Marketingová organizace Destinační společnost Východní Čechy (DSVČ) má za sebou první rok činnosti, což může být důvod k malému bilancování. Základní fakta, systém práce i uskutečněné projekty si můžete připomenout v rozhovoru s ředitelkou společnosti Alenou Horákovou.
Paní ředitelko, představte nám prosím stručně „svou“ společnost.
Jedná se o organizaci cestovního ruchu Pardubického kraje, která byla založena pod názvem Destinační společnost Východní Čechy v lednu roku 2008. V současné sdružuje jedenáct zakládajících členů. Vedle Pardubického kraje to jsou Asociace hotelů a restaurací České republiky, Sdružení měst a obcí regionu Východní Čechy pro podporu cestovního ruchu, Českomoravské pomezí, Králický Sněžník, Krajská hospodářská komora Pardubického kraje, East Bohemian Airport, Dostihový spolek, Léčebné lázně Bohdaneč, Smetanova Litomyšl a Klub českých turistů. Členem, který přistoupil na podzim 2008, je Sdružení obcí Orlicko. Pokud jde o právní formu, Destinační společnost je sdružení právnických osob neziskového charakteru. Já jsem do funkce ředitelky nastoupila na základě výběrového řízení 1. února 2008 a nyní je náš pracovní tým složen ze čtyř osob.
Není tajemstvím, že DSVČ byla zřízena za účelem výraznějšího zviditelnění Pardubického kraje pro potenciální návštěvníky. Jaké marketingové „taháky“ jste v tomto směru přijali za vlastní?
Hlavní náplní naší práce je účinně propagovat cestovní ruch v Pardubickém kraji a pomocí moderních marketingových nástrojů přesvědčit nejen tuzemské turisty, že z hlediska cestovního ruchu má náš kraj rozhodně co nabídnout. V propagaci se snažíme co nejefektivněji využívat prostředků, které nám jsou k dispozici z členských příspěvků našich členů i z projektů EU. Za jeden z nejdůležitějších prostředků marketingu současnosti považujeme bezesporu internet. V praxi to znamená, že hlavním zdrojem informací pro návštěvníky kraje jsou naše webové stránky www.vychodnicechy.info . Podle mého názoru jde o přehledný, pečlivě vytvořený turistický portál plný aktuálních a podrobných informací.
O tom, že je úspěšný, nás konec konců přesvědčuje nejen měsíc od měsíce vzrůstající návštěvnost stránek, ale i ceny odborné veřejnosti. Portál obdržel již dva roky po sobě cenu ministerstva pro místní rozvoj za turistický portál regionů Zlatý Erb a nedávno ještě v soutěži Albatros Web Awards cenu Asociace cestovních kanceláří ČR v kategorii www stránky zaměřené na informace o cestovním ruchu. To myslím mluví za vše. Kromě internetové prezentace používáme ke zviditelnění kraje a zlepšení jeho image i další nástroje, jako jsou propagační tiskoviny, billboardová kampaň, inzerce, účast na veletrzích, organizování poznávacích cest po kraji pro zástupce cestovních kanceláří a médií, promítání spotů v multikinech a další. V letošním roce také začneme vydávat turistické noviny, které budou bezplatně distribuovány do míst s větší koncentrací návštěvníků či turistů. Jejich první číslo bude distribuováno před letní sezonou.
A propos, právě promítání spotů v českých multikinech mi osobně přijde jako skvělý nápad.
Domnívám se, že reklamní spoty o památkách, přírodě i sportu by mohly diváky v multikinech zaujmout. Touto řekněme méně tradiční formou propagace chceme navíc docílit, aby se o atraktivitách Pardubického kraje dozvěděli potenciální návštěvníci, turisté nebo obyvatelé jiných krajů. Půjde o tři půlminutové spoty, které jsou rozdělené podle cílových skupin. V prvním se snoubí památky, sport a tradice. Druhý spot je více o přírodě a rekreaci. Poslední je zaměřený na milovníky kultury a umění a diváky seznámí se známými osobnostmi kraje. Spoty působí vizuálně, důležitá je hudba, chtěli jsme zkrátka zaujmout emocemi. Pokud jde o načasování projektu – krátké snímky se poprvé objeví v kinech dva tři měsíce před hlavní turistickou sezonou. Vznikl také osmiminutový film.
Na ten se nemůžu nezeptat podrobněji, už jen z toho titulu, že v soutěži našeho vydavatelství Náš kraj 2008 získal mimořádnou cenu v kategorii Nejlepší multimediální prezentace.
DVD dostalo název Na východ do ráje a prezentační film, který samozřejmě pojednává o turistickém regionu Východní Čechy, vyrobilo studio KLUCIvespolek. Film je určen pro prezentaci kraje, pro zástupce kraje a jejich delegace, jako propagační materiál pro zahraniční i domácí návštěvy kraje, pro promítání na veletrzích, na akcích pro zastoupení kraje v Bruselu a v Českých centrech v zahraničí. Poběží také v informačních centrech měst v kraji a CzechTourism. Je možné si jej pustit i na turistickém portálu www.vychodnicechy.info .
Už jsem měl tu čest a mohu potvrdit, že jde o poutavou a ucelenou turistickou charakteristiku kraje.
Film je povedený i z toho důvodu, že bylo možné stavět na obrovském spektru turistických atraktivit, které náš kraj nabízí. Geograficky se pohybujeme od Polabské nížiny přes Toulovcovy maštale, údolí Tiché a Divoké Orlice až ke Králickému Sněžníku či Zemské bráně. Mezi množstvím architektonických a kulturních zajímavostí jmenujme především renesanční zámky v Litomyšli, v Pardubicích nebo Moravské Třebové, skanzen na Veselém kopci, barokní klášter v Králíkách, hrad Svojanov atd. Pardubický kraj bývá již tradičně spojován s chovem koní a dostihy – připomeňme Kladruby nad Labem, dostihové závodiště, Slatiňany A takhle bych mohla hovořit hodně dlouho. Každopádně pevně věřím, že se nám daří zlepšovat image kraje v očích návštěvníků. Naším cílem je, aby nejen přijeli, ale aby se k nám i vraceli.
Text: Jan Pomykal
Foto: DSVČ