Návštěvnost Britů

Britové jsou národem, který rád cestuje do zahraničí. Tato skutečnost je do jisté míry ovlivněna historickým vývojem, během něhož Britové spravovali mnoho zámořských kolonií a držav ve všech koutech světa. Známé motto z doby královny Viktorie (1837–1901) „Nad britským impériem slunce nikdy nezapadá“ vyjadřuje fakt, že britské království mělo v minulosti ohromný rozsah a vliv. To podmiňovalo i častou frekvenci cestování z důvodu administrativní správy britského impéria rozesetého po celém světě.

Dalším významným důvodem, proč považovat Brity za průkopníky moderního cestování je fakt, že první cestovní kancelář na světě vznikla ve Velké Británii. Jejím zakladatelem byl Angličan Thomas Cook (1808–1892). Cestovní kancelář vznikla již v roce 1845 a o deset let později zorganizoval Thomas Cook první zahraniční zájezd na Světovou výstavu v Paříži a od následujícího roku začal pořádat pravidelné zájezdy do dalších evropských států. Od roku 1877 měl Cook vlastní cestovní kancelář působící v Evropě, Americe, Austrálii, na Středním východě a v Indii.

Britští turisté ve světě
V roce 2006 vycestovalo do zahraničí na 70 milionů britských turistů, což je 30% nárůst za posledních deset let (tj. za roky 1997–2006). Dovolené tvoří 2/3 všech zahraničních cest. Téměř polovinu tvoří zahraniční cesty organizované cestovními kancelářemi a 1/3 výjezdů do zahraničí reprezentují obchodní cesty a návštěvy příbuzných nebo známých.
Charakteristickým rysem britských turistů je lokalizace jejich výjezdů. Na 4/5 cest Britů směřujících do zahraničí míří do Evropy (Graf 1). Tradičně nejoblíbenějšími destinacemi jsou Španělsko a Francie. Výjezdy do Severní Ameriky mají poměrně konstantní vývoj značně ovlivněný událostmi po roce 2001. Naopak cesty Britů do zbývajících makroregionů světa – Asie nebo Afriky, zaznamenávají boom (viz Graf 1).

Britové patří podle výdajů na mezinárodní cestovní ruch k jedněm z nejvíce cestujících občanů ve světě (Tabulka 1). V roce 2006 utratili v zahraničí 63 mld. USD, což Velkou Británii řadí v celkovém pořadí dlouhodobě na třetí místo na světě. Ještě významnější je srovnání při přepočtu výdajů na jednoho obyvatele dané země. Podle této zjednodušené statistiky utratil průměrný Brit v roce 2006 v zahraničí více než 1 000 USD (téměř 22 000 Kč – dle kurzu platného k 31. 12. 2006). Největší výdaje na osobu mají britští turisté mimo starý kontinent (zejména v USA). V Evropě utratí na jednoho obyvatele přes polovinu méně než v zámoří. V celkové výši však dlouhodobě nejvíce utrácí ve Španělsku, USA a Francii, což jsou zároveň nejoblíbenější destinace cestujících Britů. (viz Tabulka 1).

Tabulka 1 – Přehled 10 zemí světa s největšími výdaji na mezinárodní cestovní ruch v roce 2006

Zdroj: UNWTO 2007

Britové také stále častěji navštěvují bývalé postkomunistické země. V posledních letech byl největší nárůst v počtu příjezdů britských turistů do střední a východní Evropy zaznamenán do Polska. Polovina všech příjezdu do Polska byla uskutečněna Brity, kteří mají polské předky nebo polskou národnost. Česko bylo v roce 2005 na 9. místě v pořadí zemí, kam Britové nejčastěji cestují (viz Graf 2).

Britští turisté v Česku
Britové do Česka jezdili v hojné míře již od počátku 90. let. Po roce 2002 však v souvislosti s rozvojem nízkonákladové letecké dopravy jejich počty především v Praze dramaticky vzrostly. Britové se jasně zařadili na 2. místo v počtu zahraničních hostů v našich ubytovacích zařízeních. V rekordním roce 2005 se v Česku ubytovalo nejvíce britských turistů (více než 650 tisíc). V dlouhodobém časovém horizontu neexistuje žádná souvislost s vývojem kurzu české koruny k britské libře a návštěvností naší země. Paradoxem se může jevit situace z roku 2000, kdy došlo k poklesu návštěvnosti Britů, avšak britská libra byla na svém maximu. V té době bylo v Česku pro britské turisty nejlevněji – za 1 libru bylo až 60 Kč.

Česko versus Praha
Vývoj v návštěvnosti britských turistů v Česku je silně determinován vývojem návštěvnosti v Praze. Ještě na konci 90. let byl rozdíl mezi počtem ubytovaných Britů v Česku a Praze poměrně významný. V současnosti je však takřka minimální, což je způsobeno především převládajícím druhem cestovního ruchu, který Britové v Česku potažmo v Praze vyhledávají (viz Graf 3).

Obdobné charakteristiky dokumentuje i Graf 4, ze kterého je zřejmé, že se v Praze v současné době ubytovává na 90 % všech britských turistů, kteří navštěvují Česko. Ještě na konci 90. let to bylo „pouze“ 50 %. V letech 1998 a 1999 totiž britští turisté značně využívali ubytovacích služeb v Jihomoravském kraji (v Brně) (viz Graf 4).

Do Česka jezdí z Velké Británie více osob mužského pohlaví než osob ženského pohlaví. To platí jak pro kategorii business cestování, tak i pro kategorii zábava a volný čas. Muži jezdí do Prahy velmi často ve skupinkách přátel a známých. Náplní těchto víkendových cest jsou divoké rozlučky se svobodou, narozeninové oslavy nebo jen levný alkohol a pokleslá zábava. Podobný motiv pro návštěvu Prahy však převládá i mezi mladými Britkami, avšak v menším rozsahu. Útrata je pak přímo úměrná velikosti skupiny, v níž se dané osoby nacházejí (viz Tabulka 2).

Tabulka 2 – Srovnání návštěvnosti britských mužů a žen v Česku v roce 2005*

* Návštěvnost v tis. a útrata v mil. Liber

Ubytování
Britové patří k velmi bonitní klientele, čemuž nasvědčuje i fakt, že vybírají kvalitní ubytovací služby. V Česku jsou nejčastějšími hosty 5* hotelů podle státní příslušnosti, ročně se jich v 5* hotelech ubytuje téměř 50 tisíc. Pokud by se brala v úvahu pouze Praha, kam Britové jezdí nejčastěji, byla by jejich návštěvnost v 5* hotelech ve srovnání s ostatními národnostmi ještě více dominantní. Obdobná situace panuje i ve 4* hotelech, v nichž se ubytovává značná část Britů mířících do Česka (přes 100 tisíc). V Praze se řadí k nejčastějším hostům 4* hotelů podle státní příslušnosti.

V roce 2006:
• každý 5. Brit, který přicestoval do Česka, se ubytoval v 5* hotelu;
• každý 2. Brit, který přicestoval do Česka, se ubytoval v 4* hotelu;
• každý 6. host, který se v Česku ubytuje v 5* hotelu, pochází z Velké Británie;
• každý 10. host, který se v Česku ubytuje v 4* hotelu, pochází z Velké Británie.

Délka pobytu
Britové navštěvující Česko (Prahu) zde zůstávají především krátkodobě. Drtivá většina z nich tráví v Praze 1–3 noci během víkendu. Britové se v Praze nezdržují dlouho, protože účel jejich návštěvy je jasný – víkendová zábava. Ve středoevropském srovnání s Polskem a Maďarskem je situace v Praze značně rozdílná. Do Prahy se zatím na víkendy jezdí mnohem častěji než do Budapešti nebo Varšavy či Krakova, avšak i v těchto městech je v posledních letech patrný rostoucí trend krátkodobých pobytů. Polsko je specifické tím, že jej hojně navštěvují Britové s původně polskou národností a zdržují se zde proto mnohem déle (2–3 týdny). Polští Britové, jejichž počet se odhaduje na minimálně 750 tisíc, jezdí do Polska za příbuznými, kamarády a známými (viz Graf 5).

Návštěvnost podle věku
Do Česka (potažmo do Prahy) jezdí nejčastěji mladí Britové ve věkovém intervalu 25–34 let. Toto zjištění potvrzuje již zmíněný fakt, že typickým britským turistou navštěvujícím Prahu je mladý člověk, který si jezdí do naší metropole užívat víkendovou rozlučku se svobodou (průměrný věk při vstupu do manželství je ve Velké Británii u svobodných mužů 31,7 let a u žen 29,5 let) nebo narozeninovou párty s přáteli. Na místo toho kategorie rodin s dětmi nebo senioři navštěvují Česko jen omezeně (viz Graf 6).

Letecká doprava
Letecká doprava je jednoznačně nejčastějším typem dopravy, který Britové pro své cesty do Česka využívají. Prahu s Velkou Británií spojuje množství přímých spojů klasických i nízkonákladových leteckých společností. Nízkonákladové letecké společnosti a ceny jejich letenek stojí za nárůstem britských turistů, kteří začali Prahu tak hojně na vštěvovat.

Praha – 19 spojů :
• Belfast – 5krát týdně (Jet2)
• Birmingham – denně (British Midland)
• Blackpool – 4krát týdně (Jet2)
• Bournemouth – 4krát týdně (Thomsonfly.com)
• Bristol – denně (easyJet Airline)
• Cardiff – 4krát denně (British Midland)
• Doncaster – 5krát týdně (Thomsonfly.com)
• East Midlands – denně (British Midland, easyJet Airline)
• Edinbourgh – denně (Jet2)
• Glasgow – 3krát týdně (Flyglobespan)
• Leeds – denně (Jet2)
• Londýn
– Gatwick – denně (easyJet Airline, British Airways)
– Heathrow – denně (ČSA, British Airways)
– Luton – 4krát týdně (Thomsonfly.com)
– Southend – 1 týdně (ČSA)
– Stansted – denně (easyJet Airline, ČSA)
• Manchester – denně (Jet2, ČSA, British Midland)
• Newcastle – denně (easyJet Airline)

Brno:
Brno spojuje s Velkou Británií každodenní mezinárodní letecké spojení s letištěm Londýn/Stansted, zajišťované leteckou společností Ryanair (www.ryanair.com ). Spojení začalo fungovat od 24. března roku 2005 a vzápětí se promítlo ve statistikách letiště Brno. Výrazný nárůst počtu odbavených osob tímto letištěm byl zaznamenán zejména v letech 2005 a 2006. Tento mezinárodní spoj za první rok existence využilo na 115 000 ces tujících včetně Britů.

Rozlučky se svobodou
S nárůstem příjezdu Britů do české metropole souvisel rozvoj víkendové pivní turistiky v Praze, který byl umožněn rozvojem levné letecké nízkonákladové dopravy. Fenomén pánských, ale i dámských jízd (v mnohem menší míře) se rozvinul na přelomu tisíciletí, kdy se hlavní město stalou vyhledávanou destinací pro konání tradičních rozluček se svobodou, které jsou často spojeny s nevázanou zábavou. Nejvíce si tento druh cestování oblíbili mladí Britové.
Typickým příkladem může být společnost Prague Pissup. Jedná se o touroperátora vlastněného Brity, který se zaměřuje na organizování krátkodobých pobytů v Praze. Tyto cesty mají převážně zábavný charakter a jejich hlavní náplní je konzumace levného alkoholu spojeného s návštěvami nočních klubů. Tento touroperátor přiveze každý rok do Prahy na 35 000 návštěvníků z britských ostrovů. Společnost na svých webových stránkách turisty z řad mladých Britů láká na zajímavou návštěvu „divokého“ východu. Nejedná se o nějaký unikát, Praha pouze nahradila dříve oblíbený irský Dublin, nizozemský Amsterodam nebo španělskou Barcelonu. Mezi další organizace nabízející tento druh zábavy v Praze patří také britské firmy Red Seven nebo Stag Abroad, které jsou zaměřené na rozlučky se svobodou. Průměrná cena za víkendový pobyt (tj. 2 noci v 3* hotelu + trans fer z letiště včetně průvodce po hospodách ) činí v přepočtu 3 700 Kč, což je mnohem méně, než by Britové utratili, pokud by podobnou zábavu realizovali ve Velké Británii.
Britové v součtu utratí za rozlučky se svobodou přibližně 1 mld. amerických dolarů. Návštěvy organizovaných rozluček se svobodou tvoří 1/2 příjmů erotických klubů v Praze.

Problémoví turisté
Poslední údaje britského úřadu „Foreign and Commonwealth Office“ (FCO) napovídají, že britští turisté se v Praze chovají velmi lehkovážně. Česko se dostalo do první desítky zemí, v nichž britská velvyslanectví musí nejčastěji řešit problémy svých občanů. Většinu z nich si ovšem způsobují sami. Tato skutečnost je dána především faktem, že do Prahy míří turisté z Velké Británie za levným alkoholem (v pražských barech je pivo šestkrát levnější než v Británii) (viz Tabulka 3).

Tabulka 3 – TOP 10 „problémových“ zemí britských turistů podle počtu řešených událostí

Zdroj: British Behaviour Report 2005–2006

Nové destinace Britů
Praha mezi britskými turisty ztrácí v poslední době status „hlavního“ města pro pořádání divokých oslav. Britové si nově vybírají ještě levnější destinace, jakými jsou slovenská Bratislava nebo estonský Tallinn. Donedávna byla Praha jedinou možnou volbou, což vedlo k tak masivnímu nárůstu příjezdů Britů do naší metropole od konce 90. let. V současné době je nabídka mnohem širší a britští turisté cestují za radovánkami spojenými s popíjením alkoholu několik let i do Krakova, Rigy nebo Budapešti. Agentury, které se zabývají organizováním těchto akcí, pomalu přesouvají svoje aktivity dále na východ. Možnou budoucí destinací se jistě stane ukrajinský Kyjev. Praha se díky tomu může více zaměřit na britské rodiny s dětmi nebo na páry středního věku, které využívají služeb vyšší kategorie.
Východní Evropa je pro Brity cenově velmi výhodná díky levnému jídlu, ubytování, alkoholu i zábavě. Do tohoto evropského subregionu míří stále více britských turistů (v současnosti téměř 4 miliony). Česko bylo donedávna hlavní a nejoblíbenější destinací, kam Britové ve středoevropském regionu směřovali. Z Grafu 7 je vidět, že Česko společně s Maďarskem, Bulharskem a Rumunskem jsou však zeměmi, kde v loňském roce došlo k poklesu návštěvnosti britských turistů. Naopak největší rozmach v příjezdech britských turistů je patrný v Polsku, Pobaltí a na Slovensku.
Polsko je v současné době nejrychleji rostoucí destinace Britů v oblasti pivní turistiky. Zejména jde o Varšavu a Krakov, kam britští turisté cestují nejčastěji. Mezi Velkou Británií a Polskem v současnosti funguje týdně na 300 letů, což umožnilo výrazné zvýšení počtu britských turistů v Polsku. Dopravní dostupnost je ideální, nikdy v historii nebylo levnější cestovat z Velké Británií do Polska. Společnosti jako EasyJet nebo Ryanair výrazně snížily ceny letenek. Zajímavou skutečností je fakt, že polovina Britů, kteří navštívili Polsko, má polskou národnost. Do Polska se jezdí také za medicínskou turistikou (např. za umělým oplodněním – ve srovnání s Velkou Británií jsou zde velmi levné zákroky – až o 70 %). Polští Britové spojují návštěvu svých známých a příbuzných s medicínskými zákroky – nejčastěji jsou to dentální zákroky nebo plastická chirurgie. Podle analytických odhadů poroste medicínská turistika v Polsku v následujících letech každoročně o 20 %. Jis tě tomu napomůže i skutečnost, že v Polsku je mnoho lázeňských míst vhodných pro následnou rekonvalescenci (viz Grafy 7 a 8).

Nejvíce peněz utratí britští turisté v zemích střední a východní Evropy v Polsku. To je dáno faktem, že se zde zdržují mnohem déle než v ostatních destinacích tohoto evropského subregionu. V Česku výdaje britských turistů v posledním roce vzrostly (i přes pokles počtu příjezdů), což může podpořit skutečnost, že do naší země začínají jezdit i jiné kategorie turistů, nikoliv jen víkendoví pivní turisté.

Připravila agentura MagConsulting