Zcela na začátku budete muset přetrpět můj již obligátní citový výlev: Spojené arabské emiráty se pro účely moskevské výstavy rozpojily a vystavovaly každý zvlášť. To je něco podobného, jako by v Moskvě vystavovaly samostatně naše kraje, z nichž jeden každý má turistický potenciál pětkrát vyšší než všechny emiráty dohromady. A stánek, který by reprezentoval Českou republiku jako celek, zase nikde! To si Česká centrála cestovního ruchu opravdu myslí, že když chce lázeňský produkt nabízet mimo jiné i ruskojazyčné klientele (viz její Strategie propagace České republiky v zahraničí na www.cccr-info.cz), že to spláchne jedním jarním MITTem? No, možná spláchne, ale někam úplně jinam. Konec výlevu, prosím o prominutí.
Veletrh cestovního ruchu Otdych/Leisure
16. – 19. října 2002
16. – 17. října jen pro profesionály
Olympijský sportovní komplex SC Olympijsky 16
Moskva, Ruská federace
Organizátor:
M.S.I. – Messe Service International– Vertriebs GmbH, Austria
Výstavní plocha: 12 500 m2
Počet vystavovatelů: 750
Rusko bude v první desítcezdrojových trhů
Veletrhy MITT a Otdych jsou bezkonkurenčně stěžejními událostmi v cestovním ruchu ruskojazyčných trhů. Každý rok vyjíždí ze zemí SNS do zahraničí více než 12 milionů lidí. Podle prognózy WTO posune svou zemi vzrůstající počet ruských klientů cestujících do zahraničí do roku 2020 na desátou příčku zdrojových zemí.
Podle posledních průzkumů se počet Rusů, kteří by si přáli strávit svoji dovolenou v zahraničí, zvýšil ve srovnání s rokem 2001 o 25 %. Tento trend nenechal bez povšimnutí velký počet zahraničních touroperátorů, hotelů a hotelových řetězců, jakož i národních centrál cestovního ruchu, které vědí o potenciálu tohoto trhu.
Tradiční i nové destinace
Své vrcholné pozice si na veletrhu udržely všechny vedoucí destinace, figurující na ruském seznamu preferencí. Vedle zavedených evropských, středomořských a tradičních exotických destinací zde ale vyrůstá nový segment cílových zemí a nové formy cestovatelských aktivit, jako jsou safari v Africe, ekoturistika v Jižní Americe nebo trekking v Nepálu. Mnoho klientů se vrací k prohlídkám měst a kulturních center, které kombinují s dovolenou na plážích v teplejších regionech.
Zájem o ruskou klientelu projevilo prostřednictvím svých národních centrál cestovního ruchu nebo příslušných ministerstev 36 zemí světa, přičemž v tomto výčtu nechyběly tak vzdálené destinace jako Paraguay, Austrálie či Brazílie.
|
Toto bohužel není věž stánku České centrály, ale věž stánku ruské společnosti Otdychaj! |
Na druhou stranu se stále více prosazuje domácí cestovní ruch a incoming. Tomu odpovídá i struktura vystavovatelů.
Zda-li nám neujíždí vlak?
Na české vystavovatele by sice prsty jedné ruky nestačily, dvě ruce by ale zůstaly poloprázdné. Jason Travel vystavoval na společném stánku Univerzální turistické aliance (UTA). Ve společné expozici se prezentovaly cestovní kanceláře Top Tour a Destination a v jednom rohu sportovní haly našly útočiště stánky cestovní kanceláře Otus a lázeňského sanatoria Imperiál. Slovenské barvy hájil Jason Travel Slovakia (rovněž na stánku UTA) a Euroservis. Je to výčet hubený, ale vystavovatelé si nestěžovali – ubyla jim konkurence.
Ruští vystavovatelé, kteří měli ve své nabídce Českou republiku, nepřišli s ničím revolučním – převládajícími produkty byly Vánoce a Nový rok v Praze a pobyty v západočeských lázních. Vzhledem k tomu, že se poptávka na ruském trhu poměrně rychle vyvíjí, měli bychom rychle vymyslet něco nápaditějšího.
Doprovodné akce
Mezi pozoruhodné semináře, které se věnovaly různým aspektům podnikání v cestovním ruchu, patřila sezení s názvy „Využití nejnovějších informačních technologií při podnikání v cestovním ruchu“, „Daně z podnikání v cestovním ruchu“, „Jaký website potřebuje cestovní kancelář?“ a množství podrobnějších lekcí na téma využití internetu v reklamě a v on-line rezervačních systémech. Další akce byly zaměřeny na propagaci některých specifických produktů. Obdivuhodnou aktivitu vyvinula společnost BB Bohemia Service, která uspořádala dva semináře na téma „Lázeňská střediska v České republice“.
|
CK Otus a sanatorium Imperiál sídlily na opačném konci výstavní haly |
Absence státní propagace cestovního ruchu vždycky nutí soukromý sektor, aby si poradil, jak umí. Jinak řečeno, úlohu České centrály cestovního ruchu musely převzít cestovní kanceláře. Jason Travel má v této praxi široké a dlouholeté zkušenosti, takže nikoho příliš nepřekvapilo, že tato cestovní kancelář svolala zcela mimo program veletrhu speciální workshop pro ruské touroperátory. Workshop byl zaměřen na nabídku České republiky, koncentrovanou do produktů vystavujících českých cestovních kanceláří a konal se v prostorách Slovenského centra. Nutno dodat, že to byla záležitost nejen pracovní, ale také kulturní a gastronomická.
Před odletem
Je sobota 19. října. Nad Moskvou se válejí nízká mračna a slibují porci deště.
V podchodech prodávají babky matrjošky, z nichž se na turisty svorně zubí obličeje Putina, Bushe a Harryho Pottera. Na vyklizeném Rudém náměstí by mohly s přehledem přistát tři Cessny vedle sebe. Boční ulicí se pod rudými prapory plouží skupina důchodců. Zpívají „Vstavaj strana ogromnaja“, ale polohlasem, aby je nebylo moc slyšet. Podle nich už dobré časy pominuly. O den dříve byl na rušné moskevské ulici v centru zastřelen magadanský gubernátor. A o pár dnů později obsadí Čečenci moskevské muzikálové divadlo.
|
Kdyby měl stánek UTA dveře, dalo by se říci, že se po celý veletrh netrhly |
Světový cestovní ruch se bude muset v budoucnu vyrovnat se skutečností, že teoreticky vzato neexistuje stoprocentně bezpečná destinace. Nemyslím tím, že by se mělo přestat cestovat, to v žádném případě. Ale pomalu bychom si měli zvykat na to, že je každá naše životní aktivita (ba dokonce i pasivita) spojena s určitou mírou rizika – byť by to měla být jen výprava do supermarketu nebo návštěva divadla.
|
Nejprve jsem si pomyslel, že je to ta nejnemyslitelnější aliance na celém veletrhu. Když se ale Santa Claus neobjevoval, došlo mi, že Děd Moroz považuje sám sebe za obě mýtické postavy. |
Dean Valášek