Zahraniční zastoupení CzechTourism pro Benelux spouští na začátku prosince on-line kampaň zaměřenou na romantickou dovolenou v Česku. Hlavním lákadlem bude možnost vyhrát jeden ze tří romantických víkendů na zámku Liblice. Soutěžní mikrostránka bude podpořena PPC textovou a bannerovou reklamou na síti Google a masivním direct e-mail marketingem.
Cílem kampaně je posunout vnímání České republiky v Nizozemsku. „Chceme, abychom nebyli vnímání jako místo pro levnou dovolenou, ale jako destinace, kde turista za rozumné peníze prožije něco nezapomenutelného a výjimečného," vysvětluje Jan Herget, ředitel zahraničního zastoupení CzechTourism pro Benelux. Omezený rozpočet, možnost přesného cílení a skutečnost, že 9 z 10 Nizozemců je připojeno k internetu, přispělo k rozhodnutí investovat výlučně do on-line médií. Reklama PPC se zobrazuje pouze na počítačích a smartphonech ve spádových oblastech letišť, odkud se létá do České republiky, tj. v 50kilometrovém okruhu od Amsterodamu, Rotterdamu a Eindhovenu. Krom toho dostane 200 000 Nizozemců direct e-mail s informací o kampani a možnosti vyhrát romantický víkend v Čechách.
Neodmyslitelnou „viralitu" kampaně zajistí nutná podmínka pro účast v soutěži, kterou je sdílení soutěže s alespoň 5 kamarády. „Kromě míry konverze návštěvníků soutěžní mikrostránky na počet kontaktů v databázi, budeme prostřednictvím adwords kódů měřit i nákup letenek a půjčení aut od partnerů soutěže. Díky tomu dostaneme reálný obraz o účinnosti kampaně," klade důraz na efektivitu Jan Herget. Partnery kampaně jsou kromě zámku Liblice také letecká společnost easyJet a autopůjčovna Hertz. Soutěžní mikrostránku i facebookovou aplikaci připravuje reklamní agentura Actum/G2.
-CzT-