Malebné chorvatské městečko na pobřeží jadranského moře letos čekají dvě významná výročí, která v něm budou moci oslavit i turisté. Nejenže si bude Dubrovník připomínat 600. výročí známého Rolandova nebo též Orlandova sloupu stojícího před kostelem sv. Blažeje, ale zároveň bude město slavit i 40 let od zápisu na Seznam světového dědictví UNESCO. Při této příležitosti chystá celou řadu akcí, které přijeli do Prahy představit zástupci města, Turistického sdružení Dubrovník i Chorvatského turistického sdružení.
Před dvěma lety se ve světových médiích psalo o „smrti Dubrovníku“. Toto populární chorvatské město téměř padlo pod záplavou turistů, které v něm dennodenně vysazovaly obrovské výletní lodě. Přeplněnost jeho úzkých historických uliček znepokojila nejen samotné UNESCO, které v roce 2017 město varovalo, že kvůli záplavě turistů je jeho status světového dědictví ohrožen, ale zároveň toho zalekly i všechny významné turistické průvodce. Ty začaly město umisťovat do přehledů míst, kterým by se měli turisté při hledání dovolené spíše vyhnout. Zástupci města proto začali počty turistů ve městě limitovat a pokusili se dát jeho marketingu novou tvář. Stejně jako zahájili diskuzi s provozovateli zmíněných výletních lodí, s nimiž by město mělo velmi brzy podepsat smlouvu u spolupráci. Díky tomu by ji nemělo docházet k zahlcování historických uliček davy turistů v jednu chvíli, ale jejich vysazování na břehu by mělo být kontinuální. To se jim dle všeho povedlo a nyní město začalo turisty z celého světa opět lákat.
A jak na tom, co se týká návštěvnosti, Dubrovník aktuálně je? V roce 2018 navštívilo město 1,27 milionu turistů, což je v meziročním srovnání o 8 procent více. Tito cestovatelé zde navíc strávili 4,14 milionu nocí, to představuje nárůst o 4 procenta oproti roku 2017. Co se týká českých turistů, ti zatím nejsou zrovna dominantním incomingových trhem, jelikož jich do města vloni zavítalo jen 4 487, přičemž v jeho hotelech strávili 17 346 nocí. Většina z nich přitom do Dubrovníku zamířila během léta. Ostatně není se čemu divit, když třeba letos nabízí společnost Smartwings z Prahy každodenní přímé linky. To, že turisté navštěvují Dubrovník hlavně v letních měsících, je jeden z problémů, které by město chtělo do budoucna odstranit. Dle ředitele Chorvatského turistického sdružení pro Českou republiku a Slovensko Dubravka Miholiće májí před sebou zástupci dubrovnického Tourist Boardu úkol vytvořit z místa celoroční destinaci. Podmínky pro to bezpochyby má.
Pomoci by tomu měly nejen oslavy zmíněných výročí, které oživí město všemožnými akcemi v průběhu celého roku, ale i kampaň propagující udržitelný turismus a možnosti šetrného cestování. Zároveň by se Dubrovník chtěl do budoucna ještě více zaměřit na filmový turismus. To, že se v jeho kulisách natáčel dnes již legendární seriál Hra o trůny, ví asi každý. Ostatně právě z tohoto důvodu láká město již nyní tisícovky turistů. Ale dále zde své lokace našlo i natáčení osmého dílu Hvězdných válek či filmu Robin Hood.
