V aktuálním čísle našeho seriálu se podíváme na něco, o čem se hodně mluví, přestože to stále zůstává opředeno pro mnohé neuchopitelným tajemstvím. Budeme se věnovat tzv. SEO, což je zkratka pro Search Engine Optimization, tedy optimalizaci pro vyhledávače.
Vsadím se, že mnohým z vás už někdy přistála v e-mailové schránce nabídka na optimalizaci webových stránek. Má ale smysl platit externí firmě, která za vás udělá to tajemné SEO?
Běh na dlouhou trať
Hlavním cílem optimalizace je posunout webové stránky na co nejvyšší pozice v internetových vyhledávačích. To se snadno řekne, ale hůř udělá. Předně je potřeba si uvědomit, že je to běh na dlouhou trať. Vyhledávače se řídí jinou logikou. Ať už je to Google, Seznam nebo méně známý Bing, smyslem jejich fungování je přinést uživatelům internetu relevantní odpovědi na jejich vyhledávací dotazy. Jejich cílem není prodávat vaši nabídku, ale odpovídat na otázky uživatelů a pomoci jim hledat řešení jejich problémů. Právě proto na tvorbě vyhledávačů pracují týmy desítek programátorů, které je neustále zlepšují, aby byly výsledky co nejpřesnější. A také, aby znepříjemnili život těm, co se snaží vyhledávače využít ve svůj prospěch. Mějte na paměti, že v první řadě nejde o přední místa ve vyhledávačích, ale o kvalitní obsah poskytovaný uživatelům.
Abyste se prosadili v konkurenci, máte poměrně dost možností. V některých případech vám pomůže specializovaná firma, ve většině případů si však vystačíte sami. Ale pozor, chce to úsilí a čas. Určitě byste neměli věřit tomu, že SEO za vás udělá programátor.
Pozor na jednoduchá řešení
Moje první rada je, abyste vynechali různé automaty, které vám vypočítají skóre webu a udělají analýzu míry optimalizace vašich stránek. Je dobré myslet na to, že tyto nástroje slouží většinou jako marketingové pastičky svým provozovatelům, kteří vám za příslušný poplatek stránky vylepší. Na tom by samozřejmě nebylo nic špatného, kdyby i dnes tyto automaty nepracovaly se zastaralými parametry a nestavěly na něčem, co už dávno neplatí. Každé webové stránky jsou specifické a na každé platí trošku jiné řešení.
Začneme internetovou adresou
Vše začíná u domény, tedy internetové adresy stránek. Při výběru se snažte, aby název domény co nejvíce vypovídal o obsahu webu. Doména dovolena.cz už je sice obsazená, ale jako příklad je pro nás ideální. Když někdo zadá do Google nebo do Seznamu „dovolená", je velká pravděpodobnost, že na první pozici bude mezi výsledky stránka dovolena.cz. Dbejte také na koncovku. Pokud se orientujete na české zákazníky, určitě zvolte doménu s koncovkou CZ. I tento detail hraje roli.
Zůstaneme-li u adresy, přinuťte svého programátora, aby se i v adrese jednotlivých stránek zobrazovalo co nejvíce klíčových slov odpovídajících nabídce. Pomůže to nejen při vyhledávání, ale ocení to i samotní uživatelé webu. Schválně, jaký tvar adresy na vás působí lépe?
http://dovca.cz/chorvatsko
http://dovca.cz/category.php?id=25
SEO se točí okolo klíčových slov
Když se bavíme o SEO, největší důraz klademe na klíčová slova. O tom, jak vytvářet obsah stránek a jak psát text, jste si přečetli v předchozích dílech seriálu. Nicméně ještě jednou chci zdůraznit, že klíčová slova jsou záchytné body, podle kterých se vyhledávače na vašich stránkách budou orientovat. Snažte se proto při tvorbě textů přemýšlet jako uživatel a volte slova a slovní spojení, která by vás mohla zajímat a pravděpodobně byste je zadali do vyhledávače. Na druhou stranu to ale zase moc nepřehánějte, aby se text dal i číst. Stránky mají sloužit především uživatelům, ne internetovým vyhledávačům.
Vyhledávače zajímá také struktura programového kódu stránek a jeho přístupnost. Tady se zase ptejte svého programátora, zda jsou stránky optimalizované a zda používá v textu příslušné značky. Ty jsou oku čtenáře neviditelné, ale prohlížeče se podle nich orientují v textu. Poznají tak například, kdy narazily na nadpis a kdy na prostý text.
Odkazy a linkbuilding
Co rozhodně můžete udělat sami a přispějete tím významně k posílení pozic svých stránek ve vyhledávačích, je umístění odkazů na vaše stránky (tzv. zpětné odkazy) na jiné weby. Říká se tomu opět trochu tajemně a to linkbuilding. Čím více „cizích" webů bude odkazovat na vaše stránky, tím lépe je budou vnímat vyhledávače. Budou je považovat za autoritu v oboru. A na jaké weby umisťovat zpětné odkazy? V první řadě dbejte na to, aby se jednalo o kvalitní weby.
Nejprve zkuste zamířit do oborových katalogů zaměřených na dovolenou, nabídkové servery s turistickými balíčky, rezervační portály, vyhledávače ubytování, či rozcestníky pro trávení volného času. Některé katalogy budou nejspíš zpoplatněné. To ale nemusí být překážka a investice do takového katalogu se může vyplatit. Pokud je takový katalog kvalitní, nejspíš o něj bude provozovatel pečovat a starat se o propagaci. Než půjdete do placené služby, ptejte se, jakou má návštěvnost a jaká je míra prokliků. Také si pohlídejte, aby například profil vašeho penzionu umístěný v katalogu co nejvíce odpovídal skutečnosti. I v tomto případě myslete na SEO, kvalitu textu a relevanci použitých klíčových slov. A když nebudete vědět, jaký placený katalog zvolit? Nezoufejte, nemusíte být všude. Zkuste pro začátek jeden. Výsledný efekt byste měli pocítit v horizontu několika měsíců.
V případě katalogů se naopak vyvarujte podezřelým portálům, které akumulují odkazy na všechno možné a jejich přínos pro uživatele je mizerný (mají například nedostatečné uživatelské rozhraní, jsou nepřehledné, obsahují informace z různých oblastí, profily v katalogu nejsou propracované atd.). Vyhledávače tyto „katalogy pro katalogy" příliš v lásce nemají. V lepším případě je ignorují, pro vás je to pak ztracený čas, v horším přímo penalizují na výsledcích ve vyhledávání nebo je rovnou blokují.
Interní odkazy a zrádné odkazy na vašich stránkách
Významnou úlohu v SEO hrají interní odkazy uvnitř vlastních internetových stránek, kterými vzájemně prolinkujete jejich obsah. Tedy, když například v úvodním textu umožníte uživateli, aby po kliknutí na příslušné klíčové slovo rovnou přešel na jinou stránku v rámci téhož webu (např. ceník).
Do čeho se naopak nepouštějte, jsou odkazy na jiné stránky umístěné v patičce vašeho webu. Toto doporučují některé konzultantské SEO firmy. Snaží se tak umístit na různé weby odkazy, které však spolu nijak nesouvisí. Určitě to znáte a už jste narazili například v patičce webu cestovní kanceláře na odkazy, které vedou na web truhlářství, autobazaru nebo pojišťovací společnosti. Vesměs se jedná o firmy, kterým spravuje daná konzultantská firma weby. Tímto se pak snaží o co největší počet odkazů na spravované stránky a ošálit tak vyhledávače. Dříve to skutečně fungovalo. Nyní jsou ale stránky s takovýmito odkazy považovány za tzv. linkfarmy používající neetické praktiky ke zvýšení svého skóre, a proto jsou často ze strany vyhledávačů blokovány.
Kam dále na zpětné odkazy?
Výborné zdroje zpětných odkazů jsou články publikované na oborových serverech, fanouškovských stránkách nebo blozích. I tady se vyplatí motivovat autory, aby o vás psali, a to i za cenu, že to bude něco stát. Kvalitní článek na zpravodajském serveru s tipy na víkendový výlet, kde se objeví shodou okolností vaše restaurace a speciální víkendové menu, je tou nejlepší reklamou, ale také zdrojem trvalého odkazu na váš web. Blogeři o vás často napíší už jen proto, že je dokážete zaujmout. Můžete jim nabídnout třeba slevu na poskytované služby, pakliže o vás napíší. Fantazii se meze nekladou a opravdu to funguje.
Na co si v souvislosti s články umisťovanými na internetu dávat pozor, jsou takzvané PR servery. Český internet se jimi jen hemží. Tyto servery shromažďují články všeho druhu za jediným účelem. Pořídit jejich autorům zpětné odkazy. Někdy je služba zdarma, jindy za peníze. V každém případě jde ale o další praktiku, kterou vyhledávače nemají v lásce a v lepším případě tyto servery ignorují. Samozřejmě, mohou existovat PR servery, které jsou kvalitní, informace na nich jsou tříděné a svým pojetím se blíží zpravodajským webům. Tak i tak, buďte obezřetní.
Sociální sítě – skrytý potenciál
Tuto oblast samozřejmě nemůžeme minout. Facebook sice příliš s vyhledávačem Google a Seznam nekamarádí, přesto je potřeba s ním, když mluvíme o SEO, pracovat. Vaše aktivita na sociálních sítích bude generovat návštěvnost vašeho webu. V případě sítě Facebook musíme myslet také na optimalizaci našeho profilu na této síti. I tady platí zásady, jako pro internetové stránky. Používat vhodná klíčová slova, všude uvádět odkazy, pojmenovávat vkládané obrázky a videa atd.
Velkou příležitostí pro SEO je ovšem sociální síť Google+. Protože tato síť neroste v očích svých tvůrců dostatečně rychle, aby dokázala konkurovat síti Facebook, zavádí Google různé zlepšováky, které by měly motivovat uživatele, aby se k síti připojili. Mezi tyto zlepšováky patří i provázanost s vyhledávačem Google. Pokud si tedy pořídíte profil na Google+, nověji se ve výsledcích vyhledávání bude zobrazovat i váš profil, pokud jeho obsah odpovídá vyhledávanému dotazu. Publikování na této síti vám zvýší reputaci a přinese další body pro SEO.
Další možnosti optimalizace
Z dalších možností optimalizace zmíním na závěr stručně alespoň dva. Když děláte optimalizaci, myslete i na další kanály. Video na YouTube je pro vás zdrojem návštěvnosti a současně tu můžete prezentovat odkazy na svůj web. Nezapomínejte přitom ani na kvalitně vyplněný profil a popisky u videa. Podobně to platí i pro další sítě. To vše se v SEO počítá.
O reklamě PPC jste už možná slyšeli (určitě se jí budeme věnovat v našem seriálu). Některé experimenty ukazují, že používání PPC reklam a SEO technik přináší nečekané synergické efekty, které zvyšují návštěvnost webu i míru konverzí (např. http://brightoak.com/blog/2012/02/21/seo-ppc-thefacts-on-integration-cannibalismsynergism/).
Závěrem vám chci při experimentování se SEO popřát hodně trpělivosti a kreativity.
 Autor článku Ing. Pavel Kovařík se věnuje marketingu a PR v cestovním ruchu, spoluzaložil agenturu SMARTLAB SOLUTIONS, s. r. o., zaměřenou na chytrá internetová řešení a on-line marketing, příležitostně přednáší o internetovém marketingu, pořádá konferenci o marketingu v cestovním ruchu Vítejte u nás a podle svých slov je fanouškem COT business.
|