V polovině června představili zástupci Pardubického kraje současnou koncepci rozvoje cestovního ruchu „na východ od Prahy“. Na tiskové konferenci v zahradě Vily Pavla seznámili novináře s podobou nedávno založené agentury i s její aktuální marketingovou strategií. Slavnostně bylo také představeno nové logo regionu.
Pardubický kraj získal zhruba 30 milionů korun na propagaci a půl miliardy korun na infrastrukturu pro podporu cestovního ruchu na tento a příští rok. I na základě této skutečnosti se kraj rozhodl zásadním způsobem reorganizovat strategii podpory cestovního ruchu. Není tajemstvím, že se turisté do Pardubického kraje příliš nehrnou. Pokud jde o celkovou návštěvnost, náleží kraji nelichotivé předposlední místo. Tato skutečnost vyburcovala představitele kraje k razantním změnám. O tom, že je Pardubický kraj atraktivní destinací, začíná turisty přesvědčovat společná agentura kraje, sdružení obcí, podnikatelských svazů, významných podnikatelských subjektů a pořadatelů akcí mezinárodního významu. Založením Destinační společnosti Východní Čechy v lednu 2008 (sdružení právnických osob neziskového charakteru) došlo také k úsporám veřejných prostředků určených na provoz odboru cestovního ruchu Krajského úřadu Pardubického kraje.
„Osobně to vnímám jako velkou šanci pro zvýšení turistické návštěvnosti v Pardubickém kraji, ovšem pouze když získané peníze dobře využijeme. Podpora cestovního ruchu musí být směrována do aktivit, které přinesou vysoký užitek a budou profesionálně odvedeny. Proto jsme se společně s partnery rozhodli sdružit se ve společné neziskové agentuře,“ uvedl Miloslav Macela, radní Pardubického kraje zodpovědný za cestovní ruch. „Vznik Destinační společnosti Východní Čechy byl systematicky a dlouhodobě připravován. Vycházeli jsme ze zkušeností zahraničního i českého destinačního managementu. Naší snahou je především vytvořit jednotný marketing cestovního ruchu v Pardubickém kraji a zapojit do těchto aktivit všechny soukromé i veřejné subjekty působící v této oblasti,“ doplnila Alena Horáková, ředitelka Destinační společnosti Východní Čechy.
Podle Miloslava Macely budou finanční prostředky na propagaci kraje vynakládány rozumně a pragmaticky. Přestane se utrácet například za drahé veletrhy a tištěné publikace. Na řadu přijde propracovaný marketing, ušitý přesně na míru těm skupinám turistů, které se v regionu cítí dobře. Úzká spolupráce proběhne s cestovními kancelářemi i sdělovacími prostředky (press tripy, fam tripy) a využívat se budou i moderní metody propagace, například internetová reklama. Jak připomněla Alena Horáková, v rámci zdravého rozvoje turismu v Pardubickém kraji je prioritou dostihový sport a hipoturistika (kraj se chlubí nejhustší sítí hipostezek u nás), podpora golfu a lepší zviditelnění turistického potenciálu Orlických hor. Ze zahraničních cílových skupin se agentura zaměří především na tradiční Nizozemsko a Rusko (v návaznosti na pravidelnou leteckou linku Moskva – Pardubice). Destinační společnost má v plánu také vydávání vlastních turistických infonovin.
Členy Destinační agentury Východní Čechy jsou Pardubický kraj, Sdružení měst a obcí regionu Východní Čechy pro podporu cestovního ruchu, Českomoravské pomezí, Králický Sněžník, Asociace hotelů a restaurací České republiky, Krajská hospodářská komora Pardubického kraje, East Bohemian Airport, Dostihový spolek, Léčebné lázně Bohdaneč, Smetanova Litomyšl a Klub českých turistů Pardubický kraj.
Text a foto: Jan Pomykal
(Zdroj: Destinační společnost Východní Čechy)