Loňský rok znamenal pro Německo rekord v počtu příjezdů. „Poprvé byla prolomena historická hranice 60 milionů zahraničních hostů, kteří přenocovali v Německu“, říká předsedkyně představenstva Německé turistické centrály (DZT) Petra Hedorfer. A vývoj v posledních měsících nasvědčuje tomu, že růst bude pokračovat – v prvním kvartálu zaznamenalo Německo devítiprocentní meziroční nárůst příjezdů. Pomáhají tomu i silná marketingová témata, s kterými DZT pracuje.
Podle údajů Spolkového statistického úřadu loni v Německu přenocovalo 60,3 milionu zahraničních turistů. Více než 76 procent všech noclehů zahraničních návštěvníků přitom připadá na hosty z Evropy. Celkově lze zaznamenat pozitivní vývoj u rekreačního cestovního ruchu i u služebních cest. Počet přenocování německých hostů v Německu dosáhl hodnoty 320 milionů.
Německo od roku 2004 stále překračuje evropskou úroveň a posouvá se na stupnici oblíbenosti u cestovatelů v Evropě na druhé místo za Španělsko a ještě před Francii. Následují je Itálie a Rakousko. Zvyšuje se zvláště počet švýcarských turistů, kteří přenocují v Německu. Spolkový statistický úřad zaznamenal v porovnání s loňským rokem přírůstek 8,6 procent na 4,2 milionu noclehů. V současnosti je sousední země po Nizozemsku druhým nejvýznamnějším evropským zdrojovým trhem. Zvlášť potěšující je pro Německo i nárůst ve výši 15,7 procenta ze sousedního Polska v porovnání s rokem 2010. Suma sumárum, Německo bylo loni pro Evropany poprvé populárnějším cílem než Francie.
 V Německu se letos slaví 125. výročí vzniku automobilu, více než dříve tak lákají k návštěvě automobilová muzea. Na snímku Porsche Museum ve Stuttgartu |
Nadprůměrný nárůst zaznamenal počet noclehů cestujících ze států BRIC (Brazílie, Rusko, Indie, Čína), jejichž obyvatelé stále více cestují – obchodně i v soukromí. Počet cestujících z Brazílie se zvýšil o 42 procent, z Ruska o 24 procent, z Indie o 26 procent a přírůstek z Číny byl 33 procent. Díky téměř 1,1 milionu noclehů a průměrnému vydání 424 eur denně Čína poprvé předehnala Japonsko jako zdrojový trh pro Německo. Stoupající poptávku (o 26 procent) lze zjistit i u států Arabského zálivu. Arabští hosté stále více využívají letních měsíců pro dovolenou spojenou s nákupy či pro dovolenou pro zdraví v Německu.
Češi v Německu
Pokud jde o české hosty, počet přenocování Čechů v Německu se podle zástupkyně DZT pro Českou republiku Veroniky Slovákové v roce 2010 meziročně zvýšil o 11 procent. V žebříčku sledujícím výjezdy Čechů do zahraničí se Německo s 18 procenty a absolutním počtem 1,46 milionu cest umístilo na prvním místě, což je ovšem dáno velkým počtem jednodenních cest, ať už služebních, za nákupy či jinak motivovaných. Jak na tiskové konferenci v Praze doplnila Birgit Dittmar, destinační manažerka DZT pro jihovýchodní Evropu, mezi lety 2001 a 2010 se počet přenocování českých hostů v německých ubytovacích zařízeních zvýšil o 18,9 procenta. Letos růst pokračuje, v lednu a v únoru zaznamenali němečtí statistici asi 22procentní meziroční nárůst přenocování českých hostů. Průměrná délka pobytu Čechů v německých ubytovacích zařízeních dosahuje 4,5 dne, průměrné výdaje na jednu cestu se pohybují kolem 336 eur. Pokud jde o motiv cesty, 48 procent Čechů vyjíždí do Německa na dovolenou, 40 procent služebně a 12 procent cest je motivováno návštěvou známých či jinak. Cílem DZT je podle Veroniky Slovákové růst počtu dovolenkových cest. Nejčastěji Češi cestují do Bavorska (30,1 procenta), Bádenska-Württemberska (13,3 procenta) a Severního Porýní-Vestfálska (11,5 procenta). Nejnavštěvovanějším městem je Berlín, následují Mnichov a Frankfurt, v posledních letech roste obliba Drážďan.
Další růst na obzoru
Podle prognózy, kterou vydala DZT, může Německo očekávat další nárůst příjezdů i přenocování. V následujících deseti letech má počet zahraničních hostů, kteří přenocují v Německu, stoupnout o 20 milionů na novou rekordní hranici. „Německo má potenciál vydobýt si pevné místo v první lize mezi nejoblíbenějšími cestovními destinacemi na turistické mapě světa. Po nejnovějším rekordu z loňska, kdy u nás přenocovalo více než 60 milionů zahraničních hostů, analyzujeme rostoucí poptávku, abychom nejpozději do deseti let dosáhli hranice 80 milionů noclehů,“ vysvětluje Petra Hedorfer.
Pokud jde o letošní rok, pro německý incoming se podle Petry Hedorfer zdá být maximálně realistický nárůst od dvou do čtyř procent, o dvě procenta by mohl vzrůst i domácí cestovní ruch. „Tím bychom v roce 2011 celkově dosáhli až 390 milionů noclehů,“ říká šéfka DZT. Je podle ní možné, že dlouhodobě do roku 2020 stoupne počet noclehů pro hosty z ciziny v Německu na 80 milionů. Velká část z nich bude i nadále pocházet z evropského prostoru. Do roku 2020 se očekává dalších 14 milionů noclehů z Evropy. Velké potenciály podle DZT nabízí Švýcarsko, Rakousko, Španělsko a Itálie. V této dekádě lze očekávat čtyřmilionové zvýšení počtu noclehů hostů z Asie, americký kontinent přispěje k celkové bilanci Německa jako turistické destinace dalšími dvěma miliony noclehů.
Vysoký přírůstek očekává DZT rovněž ze států BRIC (Brazílie, Rusko, Indie, Čína). „Budoucími špičkovými rostoucími trhy pro Německo jsou Čína a Indie,“ vysvětluje Petra Hedorfer. DZT například počítá s tím, že se počet noclehů hostů z Číny do roku 2020 zdvojnásobí a v případě turistů z Indie dokonce ztrojnásobí.
Růst skrze silná témata a události
V letošním roce by k předpokládanému růstu příjezdů do Německa mělo přispět například FIFA mistrovství světa ve fotbale žen Německo 2011. Protože se mistrovství světa v ženském fotbale uskuteční poprvé v Německu, bude to nejen vrcholná sportovní, ale i turistická událost. „Mistrovství světa mužů v roce 2006 působivě ukázalo, jak taková událost dokáže na mnoho let pozitivně ovlivnit mezinárodní vnímání Německa. Mistrovství světa žen nám nyní dává příležitost dále posílit image Německa jako světu otevřené a k rodinám vstřícné turistické destinace s vynikající infrastrukturou – a tuto šanci chceme využít,“ říká předsedkyně představenstva DZT Petra Hedorfer. Česká reprezentace se bohužel na toto mistrovství nekvalifikovala.
Dalším „zlatým hřebem“ tohoto roku bude 125. výročí vzniku automobilu. „Automobilový průmysl se svým obratem více než 300 miliard eur ročně je v Německu důležitým ekonomickým odvětvím. Má ale také maximální význam i pro turistický ruch: téměř polovinu všech cest do Německa s noclehem podniknou evropští návštěvníci autem. Navíc jsou německé značky aut po celém světě důležitým nositelem image Německa jako turistické destinace,“ dodává Petra Hedorfer.
Vyvrcholením kalendáře akcí v jubilejním roce bude „Automobilové léto“. Pod tímto názvem bude v Bádensku-Württembersku během 125 dní oslaven vynález automobilu nesčetnými akcemi. Tady byl automobil před 125 lety vynalezen a zde si jej 29. ledna 1886 nechal rodák z dnešního Karlsruhe Carl Benz patentovat.
Německo jako země kultury oslaví v roce 2011 také 200. výročí narození světoznámého skladatele, klavíristy a dirigenta Ference Liszta. Německá turistická centrála propaguje velké množství akcí, které se uskuteční u příležitosti jubilea tohoto hudebního virtuóza. Liszt je považován za jednu z největších hudebních hvězd 19. století. Po desetiletí jezdil Evropou a přitom si vytvořil zvláštní vztah i k mnoha německým městům a oblastem.
Například několikrát hostoval v Drážďanech. Sächsische Staatskapelle Dresden, Drážďanská filharmonie, Drážďanský festival a Drážďanská vysoká hudební škola Carla Marii von Webera uctí Liszta v roce 2011 mnoha koncerty, které se mimo jiné uskuteční i ve Frauenkirche a Semperově opeře.
Lisztova tvorba zanechala stopy i v duryňských městech, zejména v Sondershausenu, Meinigenu a Eisenachu. Proto celé Duryňsko oslaví v roce 2011 tohoto výjimečného umělce akcemi s různými tematickými aspekty, například Liszt jako dědic výmarského klasicismu.
Vyvrcholením bavorského kalendáře událostí tohoto roku bude 125. výročí úmrtí krále Ludvíka II. Bavorského. Návštěvníci budou svědky mnoha aktivit a akcí, které se budou týkat života tohoto „pohádkového krále“.
Text: -red-
Foto: Jochen Keute, Deutsche Zentrale für Tourismus