VratislavKuška je známý svými radami či kritikou mnoha lidem využívajícím e-maila pracujícím nejen v cestovním ruchu. Stovky jeho zpráv a úvah je možnénalézt v Marketingové poradně na adrese www.cestovni-ruch.cz/poradna,která funguje na serveru cestovni-ruch.cz. To, že jeho názory jsou aplikovatelnéi pro český trh, nám dokáže na Marketingovém semináři, který pořádá HotelDiana Velké Losiny ve dnech 27.-29. 3. 2002 ve spolupráci se serverem cestovni-ruch.cz.Rozhodně by si jej neměli nechat ujít pracovníci marketingových oddělení,řídící pracovníci či pracovníci vytvářející package.
Pracujte lokálně, myslete globálně.
- Úspěch na internetu je snadný:
- vytvořte zajímavé, atraktivní nabídky
- zaregistrujte si vhodnou „.com“ (dot com) internetovou adresu (nebo „.cz“prodáváte-li výhradně zákazníkům z ČR anebo zákazníkům nejbližších sousedníchstátů)
- prezentujte nabídky „neodolatelným“ způsobem
- dodejte více, než jste slíbili
- „Být na internetu“ nic neznamená, pokud nemáte efektivní webovou prezentaci,využívající většiny možností, které internet nabízí.
- Tak jako někteří neautomobilisté (stoleté babičky) nevidí (kromě velikosti)žádný rozdíl mezi Trabantem a mercedeskou, tak mnozí, včetně těch, kteříse pokládají za znalce, často nevidí rozdíly mezi špatnými, dobrými neboi výbornými internetovými stránkami, mezi dobrými, méně dobrými a špatnýminápady.
- Efektivní webová prezentace není pro podniky, usilující o získání, rozšířenía udržení zahraniční klientely, luxusem, ale nutností.
- Nezáleží na tom, jaké jsou vaše nabídky a jaká je vaše webová prezentace,ale na tom, jakým dojmem vaše nabídky a vaše webová prezentace na možnézákazníky působí.
- „Dobrá fotografie sdělí často více než tisíc slov“ je fakt, ověřenýzvláště v reklamě. Je překvapující, jak hodně tvůrců internetových prezentacítento fakt nezná nebo na něj zapomíná.
- Očekávat, že vám firma, zabývající se především technickou stránkou tvorbywebových prezentací, napíše dobrý scénář webové prezentace, je stejnéjako očekávat, že vám tiskárna, zabývající se převážně tiskem knih, napíšedobrou knihu.
- Když si napíšete scénář webové prezentace sami, je to stejné jako knihavydaná autorem „nákladem vlastním“. Jde-li o zkušeného nebo mimořádně talentovanéhoautora, může jít o úspěch. Většinou je tomu naopak, knihu obdivují jenpříbuzní autora a pokrytecky ti z jeho známých, kteří jsou slušní, nebovypočítaví. Prodá se jí většinou málo, tak jako se většinou prodá málonabídek, prezentovaných na základě scénářů, psaných techniky, nebo těmi,kteří něco nabízí. Výjimka však potvrzuje pravidlo, ve výjimečných případechto může být dobré řešení.
- OBSAH JE NEJDŮLEŽITĚJŠĺ ČÁSTĺ WEBOVÉ PREZENTACE. Kdekdo umí vytisknoutknihu, ale jen málokdo umí napsat dobrou knihu. To samé platí pro webovéprezentace – kdekdo je umí vytvořit technicky, ale jen málokdo umí napsatscénář efektivní webové prezentace, získávající každoročně tisíce, desetitisíce,nebo i statisíce zákazníků po dobu nejméně pěti let.
- Více než 800 000 návštěvníků měsíčně hledá informace na http://www.worldweb.com/view.html20. ledna 2002 http://www.dpreview.com/ má od ledna 1999 celkem 58 milionů451 tisíc 507 návštěvníků, průměrně 2 miliony sedm set tisíc každý měsíc.I vaše webová prezentace může mít takový, nebo vyšší počet návštěvníků.
- Výhodou internetu je mimo jiné to, že za cenu lákání Němců můžete získávatzákazníky z celého světa, včetně Němců.
- Nejlepší ověřený způsob, jak zajistit umístění na předních místech výsledkůwebových vyhledávačů a tím podstatně zvýšit návštěvnost webové prezentace,jsou informačně propagační (lákací) stránky. Sto PROFESIONÁLNĚ vytvořenýchinformačně propagačních (lákacích) stránek většinou zdvojnásobí velkounávštěvnost, zdesateronásobí průměrnou a zestonásobí malou návštěvnost.Ukázku té nejjednodušší z jednoduchých informačně propagačních stráneknajdete na http://www.galance.cz/_testy/kuska/test/1.01/.
- S téměř dvěma miliardami stránek na webu není možné mít úspěch pouze soznamovacími, nebo dokonce amatérskými stránkami.
- Základem úspěchu na webu, tak jako v klasickém marketingu, je „Zkoušet,ZKOUŠET, ZKOUŠET!!!“
Tyto a další názory pana Kušky jsou podrobněji rozvedeny ve stovkách úvaha zpráv na stránkách Marketingové poradny na adrese www.cestovni-ruch.cz/poradnaa budou ještě podrobněji rozváděny na Marketingovém semináři pořádanémHotelem Diana Velké Losiny ve dnech
27.-29. 3. 2002.
Podrobné informace na www.cestovni-ruch.cz/kuska/seminar.phpnebo Hotel Diana Velké Losiny, tel./fax: 0649-248 498(9), e-mail: recepce@diana.lesykr.cz,http://www.dianahotel.cz/ ředitelhotelu Jiří Motan – 0602-531232,
e-mail: jiri.motan@diana.lesykr.cz– viz dopisnice v zadní části časopisu