Řecko je tradičně a dlouhodobě významnou zemí příjezdového cestovního ruchu. Tento stát ležící v jižní Evropě prodělal po vstupu do ES v roce 1981 poměrně značný ekonomický rozvoj, který vedl k nárůstu kupní síly domácího obyvatelstva. Ještě v minulosti bylo přitom Řecko zemí čistě emigrační s nižší životní úrovní. Díky této skutečnosti se dnes můžeme setkat s početnými skupinkami řeckých menšin téměř po celém světě (zejména USA, Austrálie, Kanada, Německo nebo Velká Británie). Nynější ekonomická situace napomohla Řekům cestovat ve větší míře, než tomu bylo v minulosti. V současnosti vydávají řečtí turisté při svých zahraničních cestách po světě každoročně více než 3 mld. USD. Řecký statistický úřad sleduje především pohyb domácího obyvatelstva cestujícího do zahraniční na cesty delší než 4 dny. Jejich počet se pohybuje v intervalu 400 – 500 tisíc turistů za rok. Nejčastěji cestují Řekové do zemí Evropské unie.
Česká republika se především po vstupu do Evropské unie stala poměrně vyhledávanou destinací řeckých turistů. Mezi postkomunistickými zeměmi patří Česká republika a Praha k nejvyhledávanějším turistickým cílům z Řecka. Každoročně navštíví naši zemi více než 60 tisíc Řeků (v roce 2008 dokonce necelých 75 tisíc osob), směřujících především za poznáním nebo návštěvou známých a příbuzných. Počet přenocování řeckých turistů se v současnosti blíží hodnotě 230 tisíc. V současnosti se pozornost řeckých turistů zaměřuje v podstatě výhradně na Prahu a částečně Karlovy Vary. Zájem o Českou republiku vzrůstá v posledních letech ze strany řeckých bonitních turistů.
Graf 1: Počty hostů a přenocování řeckých turistů v HUZ v ČR
Zdroj: ČSÚ a Mag Consulting
V České republice totiž žije podle sčítání lidu z roku 2001 více než 3 tisíce občanů hlásících se k řecké národnosti. Řecká komunita však odhaduje, že na našem území žije přibližně až 7 tisíc obyvatel, kteří mají řecké předky. V poválečném Československu našlo azyl až dvanáct tisíc Řeků. Ti do naší země uprchli před probíhající občanskou válkou v Řecku. Mezi uprchlíky byly i tisíce dětí, které však v 50. letech v programu slučování rodin a repatriace odešly zpět do Řecka. Mnoho Řeků však v Československu zůstalo natrvalo. Nejvíce Řeků v současnosti žije na severní a jižní Moravě nebo v Praze. V Řecku naopak žije podle odhadů Ministerstva zahraničních věcí až 1,5 tisíce obyvatel z České republiky.
Řečtí turisté se z více než 90 % omezují při návštěvě České republiky pouze a výhradně na Prahu. Podíl na návštěvnosti Prahy tak ve srovnání s ostatními zahraničními turisty dosahuje jedněch z nejvyšších až maximálních hodnot. Vysoký podíl v návštěvnosti Prahy je dlouhodobým jevem, nejedná se o sezonní výkyv. Jihomoravský a Karlovarský kraj jsou až s velkým odstupem dalšími vyhledávanými regiony, které Řekové s oblibou navštěvují. Jihomoravský kraj má specifické postavení, jelikož je oblastí se zvýšenou koncentrací řeckých emigrantů žijících v České republice. Podíl v návštěvnosti Jihomoravského kraje je tak značně ovlivněn turisty, kteří se vydávají navštívit své příbuzné a známé v České republice.
Řekové vyhledávají v České republice velmi kvalitní ubytovací služby. Celkově se 86 % řeckých turistů ubytovává hotelech třídy pěti a čtyř hvězdiček. V ostatních typech HUZ se ubytovává pouze 14 % turistů z Řecka. Tato skladba je silně ovlivněna popsanou skutečností, že většina řeckých turistů zůstává v hlavním městě, kde je dostatečná kapacita ubytovacích služeb vyšší kategorie. Řekové se tak ve srovnání s ostatními zahraničními hosty řadí ke klientele, která v České republice žádá výhradně vyšší standard ubytovacích služeb.
Graf 2: Vývoj průměrné doby přenocování
řeckých turistů a nerezidentů
Zdroj: ČSÚ a Mag Consulting
Návštěvnost řeckých turistů v České republice je charakteristická svou velmi rozkolísanou sezonností. Nejčastěji navštěvují Řekové Českou republiku na konci každého kalendářního roku, kdy jich přijíždí téměř třetina z celkového počtu během roku. Prosinec je mezi řeckými turisty už po několik let nejoblíbenějším měsícem pro návštěvu předvánoční a silvestrovské Prahy. Dalším oblíbeným měsícem pro návštěvu České republiky je i srpen, který však ve srovnání s prosincem dosahuje polovičních hodnot. Leden a září jsou naopak nejméně navštěvovanými kalendářními měsíci v roce a tvoří tak výrazný kontrast ve srovnání s prosincem a srpnem.
Pokud jde o sledování dlouhodobých trendů, je řecký trh charakteristický několika zvláštnostmi. Rozhodující potenciál trhu je dán přítomností řecké menšiny na území ČR. V tomto ohledu se příjezdový cestovní ruchu řeckých turistů podobá příjezdům turistů z Chorvatska. V dlouhodobém horizontu je řecký trh rostoucí a i v roce 2009, kdy je cestovní ruch zasažen dopady recese, bude s největší pravděpodobností Řecko patřit spíše mezi stabilní trhy s menším poklesem počtu příjezdů. Zajímavý je vývoj průměrné doby přenocování, která na rozdíl od celoevropského trendu v incomingu roste (v roce 2008 dosáhla 3,06 přenocování na příjezd a překročila tak průměrnou dobu přenocování zahraničních turistů). Také trendy ve výběru kvalitního ubytování jsou pro české poskytovatele služeb v cestovním ruchu příznivé. Celkově tedy lze příjezdový cestovní ruch z Řecka označit za trh sice malý, ale stabilně rostoucí, a zejména v časech hospodářských turbulencí velmi perspektivní.
Graf 3: Příjezdy řeckých turistů do HUZ podle měsíců
Zdroj: ČSÚ a Mag Consulting
V roce 2008 přijelo do České republiky 74,7 tisíce řeckých turistů, kteří zde uskutečnili 228,9 tisíce přenocování. Drtivá většina řeckých turistů mířila do Prahy, ubytovala se zde v hotelu třídy čtyři nebo pět hvězdiček a zdržela se tři dny. Nejčastěji přijížděli řečtí turisté do Prahy v prosinci (12 tisíc osob) a srpnu (10 tisíc osob). Z dlouhodobého hlediska je sezonalita řeckého trhu charakteristická výraznou orientací na vánoční svátky, kdy řada Řeků přijíždí do ČR navštívit své příbuzné. O něco menší část pak návštěvu příbuzných nechává na období letních prázdnin.
Mezi Řeckem a Českou republikou funguje mnoho přímých pravidelných leteckých spojení. Celkem je s Prahou spojeno pět řeckých měst na pevnině i na ostrovech Kréta a Rhodos. Nejvytíženější je spojení mezi Prahou a Aténami. Během turistické sezony pak na většinu řeckých ostrovů míří z ČR charterové lety.
Připravila společnost Mag Consulting
Zdroje dat
- Asociace cestovních kanceláří České republiky, www.ackcr.cz
- CzechTourism, www.czechtourism.cz
- Český statistický úřad, www.czso.cz
- General Secretariat of National Statistical Service of Greece, www.statistics.gr
- Krajané, www.krajane.net
- Letiště Praha, www.prg.aero
- Ministerstvo zahraničních věcí, www.mzv.cz
- NationMaster, www.nationmaster.com