Počet přenocování ve francouzských hotelech a podobných ubytovacích zařízeních v prvních pěti měsících tohoto roku stoupl o 1,4 %, zatímco před rokem tato země utrpěla ve stejném období 7% propad. Francie potvrdila dobré výsledky z nastupujících trhů v Číně a k pomalému návratu došlo i u jiných dálkových zdrojových trhů, zejména Spojených států a Japonska. Země střední a východní Evropy pokračovaly v dobrých výsledcích posledních měsíců roku 2003. Oba hlavní hráči v subregionu, Maďarsko a Polsko, dosáhli nárůstu přes 10 %. Částečně těžili z mimořádné mezinárodní pozornosti v souvislosti se svým vstupem do Evropské unie a z příznivého směnného kurzu eura. V jižním a východním Středomoří byly destinace v prvních měsících roku 2003 těžce zasaženy nevyřešeným konfliktem v Iráku. Platí to zejména pro Kypr a Turecko. Tyto země jsou již opět na cestě k růstu se zvýšením o 11 % (leden až květen), respektive 50 % (leden až duben). Pokud se týká hlavních destinací, Španělsku se podařilo udržet růstové trendy, jak už bylo řečeno dříve, zatímco v případě Itálie, u níž jsou k dispozici data jen za první dva měsíce roku, došlo k nárůstu masivnějšímu (+18 %). Na druhou stranu Portugalsko sice vykázalo pozitivní nárůst v příjmech z cestovního ruchu ve výši +6 %, zato ale počet přenocování jim klesl o 4 %.
Asie a Pacifická oblast
V zemích severovýchodní a jihovýchodní Asie lze nalézt naprosto výjimečné tempo růstu. Tyto státy se již plně zotavily ze ztrát z roku 2003 a rovněž jižní Asie pokračuje v cestě k růstu.
Zhoubný dopad epidemie SARS v destinacích severní a severovýchodní Asie, jako jsou Čína a její teritoria Hongkong a Macao, dále Japonsko, Malajsie nebo Singapur, byl již plošně překonán. Většina destinací rostla v meziročním srovnání průměrným tempem přes 15 %. U některých činil nárůst během dubna ve srovnání se stejným obdobím předcházejícího roku i více než 100 %, což bylo vítané osvěžení po loňských velmi hubených časech. Došlo k velkému oživení cestovního ruchu z Číny a do ní, i když se zřejmě výjezdový cestovní ruch zotavuje rychleji než příjezdový. Příjezdy do Japonska dosáhly pozitivního růstu ve výši 19 % a byly stimulovány obnovou vnitroregionálního trhu, ale také oživením dálkového provozu ze Spojených států a z evropských trhů.
V jihovýchodní Asii se silný australský dolar podílel na pozitivním výkonu cestovního ruchu v Indonésii (+28 %), která také zažila podstatné zlepšení v počtu příjezdů z Japonska a z trhů ASEAN. Příjezdy na Filipíny a do Singapuru vzrostly téměř o 25 % a Malajsie ohlásila růst o téměř 60 %.
V Oceánii, Austrálii a na Novém Zélandě činil růst 14 % (leden až květen), respektive 12 % (leden až duben). Region se vzpamatoval a stabilizoval po následcích epidemie SARS a politická stabilita jižní Asie a expanze indické ekonomiky se staly hnacím motorem rozšiřování cestovního ruchu. Počet příjezdů do Indie stoupl po velmi dobrém výkonu v roce 2003 (+15 %) o dalších 24 % a počet příjezdů na Srí Lanku a do Nepálu se vyvíjel také příznivě (+10 %, respektive +43 %).
Ameriky
Vývoj cestovního ruchu v obou Amerikách je v podstatě pokračováním vzorce, který byl pozorován v předcházejících měsících. Destinace jako Karibik, Střední a Jižní Amerika si udržely svůj velmi pozitivní výkon při využití konkurenční výhody slabého dolaru a preference destinací, které jsou „známé a blízko“, protože taková byla na severoamerických zdrojových trzích nálada.
Ve Spojených státech byly výsledky prvních čtyř měsíců poprvé od roku 2001 pozitivní, i když byly stále daleko za objemy, kterých Spojené státy dosahovaly v minulosti. Obzvlášť dobrých výsledků se podařilo získat na hlavních sousedících zdrojových trzích v Kanadě a v Mexiku a stejně tak jako na vzdálených trzích v Asii a v Evropě. Z Evropy přijížděli do USA hlavně Britové díky slabému dolaru a silné libře. Příjezdy a příjmy z cestovního ruchu se zvedly i v Mexiku (+13 %), protože se americký trh začal zotavovat a směnný kurz mezi pesetem a dolarem se stal ještě příznivějším. Kanada, která je také velmi závislá na americkém trhu, se postupně vrací do pozitivních čísel, i když ne tak působivě, protože relativně silný americký dolar je stále pro americký trh hlavním odrazujícím faktorem.
Střední východ
Většina destinací Středního východu má za sebou obzvláště živou zimní a jarní sezonu po beztak již dost silném roku 2003. I nadále vzkvétá vnitroregionální cestovní ruch, který částečně přiživuje pocit neochoty cestovat do jiných regionů, ale především zlepšení v nabídce turistických produktů a vzrůstající profesionální marketing a propagace, které destinace v tomto regionu provádějí. Dostupné údaje hovoří o 10% nárůstu v Jordánsku (od ledna do února) a více než 10% zvýšení v případě Dubaje (v prvním čtvrtletí). K zajímavému vývoji došlo v Egyptě – přetrvávající podhodnocení egyptské libry se v květnu tohoto roku podílelo na více než 70% nárůstu turistických příjezdů.
Afrika
Na zlepšení výsledků v Severní Africe se podílelo zmírnění geopolitických tlaků v souvislosti s válkou v Iráku a příznivé směnné kurzy mezi místními měnami a eurem s britskou librou. Příjezdy do Tuniska vzrostly o 20 %, čímž navázaly na pokračující oživení posledních dvou čtvrtletí roku 2003. V Maroku zřejmě začal působit důsledek liberalizace vzdušného prostoru, ke které došlo od února tohoto roku. Vedl v průběhu již tak pozitivního prvního čtvrtletí k nárůstu počtu příjezdů o téměř 20 %. Meziregionální cestovní ruch do jižní Afriky naproti tomu poklesl, protože silný rand erodoval výhodu konkurenceschopných cen.
Příjmy z mezinárodního cestovního ruchu v roce 2003
Nejnovější vydání Světového barometru cestovního ruchu WTO obsahuje také první odhady WTO o příjmech z mezinárodního cestovního ruchu v roce 2003 v rámci celého světa a po jednotlivých regionech a pořadí deseti nejoblíbenějších turistických destinací, pokud se týká počtu turistických příjezdů a příjmů z cestovního ruchu.
Do současné doby už většina zemí zpracovala své výsledky za rok 2003 do tabulek s ohledem na příjmy z příjezdového cestovního ruchu ve vztahu k příjezdům jak vícedenním, tak jednodenním. Úvodní analýza těchto dat naznačuje, že příjmy z mezinárodního cestovního ruchu stouply zhruba o 40 miliard USD, ze 474 miliard na odhadovaných 514 miliard USD. Tento podstatný nárůst je v první řadě odrazem silného znehodnocení amerického dolaru vůči mnoha dalším měnám, zejména vůči euru. Vzhledem k tomu, že se v roce 2003 dalo za 1 euro koupit zhruba o 20 % více než za jeden dolar, příjmy vydělané v destinacích eurozóny, které tvoří více než čtvrtinu celosvětových příjmů, vyjádřeny v dolarech, se zvýšily i tehdy, jestliže příjmy v eurech byly stejné nebo klesly. Platí to ve větší či menší míře o většině dalších evropských destinacích, o mnoha destinacích v Asii a v Pacifiku, pro Kanadu i pro jižní Afriku. Z toho důvodu by vyčíslení celosvětových příjmů v jiné měně, než je americký dolar, změnilo naprosto obraz situace. Například, pokud by celosvětové příjmy byly počítány v eurech, klesly by zhruba o 50 miliard eur, tedy z 502 miliard v roce 2002 na 455 miliard USD v roce 2003. Způsob, jakým se dá kompenzovat tato disproporce, způsobená fluktuací směnných kurzů, spočívá ve vyčíslení vývoje příjmů v průměrných lokálních měnách a následné korekci výsledku mírou inflace. Pokud se situace vyjádří tímto způsobem, pak se odhaduje, že příjmy z mezinárodního cestovního ruchu v roce 2004 poklesly o zhruba 2 %, zatímco v roce 2002 byly ještě stále pozitivní (+0,3 %). Tento výsledek je v základních rysech konzistentní s daty o mezinárodních turistických příjezdech tak, jak je zveřejnilo lednové vydání Světového barometru cestovního ruchu WTO, které hovořilo o poklesu mezinárodních turistických příjezdů v roce 2003 o 1,2 %. V souladu s počty příjezdů klesly příjmy nejvíce v severovýchodní a jihovýchodní Asii a v Oceánii. Příjmy rovněž poklesly v Severní Americe, ale zvýšily se v oblasti Karibiku a ve Střední a Jižní Americe. Čísla platná pro Evropu jasně odrážejí slabou ekonomiku tohoto regionu v minulých letech. Počet příjezdů zůstal zhruba stejný, ale příjmy se snížily přibližně o 3 %. V Africe příjmy rovněž poklesly, a to navzdory zvýšenému počtu příjezdů. Jediným regionem, který byl schopen uzavřít rok s pozitivním výsledkem, byl Střední východ.
Zdroj: WTO