Německo příští rok představí své tradice a zvyky

Jak tradice a zvyky formují mezinárodní image turistické země Německo a určují její pozici na trhu v rámci mezinárodní konkurence – tomu se bude věnovat tematická kampaň Německé turistické centrály (DZT) pro rok 2015. Třemi nosnými pilíři kampaně budou témata „Kulinářské Německo“, „Živá tradice“ a „Umění a řemeslo“, které propojí moderní pozitivní image turistické destinace Německo s živými, autentickými tradicemi a jejich ukotvením v dnešní společnosti.

„Aspekt ‚Tradice a historie regionu‘ patří dnes podle výsledků šetření DZT k TOP 10 důvodům zahraničních turistů k návštěvě Německa. Touto kampaní podporujeme zcela vědomě návštěvu měst v příjezdovém cestovním ruchu, tento důvod totiž láká největší podíl zahraničních návštěvníků,“ zdůvodňuje Petra Hedorfer, předsedkyně představenstva DZT, výběr tohoto tématu. Již dnes podle ní směřuje 22 procent všech zahraničních návštěvníků Německa do venkovských oblastí. „Tím, že se zaměříme na aktuální trend návratu k původnosti a autenticitě, umožňujeme tématu ‚Tradice a zvyky‘ rozvoj turistického potenciálu ve venkovských oblastech a řadíme Německo k cílům udržitelného cestovního ruchu,“ vysvětluje Petra Hedorfer.

Tradiční kroj z oblasti Černého lesa

Kampaň bude zahraniční turisty motivovat k tomu, aby vyzkoušeli a užili si rozmanité regionální speciality, tradiční festivaly a zvyky v německých regionech a městech, jako jsou např. mnichovský Oktoberfest či Kolínský festival, a zažili na vlastní kůži také různé kulturní akce a slavnosti a poznali zároveň i umění, hudbu a řemeslné umění.

Společně s jednotlivými zastoupeními spolkových zemí a re­gionálními partnery zkoumala DZT konkrétní tradice a zvyky, aby je pak jako příklad zapojila do kampaně. Při výběru byly brány v potaz jak specifické zvláštnosti, tak také turistický potenciál, kvalita nabídky daného místa a samozřejmě také zájem hostů o oblasti z různých zdrojových trhů.

Toto téma bude příští rok prezentováno na všech 30 trzích, v nichž má DZT ve světě své zastoupení. Klíčovým prvkem přitom bude mezinárodní blogerská kampaň. Blogeři se budou hlásit ze všech jednotlivých trhů. Vybraní jedinci pak budou za podpory DZT a regionálních partnerů vysláni na cestu po Německu, aby poznali tradice a zvyky a mohli zaznamenat své zážitky z cest psaným slovem. Vedle živých zpráv z cest na sociálních sítích bude vytvořena také speciální tematická webová stránka věnovaná této kampani. Termíny a akce spjaté se zvyky a tradicemi budou posléze zapojeny do kalendáře akcí DZT. Speciální brožura v angličtině a němčině pak návštěvníkům představí zvyky a tradice ve všech spolkových zemích Německa. Tento magazín bude přístupný i on-line jako elektronická brožura, doplněna bude také o odkazy na obrázky a videa společně se speciální webovou stránkou na www.germany.travel. Klasické marketingové a PR aktivity pak doplní celkový profil kampaně na sociálních médiích.

Foto: Baden-Württemberg, Tourismus Marketing GmbH