Pražská asociace kongresové turistiky (PAKT) dokončila marketingovou strategii pro propagaci Prahy jako významné destinace kongresové a incentivní turistiky. Na jejím vytvoření spolupracovali odborníci v kongresovém průmyslu a cestovních ruchu. Marketingové aktivity patří k hlavním prioritám činnosti asociace. Po vzniku strategie přijde na řadu druhý dokument, tzv. akční plán, který konkrétně rozvede jednotlivé projekty.
Strategie obsahuje ucelený soubor marketingových aktivit, kterými se chce PAKT letos a v příštích letech prezentovat, a to jak v České republice, tak i v zahraničí. Mezi cíle mezinárodního významu patří zejména propagace Prahy a potažmo i celé České republiky jako ideální destinace pro kongresovou turistiku, dále pak zvyšování celkového mezinárodního povědomí o Praze a jejím kongresovém potenciálu a zařazení a udržení Prahy mezi první pětkou nejprestižnějších evropských a první desítkou světových destinací na kongresovou turistiku (dle statistik prováděných International Congress and Convention Association – ICCA).
K cílům domácího charakteru patří poskytování nezávislého přehledu o stávající poptávce a nabídce na poli kongresové turistiky v Praze, poskytování nezávislých konzultací veřejnému sektoru při tvorbě potřebných legislativních norem týkajících se problematiky hotelového, cateringového a ostatních průmyslů spojených s cestovním ruchem, shromažďování a analyzování statistických informací o kongresové turistice ve srovnání s ostatními mezinárodními metropolemi a zvyšování kvality struktury členské základny asociace, aby jednotlivé segmenty kongresového trhu byly kvalitně a dostatečně zastoupeny.
K hlavním marketingovým aktivitám na rok 2005 patří celé množství činností, které společně tvoří jasně definovaný kruh určený v marketingové strategii, vše sjednocené pod jednotnou corporate identitu.
Jedná se o grafické zpestření a rozšíření hlavního informačního kanálu – webových stránek, zachování publikační činnosti ve stejném rozsahu jako v loňských letech, tj. vydání Prague Agent’s Manuálu, Brožurky a CD se seznamem členské základny a nabídkou jejich činnosti.
Spolu s agenturou CzechTourism se hodlá PAKT aktivně účastnit na kampaních kandidatur na pořádání významných mezinárodních kongresů v Praze. „Nechceme předem odmítat konference a kongresy žádného zaměření ani velikosti. Koneckonců nedělá to ani světová jednička v kongresové turistice, Paříž,“ říká předseda PAKTu Michael Hvížďala. Určitý problém vidí v nedostatku kapacit pro opravdu velké akce pro víc jak deset tisíc účastníků. „My jsme počítali s tím, že pro pořádání takto velkých akcí bude vhodná Sazka Aréna. Bohužel její současné dispoziční řešení to neumožňuje. Pokud se podaří navýšit kapacitu KCP či změnit dispoziční řešení Sazka Arény tak, abychom byli schopni pořádat kongresy pro 10 000 a více účastníků, bude Praha velkou konkurencí pro Vídeň,“ dodává Hvížďala.
Dále jde o vytvoření powerpointové prezentace asociace, aktivní účast na kampaních kandidatur na pořádání významných mezinárodních kongresů v Praze, prezentace určené pro klienty v oblasti kongresové a incentivní turistiky specializující se na outgoing z dané destinace (asociace se prezentuje v těchto destinacích: Velká Británie – Londýn, Nizozemsko – Amsterodam, Skandinávie – Kodaň, Stockholm, Rakousko – Vídeň) a prezentace na odborně a tematicky zaměřených veletrzích (Confex Londýn, The New York Times Travel Show, IMEX Frankfurt, EIBTM Barcelona, BTC Florencie), workshopech (Rusko – Moskva, Petrohrad, Jekatěrinburk a Kanada) a konferencích pořádaných v zahraničí.
Tyto zahraniční specializované akce umožní přímý styk se zahraničními klienty a odborníky na MICE trhu. Zároveň se v roce 2005 opakuje již třetím rokem úspěšná billboardová kampaň, která se opět uskuteční v ekonomicky nejvyspělejších městech Německa.
Na vzniku tohoto materiálu se podílel především výkonný výbor PAKTu, který na tomto dokumentu pracoval více jak dva měsíce, ale i celá členská základna, která strategii oponovala a schvalovala.
–pmu-