Německo letos láká turisty na autentické tradice

Na tradice a zvyky cílí v letošním roce tematická kampaň Německé turistické centrály (DZT). Po opět úspěšném loňském roce, kdy v ­Německu přenocovalo 75,5 milionu turistů, se chce náš severní soused v oblasti marketingu prezentovat prostřednictvím tří hlavních pilířů: „Kulinářské Německo“, „Živé tradice“ a „Umění a řemesla“. Cílem kampaně je spojit Německo s živými, autentickými a jedinečnými tradicemi v dnešní společnosti.

„Hledisko tradice a historie v regionech patří podle šetření DZT k deseti rozhodujícím faktorům pro cestu zahraničních turistů do Německa. Touto kampaní DZT zcela záměrně prezentuje v rámci incomingu vedle tradičně populární návštěvy německých měst i další téma, které se dlouhodobě těší nadprůměrné oblibě u zahraničních turistů,“ zdůvodnila předsedkyně představenstva DZT Petra Hedorfer výběr tématu pro letošní rok. „Již dnes připadá zhruba 22 procent německého příjezdového cestovního ruchu na venkovské regiony. Tím, že uchopíme aktuální trend směřující k návratu ke kořenům a autenticitě, podporujeme prostřednictvím tradic a zvyků další vývoj ve venkovských regionech a prezentujeme Německo i nadále jako destinaci vhodnou pro udržitelné cestování,“ dodala.

Kampaň by měla zahraniční návštěvníky motivovat k tomu, aby si sami chtěli užít a vychutnat německé regionální speciality, stejně jako na vlastní kůži prožít tradiční slavnosti a zvyky v německých regionech a městech. K těm nejznámějším určitě patří mnichovský Oktoberfest, nebo Kolínský karneval. Kampaň chce také přimět turisty k tomu, aby poznali i další kulturní akce a festivaly spojené s uměním, hudbou a řemeslem.

Jednotlivé regiony budou v kampani zastupovat konkrétní tradice a zvyky, které jsou typické pro danou oblast. Při výběru jednotlivých tradic a zvyků byly zohledněny nejen specifické zvláštnosti, ale také turistický potenciál, kvalita turistické nabídky v daném místě a vůbec samotná zajímavost a přitažlivost pro zdrojové trhy.

Důležitou součástí letošní kampaně budou podle vedoucího české pobočky DZT Karla Zeleného také celoroční výpravy blogerů do Německa za poznáním všech tří hlavních pilířů. „S podporou DZT a regionálních partnerů se v roce 2015 vypraví blogeři z různých zemí světa i z České republiky, do Německa, aby poznali zdejší tradice zvyky na vlastní oči a mohli o tom následně prostřednictvím svých blogů a obrázků informovat další cestovatele,“ řekl na dubnové tiskové konferenci Karel Zelený, vedoucí zastoupení DZT pro Českou republiku.

Rekordní popáté v řadě

Vedle toho seznámil Karel Zelený novináře i s výsledky německého příjezdového cestovního ruchu v uplynulém roce. A měl se čím chlubit. Rok 2014 byl totiž v pořadí už pátým rekordním rokem pro Německo z hlediska přenocování turistů. Těch eviduje statistický úřad celkem 75,5 milionu. Podle jeho údajů vzrostl počet přenocování v hromadných ubytovacích zařízeních s deseti a více lůžky od ledna do prosince loňského roku o 3,5 milionu, a dosáhl tím meziročního přírůstku pět procent. Poslední měsíc roku 2014 se prezentoval také skvělými čísly: protože ještě nikdy předtím nebylo v Německu v prosinci realizováno tolik přenocování zahraničních turistů jako loni. Bylo to celkem 5,3 milionu přenocování a meziroční nárůst představoval plných 9 procent.

„Tato vynikající bilance potvrzuje, že se Německo zařadilo do top ligy mezinárodních turistických cílů. Podle předpovědí Světové organizace cestovního ruchu (UNWTO) by měl mezinárodní cestovní ruch v letošním roce růst o 3 až 4 procenta. Na těchto výsledcích se budeme aktivně podílet, a navážeme tak zároveň i na úspěchy loňského roku. Tím je položen základ pro naše středně- a dlouhodobé prognózy dalšího vývoje: V roce 2020 je možné dosáhnout 80 milionů přenocování. Pro rok 2030 předpokládáme za reálně dosažitelný cíl 121,5 milionu přenocování,“ uvedla Petra Hedorfer.

Bude brzy pokořena hranice jednoho milionu?

Také český trh si v loňském roce vedl velice dobře. „Již na konci listopadu bylo jasné, že předčí výsledky roku 2013. Přírůstky přenocování českých turistů v Německu dosahují dlouhodobě nadprůměrných výsledků,“ řekl Karel Zelený. Na konci roku 2014 zaznamenal statistický úřad zhruba 978 000 přenocování českých turistů v Německu, což je asi o 71 000 více než v předchozím roce. Aktuální přírůstek se drží na úrovni 7,9 procenta. „V krátkodobém horizontu by tak český trh mohl dosáhnout magické hranice jednoho milionu přenocování,“ dodal Karel Zelený.

Foto: Oliver Franke / Tourismus Nordrhein-Westfalen e.V.