Německý incoming zažívá dynamický růst

Německý příjezdový cestovní ruch zažil od počátku letošního roku do konce srpna stabilní růst. Dle předběžných údajů Spolkového statistického úřadu se v ubytovacích zařízeních uskutečnilo více než 65,3 milionů přenocování zahraničních hostů. To představuje meziroční nárůst o 4 procenta. Čeští turisté uskutečnili za první tři čtvrtletí více než 800 tisíc přenocování, meziročně o 4,7 procenta více. Na tiskové konferenci to uvedl Jan Pohaněl, vedoucí Německé turistické centrály pro ČR.

Již v loňském roce dosáhl německý příjezdový cestovní ruch nového rekordu, kdy do všech spolkových zemí přijelo celkově 35,6 milionu zahraničních turistů a bylo uskutečněno na 80,8 milionů přenocování. Nejpopulárnějšími destinacemi byly tradičně Bavorsko, Berlín a Badensko-Württembersko, které se na celkovém počtu přenocování zahraničních turistů v Německu podílely z 53 procent. Nejvýznamnějším zdrojovým trhem německého incomingu bylo Nizozemí (11,3 milionu přenocování), následováno Švýcarskem (6,6 milionu přenocování) a Spojenými státy americkými (5,7 milionu přenocování).

Německo bylo také nejčastější zahraniční cílovou destinací Čechů, pokud se započítají i jednodenní výlety a služební cesty. Jen v srpnu letošního roku vzrostl počet přenocování o 5,1 procenta. Od ledna do srpna pak hromadná ubytovací zařízení s deseti a více lůžky zaznamenala 801 341 přenocování českých hostů, což představuje v meziročním srovnání 4,7procentní nárůst. Od roku 2009 vzrostl počet přenocování českých hostů o 85 procent. Více než polovina českých turistů míří do Německa kvůli dovolené, téměř třetina za účelem obchodní cesty a v 18 procentech případů se jedná o jiné důvody. Z dovolenkových pobytů tvořily téměř polovinu poznávací cesty a 12 procent byly pobyty na venkově a v přírodě. V žebříčku nejvýznamnějších zdrojových trhů pro německý incoming se Česká republika drží na 16. místě.

Tematická kampaň Kulinářské Německo

Jan Pohaněl na tiskové konferenci kromě aktuálních statistik zmínil, že Německá turistická centrála v příštím roce zaměří své celosvětové marketingové aktivity na tematickou kampaň „Kulinářské Německo“. V popředí bude stát typická gastronomická nabídka každé spolkové země. Kampaň bude stát na třech pilířích, které budou propojovány v rámci vzájemně se doplňujících komunikačních aktivit.

Jednou z nich bude filmový projekt, který bude prostřednictvím autentických příběhů prezentovat speciality kuchyně jednotlivých spolkových zemí. Na zahraničních trzích bude téma představeno v podobě kulinářských foodtrucků na gastrofestivalech a dalších akcích. „Téma hodláme přiblížit nejen obyvatelům Prahy, ale i ostatním návštěvníkům metropole cílem prezentovat Německo jako zemi s pestrou gastronomickou nabídkou. V destinaci můžete najít vše od jednoduchých hostinců až po gurmánské restaurace nejvyšší kvality. Německo má také hned po Francii nejvíce restaurací oceněných michelinskou hvězdou,“ uvedl Jan Pohaněl s tím, že jednou až třemi hvězdami je aktuálně v průvodci Michelin ohodnoceno 300 německých restaurací. Kromě toho plánuje turistická centrála příští rok v propagaci využít blogery a další influencery z České republiky, kteří budou toto téma aktivně prezentovat na sociálních sítích.

Aktuálně Německá turistická centrála spravuje celkem 30 kanálů. Na Facebooku se prezentuje ve struktuře global page ve 20 zemích, na Twitteru je aktivní na šesti účtech – na obou sítích se také nachází kanál pro tisk. Dále je přítomna na Instagramu, YouTube, Pinterestu, Sina Weibo a WeChatu.

Foto: -gk-