Kanadští turisté cestují stále častěji nejenom do blízkých Spojených států amerických, ale i do vzdálenějších destinací včetně Evropy. Kanada proto v posledních několika letech dosahuje záporné bilance cestovního ruchu. Během posledních 15 let nedošlo v kanadském výjezdovém cestovním ruchu k významnějším výkyvům, které by dosahovaly neočekávaných hodnot. Kanadský výjezdový cestovní ruch je rozkolísaný podstatně méně než např. u evropských zemí. V roce 2007 vycestovalo do zahraničí více než 25 milionu Kanaďanů. Mírné propady byly zaznamenány pouze v letech 1996, 1998 a po teroristických útocích v USA v roce 2001. Zámořské destinace v roce 2007 navštívilo 7,4 milionu Kanaďanů, přičemž jejich počet měl téměř po celé sledované období rostoucí tendenci.
Graf 1: TOP 10 destinací kanadských turistů (mimo USA)
+ Česká republika Počet příjezdů (2007)
Zdroj: Statistics Canada
Kanaďané obvykle plánují svoji cestu ve velkém předstihu, ve většině případů 6 – 12 měsíců před samotným uskutečněním. V posledních letech přetrvával trend růstu zájmu a výdajů na další dovolené během kalendářního roku. V následujících letech lze i nadále očekávat růst cest na kratší vzdálenosti – jedná se především o prodloužené víkendy – a naopak pokles délky hlavní dovolené. Stále populárnější jsou mezi Kanaďany i cesty mimo hlavní sezonu. Délka pobytu kanadských turistů v zahraničí se samozřejmě liší podle jednotlivých zemí. Důležitým faktorem kanadského výjezdového cestovního ruchu pro delší pobyt je vzdálenost ve spojitosti s rozsahem prohlídek pamětihodností v rámci dané navštěvované země. Sezonnost výjezdů kanadských turistů do zahraničí není obecně příliš výrazná, v zásadě má standardní průběh s kulminací na konci třetího čtvrtletí. V průzkumech také obsazují turisté z Kanady pozitivní hodnocení v oblibě mezi hoteliéry.
Mezi nejnavštěvovanější destinace kanadských turistů ve světě patří v první řadě USA (17,7 mil. příjezdů) a Mexiko (více než 1 mil. příjezdů). Ze zámořských destinací cestují Kanaďané nejraději do Evropy. Z žebříčku TOP 10 cílových destinací mimo USA leží šest států v Evropě. Nejoblíbenějšími destinacemi starého kontinentu jsou Velká Británie, Francie, Německo, Itálie, Nizozemsko a Španělsko.
Spojené státy americké se podílejí na kanadském trhu výjezdového cestovního ruchu přibližně 72 %. Tato vysoká hodnota je logickým důsledkem geo– grafické blízkosti USA a vytváří relativně rovnoměrnější zastoupení důvodů pro cesty do USA než do zámořských destinací. Průměrná délka pobytu kanadského turisty na území USA je přibližně 9 dnů. Kanadští turisté v USA nejčastěji navštěvují státy New York, Florida, Washington, Michigan a Kalifornie.
Počet Kanaďanů cestujících do vzdálených zámořských destinací v posledních několika letech postupně roste a předpokládá se, že tento trend bude v dlouhodobém horizontu pokračovat i v budoucnu, přestože i kanadský cestovní ruch bude ovlivněn dopady hospodářské krize. Prognózy výjezdového cestovního ruchu do Evropy hovoří především o rostoucím zájmu o východoevropské země. Na rozdíl od 90. let, kdy většina Kanaďanů cestovala do Evropy za návštěvou příbuzných a známých, je Evropa v současné době atraktivní jako poznávací a zážitková destinace. Zejména v zemích západní Evropy se však začíná projevovat rostoucí nasycenost trhu.
Důvody pro návštěvu Evropy:
- Dovolená
- Návštěva přátel a příbuzných
- Služební cesty
Mezi Kanaďany převládá při cestách do Evropy individuální turistika nad turistikou skupinovou. Délka pobytu se přitom v evropských zemích pohybuje pod hranicí dvou týdnů. Výjimkou jsou pouze Španělsko a Velká Británie, kde je pobyt o několik dní delší. Mezi nejvýznamnější zdrojové oblasti pro kanadský výjezdový cestovní ruch do Evropy patří lidnaté provincie Ontario, Britská Kolumbie, Quebec. Česká republika představuje jednu z nejvyhledávanějších destinací ve středoevropském a východoevropském prostoru.
Příjezdy kanadských turistů do České republiky byly v minulosti silně ovlivněny vízovou politikou mezi oběma zeměmi. Od 30. 4. 2004 byla pro občany Kanady jednostranně zrušena vízová povinnost pro cesty do České republiky. Od té doby vzrostly příjezdy kanadských turistů z původních asi 25tis. na více než 50tis. kanadských turistů v roce 2007 (viz Graf 2). V roce 2008 však tyto příjezdy i přenocování kanadských turistů zaznamenaly pokles. Ten byl způsoben globálním zpomalením trhu, ale částečně i změnami spotřebitelských trendů.
Graf 2: Příjezdy a přenocování kanadských turistů v HUZ v České republice
Zdroj: ČSÚ a Mag Consulting
Mezi nejčastějšími důvody pro návštěvu České republiky uvádějí kanadští turisté:
- nakupování – sklo, hračky, starožitnosti
- židovská tematika
- zájem o turistiku ve směru kultura, historie, hudba a umění
- návštěva kvalitních restaurací, pivovaru, vinic a výroben
Nejmarkantněji se pokles příjezdů kanadských turistů v roce 2008 projevil ve Středočeském kraji, kde počet příjezdů kanadských turistů skokově klesl na 616 příjezdů, zatímco v roce 2007 sem přijelo 2 560 turistů. V roce 2007 dosáhl Středočeský kraj na příjezdech Kanaďanů tržního podílu 5,1 %, a byl tak třetí nejoblíbenější destinací. V roce 2008 se však díky dramatickému poklesu do čtveřice nejnavštěvovanějších destinací (TOP 3 kraje + Praha) vůbec nedostal.
Návštěvnost kanadských turistů v krajích České republiky je již tradičně spojena s návštěvou Prahy jako nejvýznamnější destinace. V Praze se ubytovává na 79 % všech Kanaďanů, kteří do naší země přijíždějí. Během uplynulých osmi let vykazuje tržní podíl Prahy na příjezdech kanadských turistů rostoucí tendenci (s výjimkou výkyvu v letech 2001 – 2002). Z pohledu tohoto trhu se tak v České republice dále prohlubují disproporce mezi hlavním městem a mimopražskými regiony (viz Grafy 3 a 4).
Graf 3: Návštěvnost turistů z Kanady v krajích ČR v roce 2008 (%)
Zdroj: ČSÚ a Mag Consulting
Graf 4: Podíl Prahy na příjezdech turistů z Kanady (%)
Zdroj: ČSÚ
Turisté z Kanady vyhledávají v České republice především vyšší standard ubytovacích služeb. Nejvíce jich směřuje do čtyřhvězdičkový hotelů, v nichž se ubytovává celých 35 % všech kanadských turistů, kteří do České republiky cestují (2008). Hotely třídy pěti hvězd ubytovaly v roce 2008 na 22 % kanadských turistů, zatímco tříhvězdičkové hotely obsloužily 26 % tohoto – trhu. V již zmíněných průzkumech obsazují turisté z Kanady pozitivní hodnocení v oblibě mezi hoteliéry. Čeští poskytovatelé ubytovacích služeb považují kanadské turisty za žádanou klientelu. Všeobecně platí turisté z Kanady ve srovnání s některými jinými zeměmi spíše za ohleduplnější turisty, kterým jde o poznání cílové destinace, její kultury i obyvatelstva. Díky tomu patří mezi nejméně problematické hosty a velmi zřídka figurují v konfliktních situacích (viz Graf 5).
Graf 5: Struktura příjezdů kanadských turistů do HUZ
podle třídy ubytovacího zařízení (2008)
Zdroj: ČSÚ a Mag Consulting
Turisté z Kanady navštěvují Českou republiku především v období od května do října, kdy do naší země přijíždí nejvíce Kanaďanů (viz Graf 6). Jedná se o hlavní sezonu, během níž je návštěva České republiky nejvýhodnější. Trend v návštěvnosti má opakující se charakter a během jednotlivých let se v zásadě nijak neliší.
Graf 6: Sezonnost příjezdů kanadských turistů
podle měsíců v roce (počet příjezdů, 2005 a 2008)
Zdroj: ČSÚ a Mag Consulting
V letech 2009 – 2010 bude výjezdový cestovní ruch kanadských turistů poznamenán dopadem hospodářské krize, který se zde díky silným vzájemným vazbám kanadské a americké ekonomiky může projevit poměrně intenzivně. Je možné, že kanadští turisté, pokud už do zahraničí pojedou, začnou preferovat levnější destinace.
Připravila společnost Mag Consulting
Zdroje dat
- CzechTourism, www.czechtourism.cz
- ČSÚ, Český statistický úřad, www.czso.cz
- Statistics Canada, www.statcan.ca
- UNWTO, United Nation World Tourism Organisation, www.unwto.org