Krajský úřad Plzeňského kraje
(www.kr-plzensky.cz)
Veškerou činnost ve vztahu k cestovnímu ruchu včetně marketingu na území Plzeňského kraje přímo zajišťuje Krajský úřad Plzeňského kraje – odbor kultury, památkové péče a cestovního ruchu, v rámci kterého působí oddělení cestovního ruchu, kde se této problematice přímo věnuje celkem deset pracovníků. Kromě těchto pracovníků má obor dalších šest pracovníků, kteří působí v rámci kultury a cestovního ruchu. Plzeňský kraj nepověřil výkonem vybraných činností žádnou organizaci, ale z dotačních titulů cestovního ruchu vypisovaných krajem (Program podpory informačních center a Program podpory venkovského cestovního ruchu) jsou finančně podporovány takové subjekty, které se navíc ucházejí o finanční podporu z grantů a programů EU. Přímá podpora kraje na údržbu turistického značení a běžeckých tras je poskytována KČT (Klub českých turistů) a RRA Šumava, o. p. s. (Regionální rozvojová agentura Šumava).
Z iniciativy Plzeňského kraje vznikl i oficiální turistický portál Plzeňského kraje „Turistů ráj", www.turisturaj.cz , který je realizován a řízen pracovníky oddělení cestovního ruchu a odboru informatiky. Portál komplexně propaguje nabídku a rozvoj služeb a produktů v celém Plzeňském kraji.
Regionální rozvojová agentura Šumava, o. p. s. – RRA (www.rras.cz)
Regionální rozvojová agentura Šumava je financována a podporována Plzeňským a Jihočeským krajem. Jedná se o obecně prospěšnou společnost. Její činnost je detailně popsána v části Jihočeský kraj.
Lipensko, s. r. o. (www.lipno.info)
Společnost destinačního managementu Lipensko, s. r. o., byla založena 4. 4. 2011 s cílem podporovat rozvoj cestovního ruchu v oblasti Lipenska. Společnost působí na území Jihočeského kraje a její činnost byla detailněji popsána v části Jihočeský kraj.
Pilsen Convention Bureau, o. p. s. (www.czechconvention.cz/Plzensky-kraj)
Pilsen Convention Bureau, o. p. s., bylo založeno 8. 11. 2010. Jedná se o neziskovou organizaci spolupracující s Krajským úřadem Plzeňského kraje a Českou centrálou cestovního ruchu – CzechTourism.
Mezi základní činnosti Pilsen Convention Bureau patří propagace Plzeňského kraje jako destinace pro rozvoj kongresového a incentivního cestovního ruchu a pro pořádání MICE akcí, spolupráce a jednotná propagace členů společnosti jako partnerů v rámci poskytování služeb v oblasti cestovního ruchu se zaměřením na kongresový a incentivní cestovní ruch, spolupráce s Czech Convention Bureau, regionálními Convention Bureau, agenturou CzechTourism a jejími zahraničními zastoupeními, regionálními subjekty podporujícími kongresový a incentivní cestovní ruch, spolupráce s orgány státní správy a územní samosprávy při koordinaci a propagaci Plzeňského kraje v rámci kongresového a incentivního cestovního ruchu.
Zdroj: Organizace cestovního ruchu v krajích
a v turistických regionech České republiky.