Nová publikace o destinačním managementu

Masarykova univerzita v Brně nedávno vydala publikaci s názvem Destinační management jako nástroj regionální politiky cestovního ruchu. Autorka Ing. Bc. Andrea Holešinská, Ph.D., touto publikací reaguje na neustálý vývoj v oblasti destinačního managementu a na potřeby odborné veřejnosti.

Nová odborná monografie vychází ze stejnojmenné autorčiny disertační práce a z několika původních výsledků výzkumů, jež byly autorkou uskutečněny a které mají aplikační charakter. Za těžiště knihy považuje autorka bohatou teoretickou bázi pojednávající o problematice řízení destinace. Tato část předkládá odborné poznatky anglosaských a německých autorů a pojednává o terminologii používané v destinačním managementu.

První ze čtyř kapitol uvádí teoreticko-metodická východiska cestovního ruchu a jeho vazby na veřejnou ekonomii, sledovány jsou paralely regionální politiky ve vztahu k cestovnímu ruchu, jež vedou k identifikaci destinačního managementu jako nástroje regionální politiky cestovního ruchu. Druhá kapitola se již v plném rozsahu věnuje destinačnímu managementu – rozebrána je terminologie, která ústí do teoreticko-metodických poznatků řízení destinace. Součástí této kapitoly jsou poznatky a zkušenosti z pečlivě vybraných zahraničních turistických destinací. Třetí a čtvrtá kapitola představují výzkumnou část práce. Třetí se věnuje analýze organizace a řízení cestovního ruchu u nás, přičemž důležitou součástí je komparační analýza destinačního managementu demonstrovaná na vybraných organizacích destinačního managementu. Čtvrtá kapitola se soustředí na právní předpis upravující organizaci cestovního ruchu a jeho financování v podmínkách České republiky. V práci najdou čtenáři mj. analýzu obdobných zahraničních právních předpisů. Tento rozbor je podkladem pro autorčin vlastní návrh zákona o organizaci a řízení cestovního ruchu u nás.

Podle jednoho z recenzentů, Ing. Karla Nejdla, CSc., je přínosem publikace ucelený pohled na problematiku destinačního managementu, ve kterém popisuje nejen východiska, tj. specifika a principy, ale také současný stav v České republice a velice fundovaně i v zahraničí. Odborníkům i dalším zájemcům o danou problematiku a především řízení cestovního ruchu v regionech se podle něj díky Holešinské dostává publikace, která přispěje k objasnění této nedoceňované části cestovního ruchu a koneckonců i regionální politiky. Poznatky, názory a závěry obsažené v publikaci jsou podle Nejdla plně platné a využitelné na regionální a národní úrovni. Už proto by kniha vydaná v nákladu 250 kusů neměla chybět v knihovně žádného odborníka zabývajícího se destinačním managementem. Využitelná je také v procesu vzdělávání, zejména na příslušně zaměřených vysokých školách.

-red-