Německo: rekordní incoming a sázka na přírodu

Zájem zahraničních turistů o Německo byl v lednu až říjnu loňského roku rekordní. Dá se předpokládat, že historicky nejvyšší hodnoty vykážou německé příjezdové statistiky i za celý rok 2015. Platí to i o příjezdech z České republiky – poprvé v historii zřejmě Češi v Německu realizovali víc než milion přenocování. Letos se očekává další růst, který Německá turistická centrála podpoří kampaní zaměřenou na přírodní potenciál země.

V období od ledna do října 2015 zaznamenal Spolkový statistický úřad v ubytovacích zařízeních s více než deseti lůžky celkem 69 milionů přenocování zahraničních hostů, což je o 5,5 procenta více než za stejné období loňského roku. Na včerejší tiskové konferenci o tom následovně informoval Karel Zelený, vedoucí zastoupení Německé turistické centrály (DZT) pro Českou republiku: „S počtem 921 914 přenocování v německých ubytovacích zařízeních s více než deseti lůžky je Česká republika nadále mezi TOP 20 zdrojovými trhy německého incomingu a v období od ledna do října 2015 zaznamenala znatelný nárůst o 9,7 procenta.“ Z těchto hodnot se dá podle Zeleného usuzovat na to, že za celý rok 2015 zaznamenaly německé statistiky víc než milion přenocování českých turistů.

Německo patří u českých sousedů k nejoblíbenějším destinacím, s celkovým podílem na trhu činícím 22 % předstihuje mj. také Rakousko (16%), Chorvatsko (8%) a Slovensko (8%). „Nejvíc cest Čechů vedoucích do Německa jsou cesty volnočasové, které představují asi 58 procent,“ zbořil na tiskové konferenci Karel Zelený mýtus o tom, že většina cest českých občanů do Německa je motivována obchodem. „Podíl obchodních cest je 29 procent,“ upřesnil Zelený. Německo se v posledních letech u českých turistů etablovalo coby oblíbená destinace pro dovolenou, přičemž průměrná délka pobytu činí 5,6 noci. Asi 55 procent tvoří krátké pobyty, 45 procent pobyty delší čtyř nocí. „Tento vývoj je velmi potěšující zejména z toho důvodu, že dříve mělo Německo u českých turistů spíše image destinace pro jednodenní výlety a kratší pobyty. Já osobně v tom vidím výsledek dlouhodobého cíleného plánu a úspěšně prováděných tematických kampaní v minulých letech. Se startem nové tematické kampaně ‚Dovolená ve fascinující německé přírodě‘ chceme na dosavadní úspěchy navázat i v roce 2016,“ komentoval dosavadní výsledky Karel Zelený.

Tématem roku německá příroda

Sázka na přírodu jako nosné téma marketingové kampaně není pochopitelně náhodná. Průzkumy DZT ukázaly, že pro 37 procent zahraničních turistů jsou důležitým motivem pro návštěvu Německa příroda a krajina. A Německo má v tomto směru opravdu co nabídnout. Tušili jste například, že zhruba třetina celkové plochy Německa je zalesněná? Země může nabídnout 16 národních parků, přes 100 přírodních parků a 15 biosférických rezervací UNESCO. Téměř polovinu plochy Německa zabírají chráněné oblasti, v mezinárodním srovnání je Německo v tomto ohledu druhé po Slovinsku. V zemi najdete okolo 48 tisíc divoce žijících zvířecích druhů, stejně jako 9 500 druhů divokých rostlin. A když už jsme u statistik, dodejme, že země disponuje více než 200 000 km turistických stezek, z čehož 500 představují stezky prémiové a 105 stezky s certifikátem kvality. Cyklisty bude jistě zajímat informace, že země je protkána více než dvěma stovkami dálkových cyklostezek o celkové délce přes 70 tisíc kilometrů.

Tisková zpráva DZT cituje předsedkyni představenstva německého touristboardu Petru Hedorfer: „V loňském roce přijelo do Německa za účelem poznávání přírody 2,6 milionu Evropanů, díky čemuž se u evropských turistů řadíme vedle Rakouska a Francie k nejoblíbenějším destinacím, kam se lze vydat za přírodou. Více než třetinu plochy celého Německa tvoří národní přírodní krajiny pod zvláštní ochranou. Tento zodpovědný a důsledný přístup k přírodě chceme využít k další propagaci Německa coby udržitelné destinace a nadále podporovat dovolenou ve venkovských regionech.“

On-line kampaň s názvem „Dovolená ve fascinující německé přírodě“ využívá především digitálních komunikačních prostředků. Základem je rozšířený obsah k tématu příroda na www.germany.travel/natur. Mnohotvárnost národních přírodních krajin v Německu je zde znázorněna pomocí interaktivní mapy a obsáhlých textů v několika jazycích. Vzhledem k tomu, že Česká republika byla v této kampani zařazena mezi klíčové trhy, mají stránky i svou českou mutaci!

Součástí webu je také virální prvek – unikátní vyhledávač ideální destinace na www.germany.travel/enjoy.  Uživatel se hravou formou díky nastavení různých filtrů může zorientovat v turistických profilech jednotlivých národních přírodních krajin, objevit tak on-line svoje vlastní oblíbené místo a ihned ho sdílet i se svými přáteli na sociálních sítích. Video ke kampani na www.youtube.com/germanytourismznázorňuje pestré možnosti zážitků v německých přírodních krajinách a láká na aktivity jako je trekking, horolezectví, paragliding, vodní turistika, pozorování v divoké přírodě, či procházky po dně mělčinového moře.

Cesty influencerů, ať už se jedná o vlivné uživatele v komunitě bloggerů či např. na Instagramu, jejich objevování nových oblíbených míst a vypravování vlastních zážitků, mají za cíl utvářet nový User Generated Content. Všechny takové příspěvky budou doplněny hashtagem #EnjoyGermanNature a zpřístupněny na samostatné Social Media Wall na www.germany.travel/enjoygermannature.  

Jak už bylo uvedeno, Česká republika patří pro tuto kampaň mezi klíčové trhy. Dalšími jsou Nizozemsko, Velká Británie, Belgie, Švýcarsko, Francie, Itálie, Španělsko, Rakousko, Polsko, Dánsko a Švédsko.

Foto: -pmu- a Německá centrála pro cestovní ruch