Návštěvnost japonských turistů v Česku

Japonští turisté jsou žádanou klientelou a cestují po celém světě. Donedávna cestovali z Asie do zahraničí zejména Japonci, které mnozí lidé považovali za hlavní představitele asijských turistů ve světě. V posledních letech jsme však svědky nárůstu počtu turistů i z ostatních asijských zemí. Mezi tyto země patří i Jižní Korea, která v posledních dvaceti letech prodělala rychlý ekonomický rozvoj a zařadila se k nejvyspělejším státům světa.

V současné době zaujímá Japonsko 7. místo na světě podle výdajů na zahraniční cestovní ruch. Jižní Korea se díky ekonomickému rozmachu zařadila na 10. místo v tomto srovnání. Japonský trh je ve srovnání s jihokorejským přibližně třetinový.

Graf 1: Meziroční změny v příjezdech japonských turistů
(index, TOP 5 cílových zemí + ČR)

Zdroj: Japan Tourism Marketing Co.

Japonci cestují posledních třicet let masově po celém světě. Počty zahraničních výjezdů přesahují dlouhodobě 10 milionů výjezdů. Největších hodnot dosáhl japonský výjezdový cestovní ruch v roce 2000, kdy do zahraničí vycestovalo téměř 18 mil. turistů. Propady ve výjezdech byly způsobeny asijskou finanční krizí, teroristickými útoky z 9. 11. 2001 a onemocněním SARS v jihovýchodní Asii. V současnosti přesahují výjezdy počtu 17 mil. ročně.

Starší věkové kategorie Japonců cestují do zahraničí častěji, neboť disponují odpovídajícími finančními prostředky a mají na cestování dostatek volného času. Tuto skutečnost podporuje i fakt, že japonská populace patří ve světě k nejstarším. Muži cestují do zahraničí povětšinou na služební cesty, ženy nejčastěji ve skupinách. Placená dovolená není v Japonsku nijak dlouhá, proto jsou cesty na delší vzdálenosti méně časté. Pokud se na ně Japonci vydávají, chtějí při nich navštívit najednou co nejvíce destinací. Je obecně známým faktem, že Japonci upřednostňují cestování v rámci svého makroregionu. Tradičně nejoblíbenější jsou mezi Japonci zahraniční cesty v srpnu, březnu a září. Nejčastěji cestují do zahraničí Japonci ve věku 30 až 39 let. V případě mužů jsou věkové skupiny poměrně vyrovnané. U žen převažuje věková skupina 20 až 29 let. V Japonsku také v současnosti roste obliba krátkodobých dovolených a podíl dvoutýdenních klesá.

Graf 2: Vývoj počtu japonských turistů v HUZ v Česku a Praze (v tis.)

Zdroj: ČSÚ

Průměrný japonský turista navštíví při jedné cestě do Evropy více než dvě země. Ve srovnání s předchozími lety však narůstá i počet Japonců, kteří navštíví na starém kontinentě pouze jednu zemi (zejména se jedná o obchodní cesty).

Pokud vezmeme v úvahu celosvětové výdaje na jednu zahraniční cestu, nejvíce utrácejí stále japonští turisté. Japonsko zaujímá v tomto pohledu první místo zejména proto, že Japonci upřednostňují obecně vzdálenější destinace.

Oblíbené země japonských turistů v Evropě:

• Itálie
• Velká Británie
• Francie
• Německo
• Španělsko
• Švýcarsko

Příjezdy japonských turistů do Česka lze sledovat za poměrně dlouhé časové období, neboť ČSÚ vede statistiky v jejich příjezdech za řadu let. Od počátku 90. let docházelo k postupnému nárůstu počtu Japonců navštěvujících Česko. Z původních 20 tisíc japonských turistů, kteří zavítali do Česka v roce 1993, vzrostl jejich počet na více než sedminásobek v roce 2005. V témže roce přijelo do Česka rekordních přibližně 150 tisíc turistů z Japonska. V průběhu let došlo i k menším propadům, které byly ovlivněny menším zájmem Japonců o cestování, způsobeným například onemocněním SARS. V roce 2006 došlo k mírnému poklesu příjezdů, jehož trend pokračoval i v roce 2007. V předchozích letech se počet japonských turistů zvyšoval ve dvouciferných číslech, v roce 2005 se však růst prakticky zastavil. Útraty Japonců v Česku se navíc snižují ještě rychlejším tempem. Závislost vývoje kurzu jenu k české koruně, která by ovlivnila návštěvnost japonských turistů v Česku, nebyla zatím prokázána. Pokud by však česká koruna i v budoucnu stále podobně posilovala, mohl by tento trend negativně ovlivnit počet příjezdů Japonců do Česka. Japonský jen se během posledních sedmi let propadl vůči české koruně téměř o 20 Kč (viz srovnání: rok 2000 – 35,8 Kč, rok 2007 – 16,6 Kč za 100 jenů). Japonsko se dlouhodobě snaží držet slabý kurz měny pomocí extrémně nízkých úrokových sazeb, aby podpořilo exportéry. Japonce nyní na špičce žebříčku útrat vystřídali Rusové, kteří se na nákupech mimoevropských turistů podílejí více než z poloviny. Ti se ovšem zaměřují především na značkovou módu. Přestože roste zájem Korejců či Tchajwanců, obchodníci japonské turisty postrádají. Ti jsou totiž vysoce organizovaní a cestovní kanceláře jsou úzce napojené i na obchody. Firmy proto investovaly nemalé prostředky do japonsky mluvící obsluhy nebo zajištění zastoupení přímo v Japonsku.

Graf 3: Návštěvnost japonských turistů v mimopražských regionech ČR (os.)

Zdroj: ČSÚ

Hlavní důvod návštěvy japonských turistů v Česku:

• dovolená, rekreace, poznání,
• nákup zboží.

Ubytování

Japonští a korejští turisté vyhledávají v Česku ubytování v hotelech nejvyšší kategorie. Turisté z těchto zemí jsou známi zvýšenými nároky na kvalitu poskytovaných služeb, a to i v případě ubytování. Tito asijští turisté proto tvoří v naší zemi zajímavou a žádanou klientelu v kategorii čtyř- a pětihvězdičkových hotelů. V žebříčku hostů ubytovaných v pětihvězdičkových hotelech v Česku podle státní příslušnosti zaujímali v roce 2006 Japonci 6. místo. Obdobné srovnání v kategorii pětihvězdičkových hotelů provedené za rok 2007 uvádí propad japonských turistů až na 8. místo. Naopak turisté z Jižní Koreje si v pořadí polepšili a zaujímají 9. místo, řadí se tak těsně za Japonce.

Podobný trend platí i pro segment čtyřhvězdičkových hotelů. V roce 2006 patřilo japonským turistům 6. místo a korejským turistům 10. místo. V roce 2007 si však i zde japonští turisté pohoršili. Propad ubytování japonských turistů je tedy patrný v obou kategoriích hotelových zařízení, tento pokles je způsoben sníženým zájmem japonských turistů o návštěvu Česka (viz pokles v příjezdech).

Návštěvnost v krajích

Návštěvnost japonských a korejských turistů v krajích ČR se značně liší. Pro turisty z obou zemí je však shodná převažující dominance v návštěvnosti Prahy. V Praze se ubytovává 82 % japonských turistů. Tato skutečnost souvisí s nabídkou kvalitních ubytovacích služeb, jíž disponuje především hlavní město. Japonští turisté dále navštěvují Jihočeský a Karlovarský kraj, kam směřují za turistickými atrakcemi, které tyto regiony tradičně nabízejí. Plzeňský a Jihomoravský kraj naopak představují regiony s japonskými investicemi (viz Panasonic – Borská pole).

Letecké spojení

V současné době pravidelné přímé spojení České republiky s Japonskem neexistuje, v minulosti však bylo realizováno v různých rocích několik charterových letů podle aktuálních potřeb cestovních kanceláří. Japonci cestující do Česka využívají mnohdy letiště sousedního Německa, Vídně, Paříže či Londýna.

Touroperátoři

Touroperátoři zaměření na japonský příjezdový cestovní ruch

• MIKI Travel Prague
• Čedok
• Exim Tours
• Hana Tours Praha
• Incoczech Travel Prague
• Pragint

Touroperátoři zaměření na korejský příjezdový cestovní ruch

• Natour
• Verner Tour

Připravila agentura Mag Consulting

www.magconsulting.cz